国产娱乐综艺究竟能够做多久? 也许《快乐大本营》是他们需要学习的对象。 不知道从什么时候起,国产综艺似乎陷入了一个死循环,或者说是国产综艺宿命规律: 第一季爆火,第二季巅峰开始有广告植入但不过,第三季口碑下滑但是广告植入比之前多了。 后来就更是如此,口碑迅速下滑,但是广告植入却是越来越多。 这一点在综艺《向往的生活》之中体现得十分明显。 这个节目的老观众都知道,《向往的生活》在第一第二季的时候,广告植入虽然有,但是却十分地少。 可以说是,没有丝毫影响到观感体验。 只是在恰好的时机,提一下这个广告植入,甚至可以说是随缘植入。 到了第三季的时候,植入开始变多了,开始有将广告念出来的场景了。 到了第四第五季的时候,基本上就形成了开局五分钟,广告四分钟的场景了。 然后中间各种场景恰逢合适的时候,也会来一段口播。 所以,就有观众说:怪不得节目口碑越来越差,竟然在广告当中放综艺。 那么,为什么国产综艺会走上这样的发展道路? 很多人都会想到,这其实就是资本的把戏。 先花一笔钱,在节目植入,带来一笔收入,然后再继续利用这笔赚到的钱,扩大生产再进行植入,基本上是一个无限循环的增益游戏。 就像土地里的韭菜一样,割了一茬还会长出另一茬。 除了这个众所周知的原因之外,还有没有其他的原因,让综艺节目屡次增多广告植入呢? 有人猜测,所谓的综艺剧组,看上去十分高大上,但剧组的工作人员或者电视台的领导,换个角度来看,何尝不是打工人呢? 既然是打工人,那么自然也是会有kpi的。 虽然不太清楚电视台的kpi会具体考核什么,但大概还是能够猜到,大致应该就是收视率以及广告招商两者罢了。 至于口碑? 大致是会排在收视率和招商后面的。 毕竟好看的口碑评分,哪有金灿灿的钞票来得更让人心动呢? 因为在第一季的时候,电视台的领导可能是抱着实验的态度,来看看节目到底能不能够达到心中的成效。 再加上广告商,对于一档新节目的收视率也是不太清楚,想要植入,无疑是一场豪赌。 收视率高,则是花小钱办大事; 但若是是收视率扑街,那么投入的钱,无疑是打水漂。 所以这才是大多数综艺节目在第一季的时候,广告少的原因之一。 而在没有了需要花费心思去思考植入广告,那么节目组自然就能够有更多的空间去做好节目内容。 在拍摄的时候和剪辑的时候,操作空间自然也就大了起来。 有人说,电视台在节目收视率好的时候,加多广告植入,这不是在自毁节目吗? 将自己的摇钱树给砸碎了。 确实,在口碑和收视率较好的前两集,电视台没有太多的广告植入,反而是在收视率、知名度稳步提升的时候,忽然加进来广告植入。 确实有碍观感,也影响观众的收视体验。 但电视台和节目组不知道吗? 知道! 但是他们依然这样做了,说明也是有着迫不得已的原因。 因为这个世界,并非只有一家电视台,并非只有一个节目组。 当其他节目组通过广告招商来获取了更多的利润的时候,就有了更多的资金来打造更好的节目,从而夺取更高的收视率。 观众数量是一定的,每个节目收获了更大的收视率,就说明其他节目的收视率降低了。 所以,电视台和节目组在明知增加广告植入,会影响口碑的情况下,也依然要增多广告招商,增加广告植入。 就是为了在夺取收视率的战争之中,不落入下风。 这其实也算是电视台和节目组的内卷,毕竟谁也不敢有所放松。 在电视台的内卷当中,获利的是广告商和电视台,牺牲的就只能是观众的收视体验了。 但是广告商和电视台会因此就害怕观众就不再看他们的节目了吗? 并不会。 因为观众需要消遣,需要娱乐。 只要这个需求存在一天,那么赚到钱的电视台,就能有足够的资金打造新的节目来吸引观众的眼光。 而广告商,自然也会故技重施,再次进行广告投放了。 所以,广告植入是观众收看综艺节目永远无法逃避的情况。 既然改编不了,那么观众只希望节目组,在进行植入的时候,能够巧妙一些,尽量减少收看的不适感。