打情怀传金句造同人，什么让觉醒年代延迟走红？

　　作者/王半仙 编辑/雅莉
　　#觉醒年代YYDS#
　　打开微博搜索《觉醒年代》，第一个蹦出来的词条就带上了当下网络最热的流行词＂YYDS＂，意思是＂永远的神＂。
　　这种新鲜的夸赞方式，显示了这部主旋律剧集在年轻用户中的受欢迎程度。于此同时，和＂YYDS＂词条并列的，是《觉醒年代》的8项白玉兰奖提名。
　　虽然一轮播出时，《觉醒年代》的收视和热度不尽如人意，但这部剧却在二轮收官之后，依靠剧集本身的品质以及年轻用户的自来水释放出长尾价值。百度指数显示，《觉醒年代》近期的热度峰值远超剧集在播期间的数值。
　　在社交平台掌握话语权的年轻用户，是主旋律作品的政治宣传任务中最希望覆盖的重要人群之一。并且获得年轻用户的喜爱，也极大程度影响着主旋律剧集的商业收入以及市场认可。
　　所以无论是宣传口还是剧集方，都认同并践行着主旋律作品年轻化的大趋势。
　　回顾《觉醒年代》在年轻用户中的走红路径，可以看出主旋律的年轻化无论是在创作上还是在营销上都有迹可循。
　　创作上在遵循基础规律的同时，兼顾当下年轻用户间的主流思潮，比如爱国情怀、女性主义，塑造鲜活真实的人物。而在营销上，进行强情绪内容的输出，将台词变为年轻用户表达意见的工具，甚至还勇于搞起CP同人来消解主旋律的严肃感。
　　或许《觉醒年代》的操作方式能够成为主旋律剧集吸引年轻用户的典型案例。一、爱国情怀、女性主义，主旋律映照年轻人间的主流话题
　　＂新疆棉＂事件所掀起的轰轰烈烈抵制潮似乎余温犹在，社交平台中每一天都会出现类似能够激起年轻用户爱国情怀的新闻。
　　毫无疑问，＂爱国＂以及与其相关的话题，是当下社交平台中的主流话题，从这个角度来说，革命历史题材的主旋律剧集在引发年轻用户爱国情绪上能力更甚。因为大历史背景下＂伟人＂的命运和国家命运相连，大开大合的剧情更富戏剧和情感冲击力。
　　《觉醒年代》从剧情上来看，就是一部能够激起爱国情怀的主旋律作品，剧中以李大钊、陈独秀和胡适的际遇为主线，讲述了一群爱国青年如何在推动近代中国思潮解放的潮流中抛头颅洒热血的故事。
　　剧中浓墨重彩的一笔是中国共产党早期领导人陈延年赴死一段，通过剧情闪回、激昂配乐的蒙太奇手法回顾人物的历史贡献，突出了他所坚定地爱国信仰以及悲壮的个人结局。
　　值得注意的是，《觉醒年代》在某种程度上美化了主要角色的争议部分，削弱了对复杂人物的探讨，将用户视线集中在跌宕的国家命运上。在创作上回避争议不仅仅是因为审查原因，客观上也让这部剧的＂爱国主义教育＂属性更强。
　　但＂教育＂的手法需要更加巧妙，没有人喜欢被苦大仇深地说教，尤其是年轻用户。《觉醒年代》适当的在严肃剧情之间，留下了可供喘息的轻松桥段，使得观剧体验不至于过于沉重。陈独秀和陈延年之间的日常互动就被冠以＂陈家父子欢乐日常＂的名字，比如两父子关于恋爱八卦的讨论，这种偏温馨的家庭剧情更易用户带入和理解。
　　而在人物塑造上，同样为了让＂伟人＂更加地气，《觉醒年代》给主要角色增加了一些生活上的无伤大雅的小缺点，比如陈独秀出场时的蓬头垢面，以及对于家庭的＂辜负＂，都成为他立体形象的佐证。
　　《觉醒年代》突出的爱国情怀帮助其在一众主旋律作品中获得年轻用户青眼。但在＂爱国主义＂之外，当下年轻用户中流行的思潮还包括女性主义。一些获得高口碑的主旋律作品，在放大其剧集中女性角色的比重，以及女性视角的展现。
　　比如《山海情》能够在年轻用户中走红，离不开前期剧情中对于女性角色＂水花＂的重点描绘。这一角色身上的剧情关键点，和当下社交平台中对女性话题的关注点有多处重合，比如父亲用水花的婚姻交换财物就是家庭对于女性压迫与物化的呈现。
　　还未开播的某部主旋律作品中也加入了女性视角，该剧总制片人曾采访中告诉河豚影视档案：＂相比较编剧过往的作品，他在本剧中增加了非历史工具人的女性角色，她在男权社会中的压力下成长，最终把握自己的命运，有一种自强不息的女性生命力。＂
　　在符合基本创作规律的同时，主旋律作品和年轻人中的主流思潮相贴近更加容易获得带入和共鸣，而在具体的情节设计上加入轻松的桥段，在人物塑造上加入小缺点，能够给年轻用户更舒适的观看体验，拉低他们对于主旋律剧的接受门槛。二、央视助推、奖项肯定，剧集口碑发酵之路通畅
