解析郑爽搭救姚安娜，自我雪藏或是拯救华为公主演艺路的好选择

　　前天，华为小公主姚安娜推出首支个人单曲《Back Fire》。
　　小编不是专业人士，无法从专业角度给出评价。不过，耐着性子听到两分钟的时候还是关掉了这首没有高潮、平淡无奇的歌。
　　姚安娜推出单曲
　　打开的这个网页当时大约有100来条留言，除了两条＂还可以＂、＂继续努力＂这种相对中性的留言外，其他竟都是充满负面情绪的群嘲与打击。很多内容用词刻薄，实在让人担心一个小女生是否承受得住这样的打击。
　　尚未看到业内反应，但对一个艺人而言，所谓业内认可其实远远不如市场认可重要。
　　至于粉丝，姚安娜现在有吗？
　　本文试图从推广与包装的角度探讨姚安娜出道策划的得与失，仅为一家之言，随笔而已。怼就您对，OK！  ①
　　2021年1月14日，姚安娜23岁生日这一天，她以一部17分钟的纪录片宣布出道。
　　几个月前得知姚安娜打算进入娱乐圈的想法，几乎所有人都生出一个疑问：这位富二代是要玩票吗？
　　对于经纪公司的专业人员而言，接到这个任务，大家的想法可能是您是公主，您玩票可以，可别玩我们哈。
　　姚安娜出道
　　纪录片的内容不再赘述，这里想探讨的是从包装与推广的角度看，华为二公主的出道策划成功吗？
　　作为一个专业的经纪公司，在接到case以后想必对姚安娜进行了大量的了解与分析，试图找出她的特点，提炼出卖点，并以此进行目标群画像，继而策划并执行一系列的活动细节。
　　不带偏见地讲，姚安娜的条件实在一般。
　　长相平庸且缺乏亲和力。身材非常一般，唱跳功底基本没有。唯一接受过的还算沾边的训练是芭蕾，但功底也一般。
　　姚安娜曾接受过芭蕾舞专业训练
　　不论产品还是人，上市也好出道也罢，怕的就是太一般。这一点相信做了一辈子高科技产品的任老爷子深有体会。
　　于是经纪公司只能在姚安娜的性格与背景上下功夫。经纪公司项目总监谈到对公主的印象时说：＂（她）特别独立，做事情很有想法，很有个性。＂
　　项目组音乐制作人说：＂（姚安娜是）非常有想法的年轻人…＂
　　以姚安娜的成长经历和家庭背景来看，个性肯定不缺，出道娱乐圈的想法真的就是很有想法。
　　不过个性这种东西是把双刃剑，用得好无往不利，用不好害人害己。
　　姚安娜参加巴黎名媛舞会
　　同时，个性牌在经纪公司手里也像一个万能的袋子，什么都可以往里装。只不过填充物决定其是表里如一还是败絮其中。
　　很遗憾的是从纪录片本身来看这不是一个成功的作品。②
　　姚安娜的微信签名是这样写的：你的态度而不是你的天赋决定了你的高度。一个人成功与否，除了天赋之外更重要还是看她后天付出了多少努力。
　　说得很好，也很励志。
　　但是至少在目前它还只是一段空洞且苍白的说辞，和千千万万年轻人写在社交媒体上的鸡汤简介没什么两样。
　　与欧阳娜娜合影
　　口号人人会喊。
　　但姚安娜这个case的重点在于让人相信她为了出道而付出的努力，她在娱乐圈发展树立的坚定信念，她不是一个用金钱和背景做敲门砖的玩票者，更不是一个懵懂无知的富二代。
　　最忌讳的是空洞，浮夸，华而不实，缺乏支撑。
　　很遗憾，姚安娜的出道纪录片看似厚重真诚实则充满了空洞的概念和幼稚的鸡汤。
　　以姚安娜的背景，经纪公司与她的关系很容易演变成弱势的乙方和颐指气使的甲方。在这个case中甲方当然是公主一方。
　　姚安娜长相缺乏亲和力
　　这让人担心甲方的强势会凌驾于乙方的专业，否则很难让人相信混迹娱乐江湖十几年的经纪公司的策划会如此幼稚与想当然。
