娱乐圈内卷，明星怎么办？

　　明星们该如何摆脱注意力危机？
　　作者佳璇
　　编辑园长
　　自疫情以来，明星们陆续启动二次就业。
　　艺人们成为带货主播，导师与选手之间互换身份，演员与唱跳偶像们在各类节目中多次碰面。面对这样的现象，部分人解读为业务不精，部分人解读为跨界营业。
　　明星如何吸引大众的注意力？在日新月异的时代大潮里，这越来越成为一个难题。而在逐渐内卷化的娱乐圈，明星们也纷纷开启自己别样的斜杠人生。
　　斜杠明星
　　在本职工作之余，不少明星都开始经营自己新的兴趣爱好。
　　2020年10月底，林俊杰入驻抖音。他给自己的简介是：修音响的咖啡师。
　　在咖啡制作领域，林俊杰并非玩票。早在2017年，他就创立了自己的咖啡品牌MiracleCoffee，并在中国台北拥有了第一家咖啡馆。2019年，他又把咖啡馆开到了上海。他会在社交网络上公开分享自己冲泡咖啡的照片，并时常邀请好友品尝，追求咖啡制作技艺上的进步。
　　2021年1月5日，抖音官方发布了林俊杰长线营业的官宣海报。自1月6日晚8点起，林俊杰在抖音上线个人直播IP《咖啡调调》，在他自己的线上限时营业音乐咖啡店，做上一杯热腾腾的手冲咖啡，与网友们聊音乐，聊生活。行走的CD林俊杰，要把自己的咖啡师身份送出道。
　　林俊杰在抖音上线个人直播IP《咖啡调调》
　　歌手吴亦凡也在抖音完成了新身份的转换。2020年10月31日，吴亦凡在上海国际赛车场的保时捷运动杯，完成了他作为赛车手的首次征程，并收获了两个GT4组别的冠军奖杯，一个GT4组别总冠军奖杯。
　　比赛进行的同时，抖音直播间开启了每日8小时不间断的独家纪实互动直播。比赛持续两日，抖音在线观看总人数达1960万，互动评论总量达201万。通过车内副驾驶和吴亦凡第一视角的影像记录、赛后采访和复盘、第二现场的达人解说等，抖音完整直观地展现了赛车手吴亦凡在比赛中的心路历程和出色表现。赛车手吴亦凡首次亮相，就赢得了观众的喜爱。
　　赛车手吴亦凡在抖音的话题热度
　　在抖音，越来越多的明星都开始拥有另一个属于自己的生活身份。
　　然而，这些新的身份标签并不是短时间内迅速搭建和迅速消耗的营销工具。斜杠明星的实现，需要以明星的个人兴趣爱好，以及在生活中的长期积累作为基础。
　　通过展现明星更丰富的面貌、更真实的社交状态、建立用户与明星的深度交流，平台培育出了更加具有温度的明星消费内容，以满足明星成长和用户喜爱的双重需求。
　　社交式互动
　　信息媒介的发展，也在推动明星互动方式的转变。
　　过去，明星与粉丝的互动场景主要以作品和活动为主，时间集中在宣传期，辅以在社交媒体上碎片化的日常交流。随着信息技术的进步和媒介形式的多样化，明星越来越多地以生活化的社交互动模式，出现在大众面前。
　　首先是明星与粉丝的社交更加日常。
　　林俊杰入驻抖音后，在新歌首唱LIVE的筹备阶段，主动发起了粉丝合唱挑战，还通过翻牌的方式与参与挑战的歌迷实时互动。在抖音热榜上，林俊杰回应粉丝翻唱的话题曾一度排到第一位，累计在榜时长达45小时30分。首唱LIVE结束后，林俊杰还会进行突袭直播。比如为粉丝上演返场秀，直播交流首唱LIVE的感受。在与抖音合作的第一次线上音乐会之后，林俊杰仍然坚持每周三晚8点直播20分钟左右，到现在已经直播10场。
　　除了林俊杰，还有很多明星在短视频平台玩出新花样。
　　老艺术家冯巩在抖音视频里翻看自己曾经的相片，感叹我还是从前那个少年，网友们纷纷评论冯巩老师，我想死你啦；邓紫棋则是名副其实的抖音小天后，数年前创作的老歌也常被用户进行二度创作，在平台频频翻红；娱乐圈新秀辣目洋子，更是通过大量有趣搞笑的短视频创作，累积内容创作经验和实力，在抖音获得广泛关注，拥有了走向更大世界的机会。
　　冯巩与贾玲在抖音师徒互动
　　赵露思在抖音平台与粉丝互动
　　同时，明星与明星之间，也在通过互动扩大影响力。
　　陈奕迅入驻抖音，曾在全网引发广泛关注。陈奕迅的第一条抖音以808。2万热度登顶抖音热点榜首，其抖音账号陈奕迅所长快速上升至明星榜头名。除了陈奕迅本身具有的高人气之外，圈内好友们的及时互动也有力地助推了一把。杨千嬅喊话陈奕迅相识25年、邓紫棋唱好久不见cue陈奕迅等多个相关话题先后登陆抖音热点榜。围绕着陈奕迅，抖音出现了又一典型的社交热点。
