B站爆红的奥利给，究竟什么来头？

　　＂消除恐惧的最好办法是面对恐惧！＂这不是什么名人毒鸡汤，是最近霸屏B站弹幕的＂奥利给＂的励志语录。
　　作者 | 陈奕璇&Ceci
　　出品 | 微果酱(ID：wjam123456）
　　＂奥利给＂究竟是什么梗？
　　＂奥利给＂一词彻底火了。一时间，B站、快手、抖音上随处可见关于它的视频。
　　甚至，有些脑洞大开的网友还将其制作成各种表情包。
　　究竟，＂奥利给＂是什么梗？
　　其实，这一词最早是出自快手达人＂双叶湖雷哥＂（目前已改名为＂奥利给《火速一给515》＂），＂双叶湖雷哥＂是一个建筑工人，每次都会在录制的视频开头说句＂奥利给＂，给自己打气。
　　＂奥利给＂就是我们常说的＂给力＂的意思，包含赞美、加油、给人打气的情感，就如同建筑工人挑石块时嘴里喊的劳动号子一样，正能量满满。
　　而真正让它火爆全网的是快手一位叫＂朝阳冬泳怪鸽＂制作的视频。
　　2019年5月，＂朝阳冬泳怪鸽＂在快手上发布了一段正能量语录＂我们遇到什么困难也不要怕，微笑着面对它。消除恐惧的最好办法就是面对恐惧，坚持才是胜利。加油，奥利给！＂
　　一下子，这位自称是来自辽宁朝阳的快板演员吸引来了大家的关注，魔性的视频风格，鼓舞人心的口号加上其独特的播音腔，引得不少网友捧腹大笑，也迅速带火了＂奥利给＂这个词。
　　截至目前，该视频在B站已有1754.5万的播放量，弹幕数高达7.6万，且每天还在持续不断增长。
　　＂奥利给＂刷屏各大短视频平台
　　提到B站，很多人会说动漫、二次元、死宅。
　　其实不然，不为大众所熟知的二次创作也在B站撑起一片天，成为各个＂出圈＂热梗注入灵魂的制胜关键，＂奥利给＂也不例外。
　　如今打开B站，输入关键字＂奥利给＂，出现的除了最初爆火的奥利给语录视频外，其他up主加工创作的衍生视频尤为显眼，播放量在200万以上的视频达21个，其中一个标题为《万恶之源：奥利给的出处》的视频播放量高达613万，弹幕3.4万。
　　这是什么概念？年初洗脑无数的励志神曲《我真的很不错》当前播放量也只有535.3万。
　　在一个把＂奥利给＂和超人迪迦进行融合创作的视频中，当迪迦的身体配上＂朝阳冬泳怪鸽＂的魔性头像，＂奥利给＂又一广为出圈的形象由此诞生，被不少短视频创作者轮番借鉴和调侃。
　　该视频目前播放量为429.7万，仍处于上升趋势。
　　对于受到B站用户鄙视的快手视频，＂奥利给＂的走红，是一次对跨平台用户适容性的测试，而且事实证明，试验成功。
　　除此之外，＂奥利给＂的＂正能量之音＂还火到了抖音，克服快手视频在抖音水土不服的魔咒，成为不少百万粉丝博主的视频素材，包括＂头条话题＂、＂拾荒开饭＂、＂解梗词典＂、＂神兽骚平＂等，相关话题#奥利给#的参与视频达1.8万个，热度可见一斑。
　　此外，＂奥利给＂在其＂发源地＂快手也有着十足的影响力。
　　快手博主＂900号便利店＂以＂奥利给＂为主题的情景短剧获得237.3万的播放量，9.6万的点赞，近两千条评论。＂奥利给＂的助力使该视频成为其账号爆款。
　　▲视频截图来自快手博主＂900号便利店＂
　　此外，＂900号便利店＂后续对＂奥利给＂系列视频的追加也获得较高播放量。
　　＂奥利给＂为什么会火？
　　＂奥利给＂的跨平台走红颇具划时代的意味，因为三大短视频平台由于用户差异，在内容上一直是有＂壁＂的。
　　而一声铿锵有力的＂加油，奥利给！＂却意外地将三方入口打通。因此，走红的背后逻辑值得我们深究。
　　1、画面和语言过于洗脑
　　从表现形式来看，＂奥利给＂的走红与2016年火爆全网的＂蓝受香菇＂其实有异曲同工之处，都是由一位面部表情较为夸张的人物在说着极富语言特色的话。
　　＂蓝受香菇＂哥因为滑稽的地域口音洗脑全国网民，而用一口播音腔说着励志鸡汤的＂冬泳怪鸽＂，在视觉和听觉上都给用户造成了强烈反差，夸张且稍显狰狞的表情击中了观众的猎奇心理。
　　尤其是在B站这个鬼畜遍地、内容包容度较高的平台，这种题材的视频尤为容易走红。
　　2、二次创作的裂变传播
　　＂奥利给＂的走红除了自带的新奇属性外，免不了二次创作的热度加持。单纯靠原版视频或许能火一时，但是不能火一阵，二次创作是内容和文化最好的裂变传播。
　　以此为代表的有＂著名哲学家＂王境泽的＂真香＂、吴亦凡的＂大碗宽面＂，还有游乐王子的＂雨女无瓜＂等，都是因为B站的鬼畜视频而被玩梗出圈的。
　　3、缓解当代年轻人焦虑
　　由致郁到治愈，生活的压力让不少人开始寻找情感发泄的出口。近年来，抑郁症成为热议，各种沙雕、缓解抑郁的视频越来越受到大家的喜欢，如上面提到的《我真的很不错》、最近翻红的抖肩舞《coincidence》等。【每天一遍，防止抑郁】甚至成为了B站搞笑视频的固定标签。
　　＂奥利给＂的出现正好给这些处在时代焦虑的年轻人以抒发情感的机会，就是所谓的击中痛点。
　　＂奥利给＂的走红其实是短视频时代网络文化的一个典型代表，从毛毛姐的＂好嗨噢＂，李佳琦的＂OMG＂，再到韩美娟的＂记得双击么么哒＂，这些短视频博主的爆红仿佛都在强调着病毒性口号的重要性，建立记忆点是短视频运营的第一步，也是关键一步。
　　毕竟，人类的本质是复读机。