为何签了真人还要签虚拟人? 最近,天猫又官宣了一位代言人,新代言人还与易烊千玺有着很深的渊源——是易烊千玺的首个个人虚拟形象。 易烊千玺个人虚拟形象喜提代言 8月28日,天猫第二位代言人揭晓,他就是千喵——易烊千玺首个个人虚拟形象。千喵将作为天猫首位虚拟代言人,和易烊千玺一起为天猫代言。 天猫给千喵的定位是平行世界里的另一个"易烊千玺",所以他和易烊千玺一样喜欢红色,是个灵魂画手,热情、张扬、脑洞大。 据悉,此次天猫将联手千喵与易烊千玺,一同开启一个年轻基地——天猫LXSH平行世界。在淘宝人生里,千喵会拍照、参加洋淘买家秀挑战赛、在千喵理想生活果园里种千禧果…… 简单来说,就是易烊千玺推出的首个个人虚拟形象,也喜提了天猫的代言。 虚拟偶像正逐渐流行 拥有虚拟形象的明星,其实还不止易烊千玺。 今年7月,蔡明以"菜菜子 Nanako"的身份在B站出道,凭借着蔡明老师声音的高辨识度和菜菜子小萝莉形象的巨大反差,开播25分钟,登上B站直播人气榜第一,#蔡明 菜菜子#话题登上微博热搜,阅读次数过1.2亿,"菜菜子"这个虚拟形象迅速火出了圈。 在去年5月,黄子韬虚拟形象"韬斯曼"也推出系列条漫,并频频与黄子韬互动。随后,韬斯曼的代言首秀花落尚美生活集团,双方合作推出了限量版"韬斯曼×尚美生活联名卡",同时推出的还有印有韬斯曼IP形象的马克杯和充电宝。 在此之前,次世文化公司还打造了以迪丽热巴虚拟形象IP迪丽冷巴为主角的《冷巴action》,创作出真人+动画网剧《戏隐江湖》等作品。去年10月,迪丽热巴与自己的虚拟形象迪丽冷巴双双代言了《狐妖小红娘》手游。 另外,B站的2233娘、《恋与制作人》的李泽言白起、爱奇艺的RICH BOOM、社交达人Lil Miquela、《王者荣耀》的虚拟男团无限王者团、虎牙的虚拟女团梦能少女……还有越来越多的品牌开始入局,塑造自己的虚拟形象。 年轻人为何为虚拟偶像买单? 那些直接签约虚拟偶像的品牌,我们可以理解,为何已经签约了明星真人的品牌,还愿意再签一次明星的虚拟形象呢? 这就要从逐渐成为消费主力的95后说起。根据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》显示,2019年中国二次元用户规模达4.9亿,其中有3.9亿人正在关注虚拟偶像和关注虚拟偶像的路上,而95后至05后二次元用户渗透率达64%。虚拟偶像是品牌俘获年轻人的有效工具之一。 为什么95后如此喜爱虚拟偶像?有业内人士解释,95后对"人设"的认知要远超其他人群。这种"人设"并不单指明星,也包括95后给自己的定义,这种定义主要存在于虚拟世界,95后更愿意在虚拟世界经营自己。 他们通过扩列、语C等行为扩张生活的版图,在网络这个现实生活的"平行世界"里,每个年轻人都可以是人设多样的身份游民,体验各种不一样的可能。热爱虚拟世界形象的95后们,对明星的虚拟形象当然也会有无限亲切和好感。 这些虚拟偶像看似只是由高科技合成的影像,看得见摸不着,但是却拥有着广大的粉丝群体,对于二次元年轻人来说,是他们"真情实感"追的星,是他们认可的虚拟世界的真实偶像。 天猫此次的新代言人官宣大动作,明显也是希望通过虚拟偶像千喵获得更多年轻人好感,吸引更多年轻人能够到淘宝、天猫平台上玩起来、逛起来。 POPPY认为,随着95后、00后消费主力的崛起,更多独特的年轻化营销玩法也会被挖掘出来。