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为什么你手里的电影票,很难达到收藏级?

  本文作者:肖博娜娜
  你在绝大多数电影院里都能取到的普通电影票,对于大多数观众而言,只是你进场观影的入场券,它很好地满足了用完即扔的功能。它那么普通,以至于你每次你还没想起来扔掉,已经被你搞丢了。
  但,对于许多影迷,这种电影票体验是很差的。设计不够好看,票纸软绵无力,补丁大小显得拿不出手,甚至票纸上的观影信息,在一段时间之后都会逐渐褪色。种种特质,都远远无法满足影迷收藏票纸的需求。
  图:韩国电影票
  想达到影迷期待的"收藏级"票根,有三个重要的因素缺一不可,即:票纸、票版、打印机。而这三个因素的背后,是票纸印刷、票务系统和取票机规格的相互配比。
  我们手上的这张电影票,分为票纸和票版两部分。票纸是印刷厂直接印刷生产好的部分,而票版则是取票机在读取相关接口数据后,打印在票纸上的信息。
  影响票纸质感的因素很多,票纸厚度、尺寸、材质、设计样式等等,这些都会对票纸产生影响。普通电影票之所以很薄,是因为这些电影票是上千张票像胶带一样做成一卷放在取票机里的。薄纸不仅可以降低成本,还可以在有限的空间内塞进更多票纸,最重要的是,更薄的票纸,有利于切刀健康、持久地运行。
  一张票纸的厚度,往往用重量单位g来衡量,即每平方米纸张的重量。一张普通A4纸的厚度是70g,普通电影票纸大概是90g,电影节的票纸大概120g-180g,而演出票往往是250g-300g。纸张越厚,越有质感,但越难卷在一起。例如180g的票纸,做成卷纸很容易回弹,同时由于票纸过厚,裁切过程中容易堆积纸屑,最后影响切刀工作效率,造成卡壳。
  比起软绵绵的纸片,电影票的尺寸比例可能更加直观地影响拿在手上的档次。普通电影票小方块比例,让普通观众很容易产生用完即丢的感觉。和电影节的票纸比起来,很难让人产生收藏的欲望。
  国内电影节和普通售票的取票机都是一样的,为什么可以打出不同尺寸的票纸?这就涉及到电影票的另外一个元素——票版。
  票版,定义票面要打印元素和排布板式。一般情况下,票版上会显示片名、片长、影厅、座位号、票价等信息。对于普通影票那一块局促的空间,电影节的长票纸确实有了足够多的施展空间,因此也能够更好地排版。为了满足影迷对电影内容的喜好,电影节票纸上往往还有影片的国别、导演等信息。在有效信息和美观度上,比普通影票有明显提升。
  票版的另一个功能,是定义了票纸的方向,配合票纸背面的黑标,打印机可以定位票纸出纸的尺寸,这样原本出方形票纸的打印机,经过调整票版方向,就可以变成更长、更有收藏价值的票纸。但是,票版打印出的墨迹,最终还是会消退。想解决墨迹问题,那就要从打印机入手了。
  打印机主要有两个功能:打印和裁切。
  与你见到的各种形式打印机一样,电影取票机里的打印机并无特殊之处。目前国内主流的取票机,都采取热敏打印的解决方案。这一方案的优势是成本低廉,不像照片打印需要墨盒;打印速度快,不像发票机的针式打印效率低下;但这种方案的弊端就是热敏字体会逐步褪色。抛开收藏因素,电影票对于绝大多数观众而言,主要价值还是为了时效性更强的验票。因此热敏打印成了各方因素考量之下的最合理方案。
  除了打印单元,切刀也是打印过程中使用频率较高的单元。考虑到每次打印都需要裁切,因此切刀可以说是整个取票机里最大的耗材了。面对春节档、国庆档、上影节等特殊场景,切刀需要连续不断地工作。
  所以,你手里的这张票,是综合考虑了成本、可靠性、效率等一系列问题后的"妥协"方案。随着国内影迷观影体验的不断提升,票纸有没有更好的解决方案呢?以下是我个人的一些想法,仅供参考。
  可以增加票纸厚度,同时引入新的工艺,比如烫金、水印、浮雕等工艺,让观众的观影体验,从票纸到手的质感就开始。同时适当增加票纸的尺寸、排版,不用太大,但至少不要显得跟一块补丁一样。甚至还可以做到专属票根专属编号,这样更有收藏价值。
  但是对票根有要求的注定是小众的,部分观众的需求,很难倒逼整个产业链条的提升。尤其是疫情的出现,进一步推动了无纸化验票的进程。在很多电影院,已经有很多非接触式的闸机,你在票务平台买票之后,凭借APP上的二维码,可以直接在闸机上扫码进场观影。目前,无纸化验票正在演出行业快速推行,配合身份证验证、人脸核验等一系列功能。无纸化验票不仅仅可以减少纸张浪费,更重要的,可以防范黄牛炒作,干扰市场秩序。这一趋势,对于喜欢收藏的影迷而言,无疑是很遗憾的事。
  小众的未必不是不值得重视的,针对观众的收藏需求,其实可以衍生出一门不错的衍生品品类,就像韩国之前那些刷爆朋友圈的定制票根,我们完全可以把定制票根当做一件电影周边进行包装开发。观众在观影结束后,可以在专属的渠道,将自己购票的信息打印出纪念票纸,不仅有你真实的观影信息,而且票纸也是非常值得收藏的。
  9月14日,北京国际电影节就要开票了。今年北影节换了新的票务平台,最终的票纸是否会有重大革新,目前还很难说。每年影迷都在呼吁提升票纸体验,但最终都还是沿用往年的方案。现在来看,想要有所突破,恐怕只有让影迷花钱买,相关的主办方才有可能真正考虑提升票纸体验这件事。
  关键问题在于,每次票价上涨十几块,影迷都要破口大骂,让他们再花钱买一张定制票纸,他们会买单吗?

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