杨颖和罗永浩都拯救不了，直播带货昙花一现了？

　　文/小树
　　在上一篇写＂80后几小花发展＂的文章中，当在查询Angelababy杨颖的近况时，我留意了一下杨颖除在电视剧与电影方面的发展。
　　在2020年，直播带货的浪潮，这些明星艺人自当要赶一次潮流。
　　在上半年，大大小小的明星艺人参与助农扶贫、助力复工复产的直播带货次数数不胜数，而且成绩都不错。
　　杨幂、宋茜与李佳琦共同直播，肖战助力武汉直播等等，再加上轰动直播带货界的一则重磅，罗永浩6000万还是8000万签约直播平台，让直播带货的魅力令所有人惊叹。
　　01——————大IP数据下降，直播带货的寒冬？
　　杨颖前几天的直播带货数据，并不理想。
　　数据显示，杨颖的这一场直播巅峰观看人数为32.5万人，整场直播共有1598.9万人次观看，而在这一体量的观众下，销售额仅为988万。
　　988万的成绩，远不如罗永浩最初的成绩，甚至，不如一些网红的销售成绩。
　　要知道，一场直播下来，一件商品的销售时间大约在5-8分钟左右，而商家要为这5-8分钟，付出接近百万的酬劳。如若这样算，988万的销售额，很可能连本都赚不回来。
　　如果说杨颖是一位明星艺人，没有足够的直播带货经历。那么现如今对直播带货已经轻车熟路的罗永浩，为何也交不出一份令人满意的答复？
　　刚刚踏入直播带货的罗永浩，凭借着一翻市场宣传铺垫，拿下了1.68亿的成绩。
　　1.68亿，对于一位刚刚踏入这个圈子的新人而言，已足够优秀。然而，这1.68亿就成了罗永浩的巅峰。
　　第二个月，罗永浩的销售额就呈现直线下滑的趋势，4000万，5000万就成了罗永浩的常规成绩。
　　而之后，罗永浩的成绩再次下降，降至2000万左右。
　　到底是这些主播们刀钝了，还是直播带货变得不再像当初那么好干了？
　　02——————一时兴起，昙花一现？
　　2020虽然是直播带货的元年，但直播带货并非是2020年才兴起的。
　　直播带货的销售模式，是从直播这一新兴娱乐方式演变下的，由于移动互联网的兴起，直播界成功崛起。而在直播迅速发展后，主播们的发展模式也出现了分支。
　　虽然主播们卖的都是自己的直播内容，但直播内容要分为两类，一类则是以游戏、聊天等内容为主的主播，而另一类，则以卖货为主，这一类中，以李佳琦、辛有志、薇娅等人为主。
　　正在兴起，则是从2017年开始，到今年，呈现出井喷的态势。
　　然而，今年直播井喷之后，却出现了一系列问题。其中最为严重的一项则是退货问题。据相关统计分析，哪怕是知名主播销售的产品，退货率也在30%左右，而普通主播们在销售完产品之后，退货率则在70%左右。
　　70%，这个数字已经十分恐怖。
　　之所以有70%的退货率，则是因为许多消费者冲动性购买。观众之所以会出现这种冲动性消费，还不是因为这些主播们的业务能力实在太过精湛。精彩地讲解背后，许多观众抵不住主播们天花乱坠的解说。而收到货之后，才发现产品与描述相差甚远。
　　再加上现如今已经复产复工，电商、线下实体店等等纷纷恢复正常，消费者的选择变得多了起来，自然选择直播带货的人，就变得少了。
　　03——————直播带货，明星就像参加＂综艺＂
　　之前在直播最火的时候，也很少有明星艺人会经常直播，因为在这些艺人的心中，直播终究是主播的事，艺人还是要做一些艺人应该做的事。
　　艺人，仍然是以出专辑和演电视剧为主，偶尔在直播中露一露脸，仍然是以增加自己的名气，或拉近与粉丝间的友谊才会这样做的。
　　而今年，艺人参与直播带货，观众所关注的，更多的是关注艺人在直播时的＂秀＂，而不是关注她们所售卖的产品。
　　如今的直播带货，通常是艺人来到一个较出名的直播间，甚至是与其他艺人或知名主播一同直播。
　　＂段子横飞＂，＂互相调侃＂成为了主播们在直播时的主要节目，而观众，就像看综艺一样，看主播们表演。
　　直播带货，究竟是昙花一现，还是一种新的销售方式？时间，会给出答案。
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