文 | 乔伊 在赛那来之前我已经写过它很多次了,但这一次,它真的来了。 其实,以往我在所写的文章中,曾经不止一次地透露出对MPV的向往,但这些更多是从我自己喜好的角度来出发。自身对于旅行车和MPV的偏好,让我十分希望中国的消费者也能与我一样,发现它们的美。 但在绝大多数时候,小众需求就是小众需求。直到在赛那发布前,我例行公事般地发布了广汽丰田的朋友圈预热小文案开始,情况似乎发生了变化,让我意识到市场需求可能已经发生了变化。 与以往朋友圈文案发布后就石沉大海不同,这次,我收获了回应。原来,我的朋友圈中真的有二胎妈妈,等了赛那两年,并因为销售告知她不加价买不到而感到生气;原来,我的朋友圈中真的有并不打算生二胎,但希望能够为家人带来更好的出行体验,而格外关注赛那并打算更换的。 原来,这一次,"小众需求"至少在我的朋友圈子中,不再仅仅是小众需求了。 是的,几乎所有人对一款好产品的评判标准,其实都极为简单,就是看这款产品能否真正切中他们的需求。显然,赛那十分有可能成为这样一款,能够满足更多人出行需求的现象级MPV产品。 为市场定制,才能切中用户需求 今年或者明年,对于中国汽车市场来说,可能是一个属于MPV产品的大年。不说早已有了江湖地位的GL8、奥德赛,就是在成都车展前后,同样有非常不错的产品上市。 这其中就有售价非常靠谱的北京现代库斯途,与它拥有"数字孪生"关系,但瞄准更高端市场的东风悦达起亚嘉华,当然还有受关注度极高的广汽丰田的赛那。但论声量,论消费市场对产品的期待,似乎并没有什么产品能够及得上赛那。原因到底是什么? 赛那的好名声来源于它的发源地——北美市场。 在家庭人口众多的北美市场,其实并不缺乏MPV车型。对于喜欢生孩子,喜欢大车(大空间+大马力) 的美国消费者而言,MPV是一个绝佳的家用车选择。 因此,美国本土的克莱斯勒、福特、雪佛兰这些品牌都曾在这个市场上大展过拳脚,但它们都没有干赢赛那。因为这台为美国市场专门打造的车,切中了美国消费者的深层次需求。 在赛那之前,丰田并不是没有产品来与美国品牌一争高下,那时候他们使用的是大霸王(Previa) 。可惜,大霸王正如它的名字一样,威武霸气的中置引擎和后轮驱动,以及2.4L的小排量发动机(在当时的美国确实是小排量了) ,带来了高成本、高售价,以及美国消费者不需要的节能体验。显然,这些产品点并不是北美市场需要的。 因此,赛那的任务就很简单了,前置前驱(第二代改为四驱) ,3.0L发动机(第二代改为3.3L的V6发动机) ,以及灵活的座椅排布顺序和顶级的安全性,让美国人终于找到了适合自己驾驶,适合全家乘坐,更适合自己钱包的新选择。 这,也就是赛那在北美市场混得风生水起,自诞生至今24年以来,长期"霸榜"北美MPV榜单的最重要原因。 不过,如今时代已经变了,环保节能成为了汽车工业的主旋律。撇开中国市场不谈,就连欧洲的传统豪强们,都已经制定了自己的新能源产品路线图;同时,市场也已经变了,中国消费者已经有底气完全不在意美国人要什么,而专注于自己要什么了。 所以,现在的问题是,从北美的Sienna到中国的赛那,究竟会变成什么样? TNGA+中国定制=优质的产品? TNGA(Toyota New Global Architecture) 和中国定制,是两个让人耳熟能详,但仔细分析却又会让人感到矛盾的点。毕竟,在丰田精益生产思维下"提纯"而生的TNGA全球架构,本就是一个让全球所有产品都能统一设计、统一制造,尽可能节省资源的汽车设计、生产思路。 