鸿星尔克捐款5000万后,竟被质疑是诈捐,真实情况令人吃惊
近年来,"国货崛起"的呼声日渐高涨,在市场上也出现了一批拥有非常不错的业绩的品牌。自从今年三月份的新疆棉事件开始,越来越多的国民品牌受到大家的关注,像是安踏、李宁、鸿星尔克等等。
人们不再像之前那样盲目地追捧国外的一些品牌,而是开始支持国民品牌。国人开始认可国民品牌,这就是一种文化自信的表现,在一定程度上促使了我国的经济,让我国在世界上的地位更高。而且现今很多国民品牌的质量确实是已经非常的不错,完全不输国外品牌。
尤其是鸿星尔克,最近更是完全地走入了大众的视野。一切起因还得从7月21日的一条微博说起。一、鸿星尔克慷慨解囊捐赠5000万物资
吴亦凡和都美竹事件的热度还没完全退去之时,河南省遭遇特大暴雨的消息瞬间牵动了全国人民的心,人们的目光都聚集到河南郑州。继马云爸爸携阿里捐款一个亿和腾讯集团捐款一个亿之后,很多企业和明星包括个人也开始自发地捐钱,捐物。大家捐了几十万、几百万、几千万不等的善款或物资驰援河南。
在这些爱心企业中,有一家企业快速的火爆各大平台,相信经常关注新闻和资讯的朋友已经猜到了这家企业的名字,没错,它就是鸿星尔克。但是近些年,它淡出了大家的视野,甚至一度还被传亏损2个多亿,直到今年三月份的新疆棉事件,它才狠狠地刷了一波存在感。到这个月的22号,更是刷屏各大平台,迅速爆红,这一切都是因为7月21日,鸿星尔克官博更新的一条微博动态。
该动态写着鸿星尔克捐赠了5000万元的物资,用来驰援河南灾区。到7月22日,这一消息被有心的网友们发现,很快地就上了微博热搜。
好笑的是,它的这条微博动态下边有一条评论被顶上了第一的位置,网友的这条评论说"感觉你都要倒闭了还捐了这么多",搞笑之余还透着点心酸。
随后,更有眼尖又细心的网友发现,慷慨解囊捐款捐物的鸿星尔克官博连个微博会员都不是,网友表示,是不是因为捐款5000万物资,自己充不起会员了?
网友们表示这怎么行,纷纷给它充了会员,等到鸿星尔克再次上线微博时,发现自己成为会员了,而且还被网友们给充到了2140年了,整整送了120多年的会员。随后官微回应给它充会员的网友们,称自己要努力做百年品牌,否则对不起热心的网友们给送的微博会员。
此言一出,网友们对其更是好感飙升,等到晚上,各大热心网友纷纷冲进了鸿星尔克的直播间,人数一度高达201万人。要知道,此前,鸿星尔克直播间的人数仅才几千人而已。
随后,网友们在直播间开始了疯狂的购买,衣服、鞋子、运动服、内衣裤......一下子被一抢而空,急得主播连忙表示理性消费就好,不要因为捐款而跑来专门消费,网友们十分"叛逆"地表示:"就不,我们要野性消费",画面一度十分喜感。
与此同时,人们对鸿星尔克充满了探寻的乐趣,品牌的总裁吴荣照的微博也被网友们给找了出来,很多网友跑到下边去给吴荣照留言。
对于网友的留言,吴荣照也给出了回应,他认为"应该人们把宣传资源留给此时此刻更需要被关注的河南灾区人民"。此言一出,他的个人社交帐号从一个默默无闻的素人号,在一天时间内,涨粉到1100万。
他的言论引发了广泛的关注,随后热心网友表示:你支持河南,我支持你!
而他们支持的方式就是疯狂的买买买,不仅线上的商品被抢光,就连线下门店的生意都非常火爆,短短三天时间,销量就超过了之前半年的总和。与此同时,也有人开始在网上公开质疑鸿星尔克。二、好口碑急转直下
都说"人红是非多",这句话放在企业上来说也是适宜的。互联网舆论的特点,就是反转快!近些年来,我们围观并参与了多少后来反转的事件?
早在前几天,鸿星尔克的舆论一片大好之时,我心里就隐隐有些担心,因为当代网友最喜欢"造神"然后"毁神"了。鸿星尔克到了此时此刻的热度,舆论已经到达顶端,很可能一点点小瑕疵都会被放大再放大。
果不其然,在大家不断用各种行动来支持鸿星尔克的同时,有大V开始公开质疑了。他发了一条博文,上面写道:不知道鸿星尔克捐的到底是物资还是钱,具体是什么物资,是在7月21日鸿星尔克官博宣传的时候已经到位还是大部分到位,因为现在可以查到的只有20万瓶矿泉水到了河南灾区,其他的物资均查不到身影。
随后,网上开始出现了质疑鸿星尔克"诈捐"的猜测。很多人开始急眼了,称:"又被互联网骗了,鸿星尔克口口声声说自己捐了5000万元物资,但实际只到了20万瓶矿泉水,这不是诈捐吗?"
"花很少的钱,就轻轻松松赚了5个多亿到了自己的口袋,这波营销做得好。""买热搜都不止20万了吧,你还有良心吗?"......
此类负面的声音接踵而至,直到壹基金和郑州慈善会先后出来回应,确认了鸿星尔克此次捐赠的真实性后,网友们才消停了一点。
三、理性爱国,理性消费
通过这次鸿星尔克的事件,我想跟大家说,灾难面前,最能看清一个人的真心,而这次鸿星尔克捐款河南,让我看到了在灾难面前,它作为一个大企业的责任心和担当。
而网友们纷纷去支持鸿星尔克,让我看到了大家对它此次捐款捐物的认可,也看到了大家对爱国这一行为的支持。
但是,爱国没错,"野性消费"却着实不可取,过度野性,就会让原本单纯的爱国行为瞬间变了味道,变成了营销事件,让捐款这件事情的本质发生偏移。我们应该把更多的注意力放到灾情上面,尽我们的最大努力,帮助河南人民出早日战胜灾情。结语:
新疆棉事件之前,我相信,有不少人对国货抱有偏见,觉得国货土、质量不行......但是之后,很多人的观念开始转变,尤其是这次鸿星尔克捐款事件之后,我发现网友们对国货的评价开始变成:"国货并不比洋品牌差,甚至还要更好,物美价廉,性价比很高等。"
我们国人不再活在自卑中,开始越来越信赖国货,以国货为骄傲。我相信,早晚有一天,那些外国人会来大量购买我们的国货。