刘畊宏的毽子操为啥火了？

　　来源：广州日报
　　如果华佗再世，崇洋都被医治。外邦来学汉字，激发我民族意识。或许周杰伦也没预料到，《本草纲目》这首自己多年前创作的歌曲，居然让自己的好友刘畊宏以健美操的方式再次火出圈了。
　　截至4月28日，刘畊宏在抖音上的粉丝量已突破5000万，创造了抖音有史以来涨粉速度最快的纪录。而在微信指数显示，与刘畊宏相关的搜索达到7亿多次（截至4月27日）。毫无疑问，堪称现象级的爆红，让刘畊宏已然成为顶流。
　　为什么是刘畊宏？为何他能火得一塌糊涂？想要聊这个话题，我们不妨先了解一下刘畊宏。看着这位外表俊朗，身材管理一流的健身教练，很难想象他是已经出道30多年的艺人。他曾当过歌手、创作人，也当过演员、主持人，业务能力不俗。其中，他最为人熟知的，还是周杰伦好友的这一身份。而这些经历或标签，都是刘畊宏能火的前提条件。
　　正如所有事物的发展都有偶然性与必然性。能让刘畊宏在短时间内成为现象级主播，偶然性因素起到关键作用。事实上，在刘畊宏之前，各大平台已有大大小小的健身主播。在全民参与云健身的热情高涨下，健身直播已隐约有新流量密码的味道。与此同时，在健身直播这一新赛道上，仍没有出现头部的市场。而刘畊宏在转型为健身主播后，便尝到风口的甜头。再加上，穿羽绒服直播健身这一话题出圈，让刘畊宏的健身直播开始吸引了更多人关注，这也为他的走红打下基础。
　　如果说偶然性因素是开启刘畊宏走红的钥匙，那么，其自身努力与用心经营，则是他能成为现象级的必然性因素。简单来说，他将自己极富个人特色的健身直播玩明白了。无论是自创的毽子舞、拳击舞等健美操，还是全家人齐上阵的表现形式，这些简单有趣、老少咸宜的健身课程，恰恰切中了大多数初学者的需求点，这也是其他健身博主所不具备的。此外，有趣的直播氛围、平易近人的明星互动、毫无架子的人格魅力等，这些肉眼可见花了心思的直播设计，也是刘畊宏能持续吸粉，并由量变走向质变的主要原因。
　　成为顶流不易，守住本心更难。刘畊宏的热度依旧持续，拥有如此流量，对于资本而言，犹如蜂蜜，不取实在浪费。但若取之不慎，很可能会适得其反。毕竟，如今不少观众粉丝之所以追捧刘畊宏，是因为其在流量变现上的克制在健身直播中没有过多带货、广告等干扰因素。因此，如何在平衡各方利益与需求中，找到一条差异化、良性的变现途径，或许是其持续走下去的关键。
　　当然，流量越大，也意味着影响力越大。这对主播而言，也提出更高的要求。眼下已有不少第一批刘畊宏女孩已受伤女子跳操致腹腔出血等事件出现，这在提醒观众要量力而为的同时，也提醒着主播在设计与讲解网红健身操动作时，也应更谨慎。
　　（陈文杰）