　　不过，一个细节让人看出还真是经纪公司辱没了＂专业＂二字。
　　对于＂破格公主＂的定位和概念，很多媒体说是＂姚安娜将自己定位为破格公主＂。
　　事实上姚安娜曾与项目总监对＂公主＂说法有过沟通，但总监解释： 重点是＂破格＂而非＂公主＂。
　　看得出姚安娜作为新人还是给予了团队足够的尊重与信任。但总监的解释相当缺乏说服力。
　　姚安娜身上的＂公主＂标签对她的娱乐圈之路是助力还是需要褪去的虚无光环，现在想必已经有了答案。
　　经纪公司定调＂破格公主＂
　　事实上总监对＂破格公主＂概念的解释也足以说明经纪公司制定的策略对于＂公主＂标签也持负面看法。
　　既然如此却又不舍得姚安娜身上的＂公主＂光环；要＂破格＂，却又想＂雨露均沾＂；虽将皇冠踩在脚下，实际上创作表现手法却时时提醒人们＂公主＂的存在。
　　顾此失彼，没了精准与单一，已经犯了策划的大忌。
　　文案方面，除了鸡汤文和青年励志体，剩下的尽是＂新生.当行＂＂打破适从.由我思存＂…这种故弄玄虚，无比做作的辞藻罗列。既缺乏诠释，又华而不实。③
　　姚安娜的经纪公司＂天浩盛世＂虽说已经立业十几年，也有创造营、青女之类的成功案例，不过怎么看它也只算得上一家腰部经纪公司，与泰洋川禾、嘉行传媒这样的头部公司还有一定差距。
　　选择这样的公司与姚安娜所拥有的资源和身份实在不匹配。
　　不过如果你发现旗下缺乏一线艺人的天浩盛世在维基百科艺人资料栏上排名第一的是陈飞宇，一切便顺理成章了。
　　陈飞宇哥哥陈雨昂与姚安娜同一个朋友圈，看起来缺乏唱跳功底的姚安娜选择经纪公司主要是朋友因素。
　　姚安娜朋友圈
　　完全说天浩盛世在姚安娜出道这事上心不在焉也不公平，作为一个成熟的艺人经纪公司他们当然知道一切概念需要作品支撑，艺人要用作品说话。
　　如果姚安娜能够拿出市场认可的作品，那么再苍白的出道纪录片都可以被忽略。
　　所以姚安娜很快就有了第一个代言作品：长城wey摩卡代言。
　　手捧摩卡的姚安娜
　　可惜，这个代言好算没有翻车。不过看起来也不大成功。
　　以＂智慧科技的蜕变重生＂衍生而来的长城汽车＂咖啡智能＂平台落地的首款产品，wey品牌全新旗舰SUV被命名为＂摩卡＂，姚安娜出道仅几天拿到的代言就是这款SUV。
　　不敢妄议长城汽车的品牌策略，但仅从现在已经放出的宣传资料来看，无非借用咖啡在国内所代表的被套上精致、时尚光环的生活方式，塑造品牌形象，吸引目标人群。
　　长城＂摩卡＂
　　预计20万上下的定价锁定的是年轻时尚、崇尚高品质精致生活的高素质都市精英阶层。
　　＂咖啡＂本身没有性别标签，但对咖啡文化稍有了解的人应该明白＂摩卡＂是咖啡当中最有女性元素的一款。
　　三分之二的奶沫配成，加入大量香浓巧克力，摩卡绝对是意式咖啡中最花俏的一种，深受女性的喜爱。相较泛咖啡文化，摩卡是更加感性婉约的表达。
　　Wey选择姚安娜代言，官方给出的说法是：＂姚安娜所展现出来的特质与wey的品牌精神相符…＂
　　一个还没有作品、刚出道的艺人，不知道长城的品牌部门如何得出的结论？
　　咖啡文化在中国代表着一种时尚的品质生活
　　是太高估＂都市精英＂的接受度，还是低估了大家的审美？或许看中姚安娜身上的华为标签更合理一些吧。
　　如果不是代言背后有不为人知的资本媾和，那么这就是典型的广告主被乙方忽悠的经典案例。
　　姚安娜在＂摩卡＂代言作品中的演绎，眼神狠厉，女王范十足，但完全看不出女性的温婉。
