小米图标由方变圆，200万设计费就这？

　　最近数码圈最大的事就是小米发布了一系列的产品，引起了众多讨论。在这些产品发布的同时，小米宣布启用新的LOGO。这个LOGO由日本著名的设计大师原研哉设计。然后大家发现，这个LOGO就是在原来的基础上由方形变成了圆形，设计费就是200万。就这？网友们纷纷表示我上我也行，一时间都在觉得这个价格太离谱。
　　那么这个设计费花的真的不值吗？其实世界知名品牌的LOGO都是经过千锤百炼得来的，其内涵承载了这个品牌的形象和诉求，是大众的第一认知。现在的LOGO都在向着简洁大方的方向改进，小米的新LOGO看似变化不大，实则是有着众多的心思在里面。由方变圆，视觉上的改变就会变得不同，让整个品牌变得更加自然流畅。当然这个由方变圆的过程也是经过众多的设计和调整的，并不是像网友说的这样再这样然后这样，就能完成。除了LOGO的内在，这200万还包括名人效应和其他附加价值。最重要的是引起了众多人的关注和讨论，也是一种极具性价比的推广和宣传。
　　这种巨额的设计费引起的轩然大波并不是第一次，淘宝之前就刚刚宣布了其新的LOGO，也是引起了众多吐槽。这个花费了300万的新改进，如果不仔细看，真的不知道哪里有变化。
　　一个LOGO的简单改进，让人觉得变化不大，并且总会产生些自信膨胀的想法。其实就是因为国内的设计师总是以美工的形象出现，一直是廉价劳动力，让大众也觉得设计不值钱。越是高端的设计，所包含的理念和被接受程度就越高。我们容易忽略，前提就是已经接受了这种设计。以淘宝新LOGO为例，看似小的变化，其实是经过设计人会员一层层的设计，求证，研讨齐思广义而得来的。弧度的变化，字体的变化，整体的观感，这些细微之处才是真正的设计。
　　很多时候，我们看着设计简单，其中一开始却并不简单。之所以会产生我上我也行的想法，是因为所有的品牌都在走至极简洁这一步。但是从复杂变简单的过程，从无到有的设计想法，我们普通人是所不具备的。
　　比如大名鼎鼎的万事达信用卡，你能想到它的LOGO是什么样吗。就是两个圈圈，换个颜色加了一行字。那你知道这个值多少钱吗，据说800万。这样的设计很多人都觉得自己都能当设计了，难道我们都是天才吗，哈哈。
　　最近在中国问题上蹦跶的最欢的英国广播公司，简称BBC的LOGO以前也是彩色活泼的。它现在的LOGO却变成了黑白，其中寓意不得而知，但是这个设计费高达180万美元，是不是很吃惊。
　　911后美国重建的新世贸中心，它的LOGO也是极具简单，但是设计费高达300多万美元。
　　大家熟悉的百事可乐，也是经过几次的换标，为什么大家没有什么印象呢，所有大品牌的改变都是细微的，润物细无声的。同时为达到这种效果，也是很花钱的。百事可乐的LOGO这个设计改变，投入了100万美元
　　世界上最大的石油公司之一，英国石油公司曾经花费2亿1100万美元来设计起企业标志，也是最贵的LOGO了。这引起的广告效应也是很大的，算是一举多得，既有设计，又免费宣传，然后知名度迅速提升。
　　许多大公司斥巨资来进行品牌的升级，并不是花冤枉钱，而是更好地进行市场定位和品牌营销。清晰简易的识别性才是大企业所追求的效果。如果在繁华的市场，在招牌林立的的街道能一眼识别出自己想要找的品牌，这样的设计就是最有效的。
　　下面几张图片，你能认出是什么品牌吗？认出来就说明其LOGO的效果达到了。