在综艺市场之中有一个叫做"综N代的魔咒"。 意思是,综艺越做越久,随着观众的观看阀值的提升,逐渐产生的审美疲劳,最后反馈在节目的口碑下滑。 这个魔咒即使是连续几季都饱受好评的《拜托了冰箱》都未能逃脱。 最近万众期待的《拜托了冰箱》终于是开播了。 因为在一开始就得知吴磊和赵丽颖是这一季的嘉宾的时候,就已经让很多人饱受期待了。 毕竟两人都是口碑和流量兼得的明星。 但是在实际播放了之后,却是让观众大失所望。 这一点直接从评分上就能够看得出来。 首先是节目的内容流程发生了变化,以往的节目都是只有一个访谈、做饭的场所。 嘉宾和主持人在这个场所,表达自己的态度,往往会成为金句热搜,或者成为节目效果。 但是在这一季,却是成了三层的轰趴馆。 虽然在节目内容和形式上,丰富了不少,但是节目内容剪辑上偏重游戏环节,而轻视了此前的交谈环节。 反而让观众觉得节目内容整体氛围偏向肤浅,不那么走心。 虽然在前两期有赵丽颖和吴磊的加盟,除了满足粉丝能够看到偶像之外,反而是显得看点平平。 而节目组可能也是看到前两集的口碑评价之后,就迅速调整回来。 在龚俊虞书欣这一期之中,有了前几季的影子。 在综艺节目之中,一直有一个问题: 综艺节目到底是偏明星化还是偏向内容化? 而由此延伸出来的问题就是,到底是明星成就了综艺的热度,还是综艺提升了明星的人气? 对于第二个问题的答案,相信大家也是心中有数。 我在之前就写过想过的文章进行论述,结论是明星和综艺相辅相成,有兴趣的可以翻过去看一下。 但是在第一个问题,综艺节目到底是偏明星化还是偏向内容化呢? 在流量时代,或者说在《奔跑吧,兄弟》开启了国内明星综艺真人秀的时代之后,明星和综艺就已经紧密捆绑在了一起。 不管在什么综艺节目,基本上都是明星作为嘉宾。 从《极限挑战》到《王牌对王牌》,甚至就连主打要以传承中华礼仪文化和倡导社会公德为主旨《天天向上》也是紧跟潮流,明星嘉宾居多。 作为一名从2007就跟过来看《天天向上》的老观众,还是比较怀念以前那种素人和节目内容相辅相成的节目氛围。 这种情况以至于一度泛滥,还专门有一条规定综艺节目里面必须要有一定占比的素人镜头。 就是为了防止,综艺节目收视率不行,就想着去请流量艺人,来拯救自己的收视率。 像《奔跑吧》这个节目,就是有这样的习惯。 不管是之前邀请鹿晗,还是现在邀请蔡徐坤,都充分说明了这个问题。 以至于依赖流量明星,造成的创作惰性。 虽然在国内的综艺节目当中,创作惰性还是比较多。 因为百分百的原创综艺节目还是比较少的,出色出彩的综艺节目要么就是"借鉴"某泡菜国,要么就官方宣称购买了版权的综艺节目,要么就是国家队出手的综艺节目。 事实上,这是典型的流量时代下的流量思维。 对于一档节目而言,最重要的就是收视率、话题和热度。 等收收视率、话题和热度上来了之后,再考虑招商、广告植入等等。 等这些因素全部都有了起色了,可能才会考虑口碑和内容的事情。 当然这种想法是错误的吗? 站在资本的角度来看,它们不是天生慈善,真金白银地砸钱下去,自然是想要收获自己的流量效果。 甚至还可能会为此打造CP,像当初鹿晗和迪丽热巴在《奔跑吧》的"陆地夫妇"就是这样。 所以,资本自然是不在乎一档节目的口碑,只要能够从中获利,即便这个节目黄了,也可以再换一个节目换一个角度换一个话题来割韭菜。 对于明星而言,综艺节目口碑不好,自然不会怪到他们头上。 除非是在节目上表现得实在太离谱,出现了一些低情商行为的"冥场面"。 在这样的情况下,明星上综艺节目,既提高了人气,还拿到了片酬,节目口碑扑街了还怪罪不到他们身上。 绝对是赚了。 那么,最终受害的就只有观众了。 原本看综艺节目是为了打发时间,但是这样的情况下,既打发不了时间,又被这种粗制滥造的节目毁了心情,可以说是最大输家。 当然,观众有着唯一的权利,就是评价。 可以说评价一档节目是观众最后的权利了,但可惜在资本流量时代下,这项权利似乎也是要慢慢失去了。 因为在这之外,还有一个行为,那就是饭圈的控评。 饭圈有多可恶,控评就比饭圈翻倍可恶。 回到最开始的问题,综艺节目到底是明星重要还是内容重要? 在这一季的《拜托了冰箱》之中就能看到答案:明星固然重要,但是节目的内容更重要。 因为即使前两期有着赵丽颖、吴磊这样的明星,在内容拉胯的情况下,也依然得不到好评。 经此情况之后,希望节目组能够将更多的心思花在内容上吧。