这个思路与赛那从诞生之日起,就专为单一市场而生(如今在中国同样也是走的这条路线) 的产品思路并不吻合。因而,现在产生的一个问题是,全球化的造车理念与研究并满足对应市场用户需求的造车思路,是否会产生不可协调的矛盾?这显然是一个很有意思的问题。 但好处是,只要在这两个大的话题框架下,进行平衡与协调,就能够自然而然地生产出一款真正为中国市场而生的赛那车型。 因此,你可以看见广汽丰田的赛那在很多设计元素上,源自于丰田的重要产品汉兰达;同时,在设计风格上,丰田也通过各种柔和的线条,让原本累积在人们脑海中,关于MPV车型臃肿、方正的整体印象彻底改变。因为赛那确实看起来十分时尚动感。 而对于不痴迷于大排量发动机的中国消费者而言,采用一款2.5L HEV混动系统。既可以保证183kW的最大功率,能够毫不费力地拖动全家人及满载的行李,又可保证WLTC工况下的5.9L百公里油耗(更可兼顾丰田不想全面电动化的愿望) 。当然,如果能在北上广获得一块免费的绿牌,就更完美了。 不过,好设计、好动力系统,乃至加上了智能驾驶辅助、人机互联科技都并不是最吸引我的点。对于我而言,更感兴趣的是此次广汽丰田还推出一款赛那的"福祉版"。 至少在中国市场上,我还没有见过一款如赛那那般的,为第二排配置电动匀速升降座椅,进而为行动不便人士提供便利的汽车产品(公交车除外) ,也就是说,在很大程度上,丰田真正考虑到了可能乘坐赛那的所有人群的需要。 显然,这些因素糅杂在一起,形成了我们今天看到的,专为中国市场打造的广汽丰田赛那。一款真正能够满足消费者需求、引发购买欲望的赛那。 但现在的问题是,这样切中人们需求的赛那,你能够买到么?它难道就没有面临哪怕一点挑战? 能买到和想买哪个? 这是个问题 对于赛那的售价(30.98—40.58万元的价格区间涵盖共六款车型) ,其实我是相当满意的,但有价格和能买到是两回事。 正如之前所说的,产能的因素、缺芯的汽车制造业大环境,以及经销商追求更高利润而可能产生的加价行为,成为了阻碍更多人购得广汽丰田赛那的最重要原因。 与此同时,丰田在中国的双车战略,同样让广汽丰田赛那面临可能的,来自"同门"内部的"内卷化"竞争。 事实上,中国市场上的合资汽车品牌这种"内卷化"竞争并非第一天出现。南北大众、南北本田、以及南北丰田都存在这样的产品重叠问题。 相较而言,南北大众在这一点上基本保持了一碗水端平,让一汽与上汽大众各自拥有交叉的产品条线(比如帕萨特和迈腾,显然互补就多于竞争) ,以保证双方的竞争力,也避免了重复产品打薄自己的利润。但在这一点上,日系车企似乎在产品分布上显得更不明晰。 比如,你既可以看到汉兰达,也能看到陆放;既可以看到凯美瑞,也能够看到亚洲龙,产品之间有一些差异,但总体而言却又重复度不低。 具体到赛那车型之上,这样的纠结也许同样会发生。此前就有消息称,未来一汽丰田也可能会推出运动版的赛那车型。显然,对于消费者来说,此时要做出选择,就会有些纠结与为难。 但无论如何,作为一款为中国市场定制,满足中国消费者新时代用车需求的MPV而言,广汽丰田赛那至少从上市开始,就获得了非常不错的曝光度和市场认可度。 同时,对于广汽丰田来说,赛那将与凯美瑞、汉兰达一起,组成品牌在轿车、SUV与MPV三个市场的旗舰组合,以完善企业的产品矩阵。而对于消费者来说,唯一存在的问题是能否买到。 因为,只要赛那他们能买到,相信就会赶紧买的。