一杯250元，排队8小时，茶颜悦色凭什么？

　　泡泡玛特凭啥大赚特赚？
　　粉丝曾＂万人血书＂求把分店开到各大城市的茶颜悦色，如今终于冲出了本土，在武汉开店了。有网友排队8小时才喝上了一杯，茶颜悦色凭什么如此吸引人？
　　茶颜悦色武汉店排队太疯狂
　　茶颜悦色到底有多好喝？来看看武汉首家店开业的盛况你就知道了。
　　12月1日，茶颜悦色在武汉的首家门店正式开业，店址在武汉天地新天地广场。
　　当天，门口排队的人几乎挤满了茶颜悦色所在的街道。据网友透露，早上6点钟就有不少人过来排队了。
　　一到开店时间，茶颜悦色官微就发布公告，称队尾排队时长预计8小时，每人限购4杯，晚来者只能下次请早。
　　但这也没有打消大家的热情，不想排队的人，纷纷将目光转移到了代购和黄牛的身上。一位在现场排队的外卖小哥说，他已经在这里排了三四个小时，跑腿费100元一杯也有人买，而插队到前排帮买则是500元一杯。
　　还有网友在现场找黄牛，4杯1000元，平均1杯250元，充个茶颜悦色会员都可以喝十多轮了。
　　排不上队怎么办？还有网友给出了贴心的不排队指南——可以买张高铁票直接去长沙喝，仅需一个多小时，比起8小时的排队时长来说，快了不仅一点点。
　　茶颜悦色凭什么这么火？
　　作为长沙本土头部新茶饮品牌，茶颜悦色凭借自带流量的热搜话题，从默默无闻的连锁奶茶店跃升为本土中式茶饮＂网红＂，即使不出长沙也能享誉全国，甚至被媒体冠以＂奶茶界杨超越＂名号。
　　茶颜悦色究竟靠的是什么？
　　1.产品差异化
　　在产品上，茶颜悦色没有奈雪的茶和喜茶那样丰富的产品线，水果茶、豆乳茶这些新式茶饮统统不涉及，但其将奶茶做得非常优质和特别。
　　与其他奶茶不同，茶颜悦色不追求加料，红豆、布丁、芋圆和珍珠这些常见奶茶辅料均没有，而是以优质原叶茶为底料，强调茶的味道质感，口味中突出茶味的清爽和奶的新鲜，多喝两杯也不会如其他奶茶一般发腻。奶茶顶端还加有醇厚香甜的动物奶油与酥脆可口的碧根果碎，口感丰富又不失清爽，与市面上其他奶茶具有较大的差别。
　　2.品牌国风化
　　市面上其他新式茶饮品牌风格多以现代、日系为主，毕竟日式茶饮和英伦下午茶文化在年轻人中较为知名。奈雪的茶、伏见桃山和丸摩堂的品牌形象里，或多或少都能窥见一些日系小清新的影子；而喜茶、古茗等品牌融入的是现代艺术。
　　茶颜悦色则走了一条完全不同的路，从品牌名称、产品设计、门店主题和文创周边等统统具有国风属性。一来顺应近年来国潮兴起的趋势，差异化品牌建设在新式茶饮品牌里更加吸睛；二来古典秀丽的视觉形象和诗情画意的国风诠释，赋予品牌及产品深厚文化内涵和本土印记，更利于激发文化认同、输出品牌价值。
　　3.营销social化
　　营销方面，茶颜悦色摒弃了传统广告宣传和明星代言，选择了social化的营销形式，通过小红书、抖音、微博和B站等各大社交平台针对性输出内容，和消费者深度沟通互动。
　　此外，茶颜悦色还让用户主动参与品牌策划的活动中，并站在用户的角度上去梳理怎么样买奶茶最省钱，让用户成为社交传播的媒介，巩固品牌口碑和粉丝粘性。
　　即使如今新式茶饮品牌竞争如此激烈，喜茶、奈雪的茶等头部品牌不断推出新品留住一二线城市用户，一点点、蜜雪冰城拼命优化性价比争夺小镇用户，但市场也永远欢迎茶颜悦色这类具有差异化竞争优势的品牌闯入，为消费者带来新鲜血液。