　　不知是摩卡SUV的定位偏差还是姚安娜对品牌的理解更深？或许，将来如果有一款＂拿铁＂上市，气场上会更契合她吧。④
　　华为的优秀表现在方方面面，不止产品研发，在营销推广上同样出类拔萃。
　　据说令人印象深刻的华为芭蕾舞鞋广告创意源泉就来自于姚安娜幼年学习芭蕾舞的经历。
　　任老爷子眼光之毒辣，称得上洞若观火。
　　华为经典广告创意据说来自姚安娜早年学习芭蕾的经历
　　姚安娜出道策划表现得如此幼稚，合理的解释是她背后的华为因素采取了旁观的态度。
　　任正非对姚安娜的疼爱是毋庸置疑的。
　　但对于姚安娜出道进军娱乐圈老爷子支持吗？
　　姚安娜眼神狠厉
　　众所周知姚安娜在哈佛主修计算机科学和统计学。实习选择了波士顿科技公司BrainCO，主要参与智能假肢的研发。
　　一个以娱乐圈为梦想的女孩，专业选择可谓风牛马不相及。这其中又有何原委？
　　国内某著名期刊曾有文章描述姚安娜为何选择哈佛，＂一次和爸爸聊天时，任正非说，美国高科技公司独霸世界已经多年，我国每年都要给他们交近乎天文数字的专利费，核心技术受制于人，随时都会被人家卡脖子。关键还是国内缺少大批的高科技人才。没想到这无意中的一句话，却让安娜眼前一亮，她当即将未来目标锁定在了世界顶尖的哈佛大学。＂
　　抛开文学上的修饰，这段话背后的意思是任正非的意志左右了姚安娜的选择。
　　可以想见＂极具个性＂想要＂破格＂的华为公主在人生选择上与父亲曾有过的交锋。
　　最终任正非秉持父爱做出对女儿的支持，他说＂（姚安娜）很爱文艺，我的态度还是支持，不然如果未来其他路不顺，会觉得是爸爸妈妈堵了这条路，还是想怎么办就怎么办？＂
　　言下之意年轻输得起，碰个头破血流自然明白路在何方。
　　破格公主姚安娜
　　所以，面对姚安娜的选择，她背后的父亲乃至华为选择了放手和观望。
　　当然，姚安娜身上的华为标签本身就是最强的助力，在业内可以让她得到一般新人不敢想象的资源。但同时，这个标签也会让市场对她有更高期待和要求。⑤
　　从1月14日姚安娜正式官宣出道至今刚满一周，以当前的表现来看，如果她就这样随随便便成功，让那些为了理想辛苦奋斗十几年尚未出道的新人情何以堪？
　　如果说普通孩子和姚安娜没有可比性，那来看看其他富二代艺人为了出道付出了多少？
　　黄子韬
　　黄子韬：五岁习武，多次获得各种奖项。自小接受多种才艺训练，同时屡次得奖。参加过韩国严酷海选，出道前经历一年练习生生活；
　　华晨宇：毕业于武汉音乐学院，从小学习音乐，擅长长笛，钢琴十级。参加快乐男声选秀夺得全国总冠军出道；
　　还有魏大勋、王大陆等等。这些人财富自然不可与华为同日而语，但性质相似，都是家庭背景富裕，退圈也可以轻易继承家业的那种。
　　这其中很多人不是参加竞争残酷的选秀脱颖而出，就是被专业星探相中。
　　王大陆出身富裕家庭，父亲资产上亿
　　更重要的是他们在出道前都有着十年计的专业学习经历，他们比姚安娜强的不止是天赋。
　　高调出道的姚安娜，才华无法匹配资源的情形下，如果不断强行增加曝光率，一切只会适得其反。
　　她需要的是被雪藏，收敛想要一鸣惊人的冲动，夯实自己的根基，让纪录片里的那些鸡汤成为行动。耐得住寂寞才有未来。
　　低调或许会有意想不到的效果
　　其实姚安娜运气不错，眼见就要翻车失控，却不想热搜女王爽妹子代孕弃养横空出世，姚安娜出道的新闻很快会跌出话题榜。
　　能看到这一点，再将微信签名落地，华为公主的娱乐圈之路未必没戏。
　　只不过真要这样，恐怕老爷子会有些失望了。