微短剧火了!俗套剧情播放量10亿谁被收割了?
原标题:50分钟的俗套剧播放量达10亿
"数字咸菜"微短剧收割了谁
2022年,微短剧火了!年初,一部《大妈的世界》引发年轻人热议,网络评分高达8.1。更早一部名为《这个男主有点冷》的短剧合集,总时长不到50分钟,播放量却高达10亿次。"业内一直流传着借短剧‘一夜暴富’的传说,许多人都想着放手一搏。"一家经纪公司负责人如此说。
过去三年,微短剧的年产量从几百部激增至几万部。这些内容浮夸俗套的短时长网络剧,剧本只求速成,拍摄不谈美感,配角基本外包,成为"数字咸菜",更多被作为主角直播带货的引流工具。专家表示,微短剧创作既要尊重网络传播规律,也要落实平台责任法规。
剧情浮夸俗套按集付费
3分钟,和老公签订离婚协议书;4分钟,"碰瓷"霸道总裁;6分钟,在酒吧揭开闺蜜真面目;9分钟,美女救英雄……传统电视剧用30集才能讲完的故事,在《这个男主有点冷》里被浓缩到短短的10分钟,并集结了穿越、重生、豪门等种种元素。"你永远想不到剧本下一秒会怎么走,主角会说出什么台词。"市民胡女士感慨。
所谓微短剧,即单集时长不超过10分钟的网络剧。由于时间短、节奏快,且剧情极其准确地击中了部分观众的需求,微短剧以一种迅速、粗暴但有力的态势牢牢盘踞着观众的碎片化时间,就像有观众说的,"一晚上看完一部剧不是问题。"
不过,时长短的微短剧,收费却不低。以抖音平台的《超级保安》第二季为例,根据记者查询,10抖币可以解锁观看1集内容,40抖币可以解锁观看所有内容。按平台规定,抖币可以用现金进行充值,IOS端1元可以兑换7抖币,安卓端1元可以兑换10抖币,也就是说,观看1集需要花费至少1块钱。与之相较的,在长视频平台观看一部院线电影才需要花费6元。
更有可能付费观看的,反而是未成年人。《这个男主有点冷》的导演周潇就透露,微短剧之所以剧情浮夸俗套,是因为6岁到17岁的用户占到60%以上,"他们不需要太过高深的拍摄手法和深奥内涵,高级感也不会产生太大效果。"
低成本定制剧本先天不足
按业内统计,过去三年,微短剧的年产量从几百部激增至几万部。这些微短剧是如何诞生的?首先得从剧本立项做起。
编剧林爽(化名)就透露,目前短剧剧本一集价格在400元左右,既可以提供成品,也可以按需定制。"要在短时间内将一个故事讲通,自然只能走简单粗暴的风格,不要铺垫,全是冲突,不要承接,全是反转,哪怕我们自己都觉得剧情很‘土’。"林爽说,微短剧呈现的往往是现实世界中几乎不可能发生的极端故事,"只有如此,才能制造紧凑感,让观众沉浸其中。"
在林爽向记者出示的10个短剧剧本提案里,"爱情""虐心""反转""复仇"等成为出现频次最高的关键词。
除了原创,更多剧本则是靠编剧"洗"出来的。"根据小说保留大致框架,其他的名字、地点能换就换,防止侵权风险。"短剧编导邓湘(化名)告诉记者,相比电视剧动辄上百万元的投入,一部现代题材的微短剧10万元就足够。这是因为,除了主演是固定的团队人员外,配角之类的基本都会外包。同时,在拍摄场景上也力求精简,一部剧两到三个场景就行。
引流涨粉背后意在直播带货
记者注意到,与传统电视剧讲究近景、中景、远景不同,微短剧几乎都是拉近景、拍脸部特写。"就是强行让观众记住主角。短视频是讲不清楚故事的,我的秘诀就是‘立人设’,没有太多乱七八糟的支线内容。"周潇说,做短剧要的不是专业技术和知识,更需要观众思维,观众爱看就行。
微短剧重在"捧人"的玩法,与赚钱密切相关。记者了解到,目前微短剧的商业模式,主要分为三大类型:分账、广告和电商。但分账和广告仅对于播放量高的头部作品有较大激励,大部分微短剧项目单靠分账收入或直接植入品牌广告,获利很有限。更普遍的赚钱方式是直播带货,而剧集只是引流涨粉的工具。
