为什么你手里的电影票，很难达到收藏级？

　　本文作者：肖博娜娜
　　你在绝大多数电影院里都能取到的普通电影票，对于大多数观众而言，只是你进场观影的入场券，它很好地满足了用完即扔的功能。它那么普通，以至于你每次你还没想起来扔掉，已经被你搞丢了。
　　但，对于许多影迷，这种电影票体验是很差的。设计不够好看，票纸软绵无力，补丁大小显得拿不出手，甚至票纸上的观影信息，在一段时间之后都会逐渐褪色。种种特质，都远远无法满足影迷收藏票纸的需求。
　　图：韩国电影票
　　想达到影迷期待的＂收藏级＂票根，有三个重要的因素缺一不可，即：票纸、票版、打印机。而这三个因素的背后，是票纸印刷、票务系统和取票机规格的相互配比。
　　我们手上的这张电影票，分为票纸和票版两部分。票纸是印刷厂直接印刷生产好的部分，而票版则是取票机在读取相关接口数据后，打印在票纸上的信息。
　　影响票纸质感的因素很多，票纸厚度、尺寸、材质、设计样式等等，这些都会对票纸产生影响。普通电影票之所以很薄，是因为这些电影票是上千张票像胶带一样做成一卷放在取票机里的。薄纸不仅可以降低成本，还可以在有限的空间内塞进更多票纸，最重要的是，更薄的票纸，有利于切刀健康、持久地运行。
　　一张票纸的厚度，往往用重量单位g来衡量，即每平方米纸张的重量。一张普通A4纸的厚度是70g，普通电影票纸大概是90g，电影节的票纸大概120g-180g，而演出票往往是250g-300g。纸张越厚，越有质感，但越难卷在一起。例如180g的票纸，做成卷纸很容易回弹，同时由于票纸过厚，裁切过程中容易堆积纸屑，最后影响切刀工作效率，造成卡壳。
　　比起软绵绵的纸片，电影票的尺寸比例可能更加直观地影响拿在手上的档次。普通电影票小方块比例，让普通观众很容易产生用完即丢的感觉。和电影节的票纸比起来，很难让人产生收藏的欲望。
　　国内电影节和普通售票的取票机都是一样的，为什么可以打出不同尺寸的票纸？这就涉及到电影票的另外一个元素——票版。
　　票版，定义票面要打印元素和排布板式。一般情况下，票版上会显示片名、片长、影厅、座位号、票价等信息。对于普通影票那一块局促的空间，电影节的长票纸确实有了足够多的施展空间，因此也能够更好地排版。为了满足影迷对电影内容的喜好，电影节票纸上往往还有影片的国别、导演等信息。在有效信息和美观度上，比普通影票有明显提升。
　　票版的另一个功能，是定义了票纸的方向，配合票纸背面的黑标，打印机可以定位票纸出纸的尺寸，这样原本出方形票纸的打印机，经过调整票版方向，就可以变成更长、更有收藏价值的票纸。但是，票版打印出的墨迹，最终还是会消退。想解决墨迹问题，那就要从打印机入手了。
　　打印机主要有两个功能：打印和裁切。
　　与你见到的各种形式打印机一样，电影取票机里的打印机并无特殊之处。目前国内主流的取票机，都采取热敏打印的解决方案。这一方案的优势是成本低廉，不像照片打印需要墨盒；打印速度快，不像发票机的针式打印效率低下；但这种方案的弊端就是热敏字体会逐步褪色。抛开收藏因素，电影票对于绝大多数观众而言，主要价值还是为了时效性更强的验票。因此热敏打印成了各方因素考量之下的最合理方案。
　　除了打印单元，切刀也是打印过程中使用频率较高的单元。考虑到每次打印都需要裁切，因此切刀可以说是整个取票机里最大的耗材了。面对春节档、国庆档、上影节等特殊场景，切刀需要连续不断地工作。
　　所以，你手里的这张票，是综合考虑了成本、可靠性、效率等一系列问题后的＂妥协＂方案。随着国内影迷观影体验的不断提升，票纸有没有更好的解决方案呢？以下是我个人的一些想法，仅供参考。
　　可以增加票纸厚度，同时引入新的工艺，比如烫金、水印、浮雕等工艺，让观众的观影体验，从票纸到手的质感就开始。同时适当增加票纸的尺寸、排版，不用太大，但至少不要显得跟一块补丁一样。甚至还可以做到专属票根专属编号，这样更有收藏价值。
　　但是对票根有要求的注定是小众的，部分观众的需求，很难倒逼整个产业链条的提升。尤其是疫情的出现，进一步推动了无纸化验票的进程。在很多电影院，已经有很多非接触式的闸机，你在票务平台买票之后，凭借APP上的二维码，可以直接在闸机上扫码进场观影。目前，无纸化验票正在演出行业快速推行，配合身份证验证、人脸核验等一系列功能。无纸化验票不仅仅可以减少纸张浪费，更重要的，可以防范黄牛炒作，干扰市场秩序。这一趋势，对于喜欢收藏的影迷而言，无疑是很遗憾的事。
　　小众的未必不是不值得重视的，针对观众的收藏需求，其实可以衍生出一门不错的衍生品品类，就像韩国之前那些刷爆朋友圈的定制票根，我们完全可以把定制票根当做一件电影周边进行包装开发。观众在观影结束后，可以在专属的渠道，将自己购票的信息打印出纪念票纸，不仅有你真实的观影信息，而且票纸也是非常值得收藏的。
　　9月14日，北京国际电影节就要开票了。今年北影节换了新的票务平台，最终的票纸是否会有重大革新，目前还很难说。每年影迷都在呼吁提升票纸体验，但最终都还是沿用往年的方案。现在来看，想要有所突破，恐怕只有让影迷花钱买，相关的主办方才有可能真正考虑提升票纸体验这件事。
　　关键问题在于，每次票价上涨十几块，影迷都要破口大骂，让他们再花钱买一张定制票纸，他们会买单吗？