　　陈奕迅抖音首次直播海报
　　和普通人一样，明星们也追星。在线上媒体访谈中，陈奕迅说自己和全家人一起看《乘风破浪的姐姐》；跟着女儿看《这就是街舞》中的王一博；《少年的你》之后一直关注易烊千玺。通过更加丰富的直播场景，陈奕迅在抖音与不少圈内艺人连线互动，粉丝们甚至实现了通过偶像追偶像的梦幻体验。
　　而抖音拥有的6亿DAU、长期积淀的海量短视频达人与原创内容、培养的用户互动习惯，都助力明星拥有了更大的传播势能。通过平台专业有效的话题运营，明星的短视频和直播内容得到进一步扩散与发酵，明星全面融入平台，并为平台的内容生态体系带来新的活力。
　　明星直播IP化
　　疫情带来的失业危机，推动了明星集体线上业务的转变。
　　2020年3月，抖音在疫情期间打造了DOULIVE娱乐直播厂牌，打响了明星直播新时代的先声。通过音乐、影视宣发、偶像、Live现场等不同娱乐领域的四大直播厂牌，推动明星与用户进行内容共创。直播云场景娱乐新内容的组合，让宅在家中的人们享受到了云娱乐的内容体验。
　　更重要的是，云娱乐并非是疫情期间线下项目停滞的替代品。随着线下娱乐消费的逐渐恢复，短视频平台仍然展现出了强大的文娱内容生产力与生命力。
　　明星在短视频平台反复进行摸索和尝试，并在平台的协助运营下，找到自己与线上娱乐形式的契合点，打造更具影响力的个人IP。
　　首先是明星们也开始通过直播分享好物，形成各具特色的明星带货品牌。
　　2020年5月是一个比较明显的转折点，大量明星开始参与直播带货，电商直播逐渐从网红化向明星化转变。
　　历来有吃货人设的陈赫，是明星电商直播中的佼佼者。2020年5月16日，陈赫在抖音的有东西直播间正式成立。他的抖音带货直播首秀收获颇丰，4个小时内就拿下了超过8000万的成交额。在2020年上半年全国直播电商主播排行榜中，综合粉丝数量、带货能力、主播活跃度等多项指标，陈赫曾紧随薇娅、李佳琦之后，出乎意料地排到了榜单TOP3。
　　其次，挖掘多样化爱好，明星们在短视频平台进行多轮尝试，找到了更多想做的事。
　　咖啡师林俊杰，赛车手吴亦凡，电台主播陈奕迅明星们以爱好为基础，展现更丰富的个人面，拥有更多标签，在过去大众熟悉的身份特征上，他们可以开拓另一条可能的道路。
　　吴亦凡在抖音分享《我的赛车日记》
　　在实现个人成长的同时，明星也为用户们创造更丰富的内容。对于老粉而言，他们热衷于看到偶像更日常地分享自己的生活，期待与他们拥有更亲近的互动机会；而对于更广大的用户来说，明星们在其他领域上的探索和尝试，也会勾起他们普遍的好奇心和了解欲望，实现更有增量的破圈层传播。
　　陈奕迅在抖音在线求应援
　　影响更为深远的是，从短视频平台吸引明星入驻，到明星主动参与创作，明星的孵化和成长逻辑，也在进行重构。
　　2020年12月12日，抖音与德云社合作，完成了德云社龙字科招生抖音直播首秀。在未来半年时间里，抖音也将成为德云社龙字科招生的独家直播平台。
　　按照德云社过往的做法，招生最开始只是熟人间的互相介绍，之后才逐渐发展为发布招生启事。而这次与抖音进行直播合作招生，是一次具有重大意义的突破。直播间自开播起，就霸榜抖音全站第一名，这也印证着未来龙字科每一个相声新星的诞生，都将得到抖音用户的持续关注。从招生到学艺，再到拥有自己的舞台，短视频直播的组合形式，将为学员的作品提供充足的传播机会，为现场表演提供丰富的展示场景。
　　娱乐圈内卷的背后，是一个文娱内容与形式爆炸的时代。在这样的时代里，明星们会普遍遭遇注意力危机。为了与大众反复建立链接，在节目中刷脸，创造数不清的话题和热搜。这样的运营方式可能会带来短期的高回报，也暗藏消耗长期好感度的高风险。
　　而平台在多样化运营形式上的探索和深耕，正在为明星打造个人IP提供更为肥沃的土壤。以抖音为例，从明星们入驻平台，创建自己的ID账号开始，他们开启了区别于过去传统营业形式的个性化创作之路。明星们在海量的短视频内容里寻找灵感，进行丰富的短视频创作尝试，发展自己的爱好，开拓新的领域。在飞速发展的短视频平台，明星们拥有了一段新的成长红利期，这为明星的发展创造了新的机会和可能。
　　展示更真实立体化的个人面，持续产出有价值有温度的内容，正在成为明星积累观众口碑、增强综合实力与竞争力的新选择。