渣渣辉申请商标不成功，贪玩蓝月到底还有多少梗？

　　大家好，唔系渣渣辉。
　　我们大部分人都没有玩过贪玩蓝月的游戏，却绝对听过＂渣渣辉＂这个梗。最近，＂渣渣辉＂商标申请失败了，但这依然不影响其IP价值。
　　＂渣渣辉＂不能成商标
　　近日，《新京报》报道称，根据北京法院审判信息网在8月11日发布的判决书显示，江西贪玩信息技术有限公司申请的＂渣渣辉＂商标遭北京市高院驳回，理由为涉嫌＂贬低人格，易产生消极负面影响＂。
　　北京市高院认为，诉争商标为＂渣渣辉＂，＂渣＂在《现代汉语词典》中具有＂渣滓、碎屑＂的含义，作为网络流行词，具有＂差＂＂烂＂的意思，含有贬低人格的含义。＂渣渣辉＂一词虽源于香港特别行政区演员张家辉其普通话不标准把＂张家辉＂读成＂渣渣辉＂，但此处＂渣渣＂字亦被认为是＂差＂＂烂＂等具有贬低人格的含义，＂渣渣＂二字并不因与＂辉＂并用而不含有贬义。
　　诉争商标核准注册可能对我国的社会公共利益和公共秩序产生消极、负面的影响。因此，诉争商标的申请注册违反了2013年商标法第十条第一款第八项规定，贪玩公司的相关上诉理由不能成立，法院不予支持。
　　因此，＂渣渣辉＂这个IP名气再大，也不能变成商标了。
　　《贪玩蓝月》成造梗机器
　　这家申请＂渣渣辉＂商标的公司，其实就是制作页游《贪玩蓝月》的那家。
　　可以说，你没有玩过《贪玩蓝月》，但一定听过它的各种洗脑广告，在5毛特效的加持下，古天乐、张家辉等香港明星用不太标准的普通话说着，＂大扎好，我系轱天乐，我四渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象节款游戏＂等搞笑台词，让人笑到打跌。
　　近年来，还有不少公司制造了类似《贪玩蓝月》的页游，然后通过类似的广告营销手法，造出了不少网友们耳熟能详的梗，比如与＂渣渣辉＂齐名的＂咕田落＂＂古天乐绿了＂＂你的时间，非常值钱＂＂来和我大战三百回合＂等。
　　有网友曾总结出页游广告中的＂新视觉污染四大天王＂：
　　传奇霸业林子聪
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　　雷霆战神张卫健
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　　天书世界张靓颖
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　　大唐无双甄子丹
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　　粗劣的画质、廉价的道具，再配上天王级明星代言的广告，没有吸引到年轻玩家沉迷其中，却成了一个个网络流行梗。
　　IP低级也能火？
　　这些粗制滥造的广告，与腾讯、网易等游戏大厂的作品相去十万八千里，要审美没审美，要特效没特效，为何却让＂渣渣辉＂＂咕田落＂等IP流行起来？
　　1.声音魔性洗脑
　　＂ 大炸好，我系古舔乐，我四渣渣辉……＂这段广告语如果换成标准普通话来念，你会记得住吗？相信效果至少降一半以上。
　　这蹩脚的普通话本身就是一个很好的记忆点，魔性又洗脑。有了记忆点，观众提到这个广告时就会很轻松地回忆起来，广告商也因此达到了他们的目的。
　　2.明星形象反差巨大
　　这些页游广告里，明星们在其中往往形象雷人。比如影帝黄渤在《伏魔者》广告中的雷人造型，实在是让人不忍直视，更是与以往留在粉丝心目中的影帝形象相距甚远，很容易就引发粉丝和网友后续一连串的吐槽，也为网络梗的形成提供了天然的土壤。
　　3.靠情怀触动目标群体
　　很多80后对《传奇》这款游戏非常熟悉，这几乎是第一款网络游戏，80后群体就是这款当年火爆游戏的主要玩家。而《贪玩蓝月》就是以《传奇》为母本复刻出来的游戏，能成功唤起80后的当年玩《传奇》的情怀。同时，这些游戏的代言人，不论是古天乐，陈小春都是以演古惑仔形象而出名。和《传奇》一样，古惑仔电影也是80后少年青春的一部分，很容易就能唤起年近不惑80后们的往昔回忆。
　　再配上＂当年兄弟，依旧传奇＂的广告语，年轻人们玩的是梗，80后大叔们玩的却是逝去的青春。