危险！鸿星尔克豪赌的背后危机重重

　　7月21日，一个不起眼的微博账号发的一条微博突然上了热搜，随即带火了一家长期以来默默无闻的企业——鸿星尔克（说实话，之前我还真没听说过这个品牌，也不知道它是做什么的）。
　　这个微博账号就是鸿星尔克的官方账号，发的内容是向遭受暴雨袭击的河南捐款5000万元物资。微博评论区留言：＂都快倒闭了还捐这么＂，＂怎么不宣传一下啊，我都替你着急＂。
　　随着＂鸿星尔克的微博评论好心酸＂冲上热搜第一，＂心疼＂鸿星尔克也火爆全网。无论是线上还是线下，其产品遭遇疯狂抢购，两个抖音账号22日的直播销售总额达到了1.37亿元。
　　这与鸿星尔克以往寒酸的数据形成了鲜明对比，从过去只有几千人的围观规模一下子涨到几千万人。短短几天之内，鸿星尔克的库存已经告急。
　　但突如其来的火爆又实在诡异，不免让人感到疑惑。
　　同样是捐款，为什么捐款5000万现金的安踏没人理会？为什么捐款一千万现金的李宁被骂的狗血淋头？
　　这不奇怪，有的人捐款纯粹是做慈善，而有的人捐款纯粹是为了搞营销。
　　实际上，鸿星尔克现任老总吴荣照原本就是个网络营销高手。近几年，他不断加大与B站当红UP主、资深自媒体等微博、微信大号合作，为产品带来全网最低声量与话题。
　　在今年三月份的新疆棉事件中，吴荣照三天内连发五条微博，支持中国品牌，并捎带喊话王一博加盟。
　　在拉动国内消费者的情绪上，吴荣照的野心丝毫不输拿下肖战的李宁。
　　但鸿星尔克显然没有安踏那么高的人气，一个月后，王一博签约安踏。
　　和三月份的＂爱国＂营销相比，鸿星尔克这次的营销手段绝对非常666。
　　微博热搜不是那么容易上的，那时需要花钱购买的，而且价格不菲。
　　这样的价格一般网民是负担不起的。
　　当然，只是上热搜不行，还需要能够戳中网民泪点的煽情文字，比如微博评论区：都快倒闭了，亏损2.2亿还捐款这类留言，就极大的煽动起了网民原本朴素的同情心。
　　试想，一个连微博会员都舍不得充的企业；一个近年来逐渐没落的企业；一个财务报告里年年亏损，甚至在去年还亏损2.2亿的企业；一个在大众心中快要倒闭的企业……
　　突然要捐款5000万，这在网民的心里该是怎样的存在呢？
　　自己经营都困难，却要拿出巨款帮助别人，这样的＂良心企业＂、＂民族品牌＂能不支持吗？
　　于是，几千万的人不惜代价的买买买，直到把鸿星尔克买断货这还不解气，又跑到其他直播主的房间里，指责他们为什么不买鸿星尔克，大骂他们＂不爱国＂……
　　直到把他们骂的停止直播，直到骂的他们不得不在背景墙上挂出＂支持鸿星尔克＂德标语，方才扬长而去。
　　一波营销下来，鸿星尔克不但赚取了好名声，还彻底清理了库存，名利双收。
　　不过热度过后，舆论出现了反转。
　　7月23日，有人在公开可查的资料中发现，鸿星尔克捐赠的5000万中仅有20万瓶冰露矿泉水落地，实际折价不过20万元左右。于是有人怀疑是鸿星尔克炒作甚至是诈捐。
　　对此，郑州慈善总会在7月25日回应称，此前与鸿星尔克的子公司签订了3000万元的捐赠协议，目前100万元已经到账，剩余2900万元的物资需要分批次送达。
　　壹基金也回应称，鸿星尔克与其签订的2000万元的捐赠协议中，200万应急款项已经拨付，未来几天到账，其余相关物资将视情况和需求分批次达到和发放。
　　7月26日和27日，郑州慈善总会又接受到鸿星尔克价值50多万元的物资。
　　尽管各方的回应都已经公开，但真正消除疑虑，恐怕要等到鸿星尔克承诺捐献的5000万元全部兑现之后，毕竟，去年疫情期间它承诺的1000万元捐款至今还未兑现。
　　除了没有兑现承诺的捐款，鸿星尔克还被人挖出曾因财务造假被停牌退市，因偷税、虚开增值税发票而被处罚的黑料。
　　一个财务都敢造假、偷逃税款的企业，却拿＂爱国＂做营销，怎么看都觉得别扭。
　　不但如此，鸿星尔克还被人爆料其实是外国法人独资 企业，以及产品不合格、涉嫌抄袭等。
　　一家企业的成功，靠的是优质的企业管理，生产出质量过硬的产品，赢得消费者的信赖。依靠挑动网民的爱国情绪搞营销，即使能够无限风光，也只是昙花一现。今年初李宁的事就这么快忘记了？
　　鸿星尔克之所以江河日下，根源还是在产品竞争力弱、企业管理混乱等因素造成的。对这种在市场竞争中不能满足市场需求的企业，就应该让它呆在边缘，而不是刻意去扶持，除非是关系到国计民生或者国家战略的企业。否则就变成了逆向淘汰。
　　其实，一家企业能不能做好与老板的善心并没有直接的关系。鸿星尔克一直做的不温不火，除了质量问题，它的产品设计能力以及在推广方面也存在短板。一家企业不可能靠情绪生存下去，更不可能靠消费者的联名生存。
　　鸿星尔克此次高调的＂捐款营销＂，其实是有隐患的。捐物资要比捐现金困难的多。这牵扯到采购、物流以及协调调配等工作，以后一定会出现越来越多褒贬不一的新闻。现在被捧的越高，将来就会越招人记恨。
　　捐款是本身是一种慈善行为，如果带有商业色彩，那就变质变味了。
　　让慈善的归慈善，商业的归商业，不要混为一谈。