影院座位分区加价观影黄金区域售价高10至20元

　　截至前5个月，全国总票房已经超过250亿，随着电影市场的逐渐升温，有些影院内的＂黄金坐席＂也开始水涨船高——以正在上映的《速度与激情9》为例，北京青年报记者发现某影院IMAX厅黄金区域的位置要比普通位置贵了20元。同一场电影却因＂位置＂不同而票价分区，这样的做法观众是否会接受？
　　观影
　　同一影院不同座位票价不同
　　《速度与激情9》正在上映，很久未去影院的小李打算去UME华星影院的IMAX厅过把瘾，买票时却发现，同一影院不同区域票价差了20元，＂中间偏后的位置140元一张，前五排以及靠两边的位置则120元一张＂。考虑到影片是3D模式，位置不好会影响观影效果，小李还是买了中间区域的位置，但心里多少有点不乐意。
　　其实，早在2019年底，北京的一些影院就已经开始实行分区售票。只是由于票差不大，相差多为1元或者2元，观众没有太计较。而由于2020年初暴发新冠疫情致使影院停摆，相关话题也暂时淡出了人们的视线。如今，随着疫情得到有力控制，人们的娱乐生活开始恢复，重新走进影院的观众却发现：看电影又要开始为＂黄金区域＂买单了，而且似乎还有看涨的趋势。观众小王透露：＂2020年初去横店电影院王府井店看《误杀》的时候，黄金席位和普通区域票价相差2元；这两天去看《速度与激情9》《寂静之地2》，发现差距已经变成了3元。＂而且，让小王感觉到迷惑的是，当时影厅的黄金区域也就三排，共18个座位，每个3元钱的话，也就多赚54元，影院真的很缺这点钱吗？有这个必要吗？
　　对此，北京一位影院经理的回答是＂没必要＂。而实际中，这位影院经理所在的电影院并没有推出＂区域分级＂。他认为，这种分区票价在大片上映的黄金场次及首映见面会时值得一试，毕竟好位置有限，而在日常的上映时，则没有必要，＂现在的影院普遍多厅，平均上座率并不高，银幕、音响都很先进，不会出现过偏的现象，所以实行分区票价没有太大意义。除非你的座椅硬件措施是显著提高的，有明确的让观众多付费的理由。＂
　　观察
　　5元以下差价大多数观众能接受
　　对已经实行＂分区票价＂的影院来说，这笔账似乎还是值得一算的。毕竟从2017年开始，中国电影院的银幕数急速扩张，影院竞争加剧，加上租金上涨，导致了利润空间的明显压缩。在此背景下，设立＂黄金席位＂的高票价，也是一个不容忽视的增值手段——假设某影厅共有200个座位，黄金座位占10%，票价比非黄金座位高出3元，那么每放映一场电影，该影厅能增收60元；每天放映6场，则单厅单日增加360元收入，一年收入能多出12万多元。日积月累，也是一笔颇为可观的数目。
　　何况，有的电影院区域票价差已经拉大到10元、20元。北青报记者在订票平台上发现，UME影院普通厅日常的＂票价分级＂相差5元、10元和20元，而IMAX厅则为20元。这样下来，每年因此的增收更为可观。
　　目前京城实行＂票价分区＂的影院还不是很多。据北青报记者统计，主要有UME影城的相关影院、横店王府井店，耀莱成龙的部分影院，以及万达影院。耀莱成龙最佳观影区的票价比其他区域高3元，万达影院则高2元。对此，观众普遍还是能够接受的，北青报记者看到很多观众都是＂无惧＂于加价，在黄金区域来购票。有观众告诉北青报记者，＂差一两元确实无所谓，只要别太狠了。如果是五元以上就觉得有点过了。＂
　　作为加价最狠的影院，UME影院的有关人士用了一系列的参数值来说明＂物有所值＂：＂黄金区域夹角不小于36度，仰角不大于35度，同时在环绕立体声、沉浸音渲染下实现声音的精准性。＂
　　观点
　　别让谈钱伤了观众感情
　　从市场的角度，同场不同价是否合理？市场相关人士表示，影院是有自主定价权的，只要在购票前，商家对价格进行了充分的、透明的公示，就不存在违规。而北青报记者了解到，分区定价在海外也是存在的——英国等地已采用该种方式对外销售电影票。
　　无论如何，谈钱毕竟＂伤感情＂。业内专家更希望国内电影院不要伤了与观众的维系，在未来能够积极转型升级，通过经营和销售模式的多元化探索来增强市场竞争力，吸引更多观众走进影院，而不是过于倚重通过分区＂加价＂这个途径来增收。