邓湘就表示,恨不得贴脸拍的特写镜头,让观众可以记住主角的模样,之后,再让用户关注演员的个人账号,粉丝达到一定数量,就可以带货直播,"这就是为什么配角可以随便外包,招临时工,但主角一定不能换。"
必须警觉的是,微短剧作为"数字咸菜",在某种意义上是新媒体产业为用户营造的一系列加入了太多"工业糖精"的饕餮幻境。浙江师范大学文化创意与传播学院教授黄钟军表示,一味"爽"与"甜",对于流量的盲目追逐,让微短剧变得极度同质化。"现阶段的微短剧创作,质量上要切实提高,既要尊重网络传播规律,也要落实平台责任法规,坚决打击反智主义、跟风抄袭、低俗内容,努力净化内容产业生态。"黄钟军说。(记者 袁璐)
一句话,让我想放弃婚姻大夏天的,热火朝天做了一顿饭,以为终于可以坐下来吃口饭,孩儿爸却因为一点小事在吃饭时摔盘子,撂碗筷,我也没好气,两个人大吵一架每到假期我就过上了家庭煮妇的生活,以前没有疫情时也没地
父亲的道歉,也没能留住郑爽的粉丝父亲的道歉,也没能留住郑爽的粉丝随着郑爽代孕弃养事件而引发铺天盖地的负面影响,郑爽为此也付出了沉重的代价,她的演艺事业现在已经基本处于停摆状况。应该是为了挽回被动局面,郑爽父亲郑成
这样的婚姻从来没想过要把日子过成这个样子,也许是我的问题吧,不会和别人沟通,不会变通,也不会容忍可明明我也是热爱生活的人啊,如今却如此的颓废和萎靡。失望是一点点攒起来的吧,无奈是一步步走出来
情感生活从无话不谈到无话可说需要多久谁是你无话不谈的人?上一次倾心促膝长谈是何时?这两天身体不适,不想说话,不想动脑筋,不想有任何烦心事是不是开学综合症呢?前天,孩儿爸就说明天吃一顿火锅吧。昨天,我们一家去了一趟超市
有些关系,点到为止秋天注定凉意多于暖阳秋风下站的久了,就会感恩每一个阳光明媚的日子。突然明白了为什么要这么拼,也许真的就是有一天,看到什么,遇到什么,想到什么,都不在觉得惊奇和奢望吧。愿你懂得的所有
何其有幸遇知音今天在闲暇之余和同事聊了几句,分享分享假期生活之余,觉得就这么呆着真的太浪费时间。偶然间,我说咱俩也学个啥吧,要么就学做微课。她立马附和说好啊。这个确实有用,不光可以学习现在流行的
孟晚舟女士归国,我们抗争,我们胜利,我们思考9月25日晚间,被拘禁长达1000多天的孟晚舟女士回国,乘坐中国政府包机抵达深圳宝安机场后,大量群众前往接机并送上鲜花,当时,机场内所有人齐声高唱国歌起来,起来,不愿做奴隶的人们!
厦大教授建议不生孩子就下调福利!如果实施你会生几个?一年一度的七夕佳节转瞬即逝。您是否有收到玫瑰花名贵的礼物或者亲手制作的小礼品呢?当然了重要的还是那份心意和陪伴,而不是多么贵重的礼物,这可能才是爱情最打动人的地方吧。昨天,笔者在街
晴雅集宣发被嘲郭敬明爆粗回怼邓伦粉丝,称导演不负责发行郭敬明突然在社交平台上发文开骂对,我没干活,我没努力,都靠你们,这个时候骂导演,你们真牛逼。深夜带着这么大的情绪,甚至直接爆粗口,显然郭敬明非常愤怒。追究其原因,还是因为新电影晴雅
导演瞎改剧本多可怕?奥斯卡最佳编剧新作沦落成平庸网大文满囤儿在中国影视圈子里一直流传着一个段子,说某个导演竟然拿着编剧的剧本初稿给自己的保姆看,然后让保姆提出意见,并将其丢给编剧责令修改。虽然这个段子有贬低保姆文化水平的嫌疑,但它的
口碑票房秒杀陈佩斯郭德纲高晓攀喜剧人做导演的王者竟是他文满囤儿昨天囤儿撰文,例举了一些有名的舞台喜剧人转战导演领域后的作品,发现其中只有少数人表现平庸,大部分的作品甚至可以称得上烂!虽然有网友指责囤儿以偏概全有失公允,但至今没有人举出