　　虽然有不错的剧集质量，但《觉醒年代》并不像其他的热剧一样是在播出期走红，而是在2月初首播两个月后，才声量渐起。
　　从百度指数来看，《觉醒年代》的热度巅峰在五月下旬。在灯塔专业版的实时热度中，本剧的历史最高点同样是在五月下旬。而微信指数上，本剧的热度巅峰有两个，分别是四月初，以及五月初。
　　而在社交全平台热搜统计上，与《觉醒年代》相关词条出现最密集的时间段，分别是五月初和五月下旬，其中五月初有近10条热搜在榜，而五月下旬仅5月21日一天即有5条热搜在榜。
　　在灯塔热度数据、百度指数、微信指数，以及云合全平台热搜数据的交叉印证下，《觉醒年代》在社交平台热度走高的过程里，有着三个比较关键的时间节点，分别是四月初、五月初，以及五月下旬。
　　那么这三个时间点发生了什么事呢？
　　首先是四月初，此时《觉醒年代》一轮播出已经结束，二轮播出也过了一小半，凭借剧集本身质量以及小众性获得了9.3的豆瓣评分，吸引了B站影视解说UP主的关注，而其中最具知名度的是木鱼水心。
　　木鱼水心所产出的《觉醒年代》解说视频第一集在B站获得了400万的播放量，全站排行榜最高第4名。不过B站UP主的产出虽然将《觉醒年代》往爱好相关影视作品的年轻用户中推了一把，圈住了一批相对核心的粉丝，但还没有到出圈的程度。
　　第二个关键节点是在五月初，央视以及人民日报都围绕《觉醒年代》进行了相关推送，尤其是央视对于《觉醒年代》主创的专访，将剧集创作故事进行了曝光，并将其和当下烈士祭拜的现状联系在一起，突出了剧集的爱国情怀。
　　主流媒体的推荐和背书掀起了其他媒体的跟随，微博上一位KOL将此段采访进行搬运，获得了超过两万的转发量，与此同时，剧集核心粉丝的安利热情被点燃，《觉醒年代》的影响力开始突破原有的小众圈层，向大众进发。
　　而真正让《觉醒年代》拥有大众意义上的热度的，是白玉兰奖。5月21日，白玉兰奖宣布入围名单，《觉醒年代》仅次于《山海情》获得了8项提名，奖项无疑是对剧集质量的极大肯定，此时社交平台中关于《觉醒年代》的产出层出不穷，不断为剧集拉新。
　　可以看出，《觉醒年代》能够有延迟走红的机会，和外部力量的助推分不开，其中尤以官方力量为主，无论是央视还是白玉兰奖，都是从剧集质量上给了《觉醒年代》极大的肯定，使《觉醒年代》能够凭借大众口碑重回视野。三、情绪价值、表达样板，主旋律剧集自来水有一套
　　在《觉醒年代》走红的历程中，除了官方的助推，还有不可忽视的自来水。并且由于剧集的主旋律性质，自来水的方向有着较为明确的动作，河豚影视档案将其总结为三点。
　　一是突出主旋律作品的情绪价值，给年轻用户传递直观的看剧感受，传播方式可以是词条、图文，以及短视频等等。
　　翻阅《觉醒年代》在社交平台中的用户发言，＂看哭＂＂流泪＂＂一集一哭＂的用语随处可见，这种高情感浓度的形容词成为了《觉醒年代》的标签，帮助剧集筛选了最适合他的观众，因为好奇＂哭＂而来的用户得到想要的情绪价值后，会助推剧集的口碑。
　　不过强情绪价值的输出也会伴随着剧集的不同阶段有所调整，《山海情》前期的故事重心以水花的命运为主，营销主打催泪，水花两段委屈落泪的片段被裁剪成短视频在社交平台迅速传播。剧情进行到中后期，故事重心更偏群像塑造，营销上也开始主打好笑，将方言段子进行大范围营销。
　　二是以剧集中各种台词和金句的输出，帮助年轻用户降低意见表达的门槛，提供可迅速复制粘贴传播的内容，既有＂逼格＂又不出错。例如此前媒体抢报袁隆平逝世消息时，大量用户拿出《新闻编辑室》的金句截图＂只有医生才能宣告死亡＂来表达意见。
　　《觉醒年代》也产出了大量的台词金句供年轻用户进行引用，以此来表达自己的爱国情怀，比如剧中辜鸿铭对于中国人精神的发言，将＂温良＂品质进行解读，表达自己身为中国人的骄傲和自豪。
　　这一段在社交平台上被年轻用户解读，并且用在了多个＂见义勇为＂性质的社会新闻词条下方，以此表达他们对于社会的见解和感慨。
　　第三种方式是拉近主旋律作品中＂伟人＂与年轻用户的距离，允许使用表情包、同人创作等方式来消解严肃。
　　《觉醒年代》在同人社区LOFTER上的词条有将近六千人参与，获得了近500万的浏览量。创作内容以人物Q版形象、同人文以及剧集解读为主。
　　值得注意的是，《觉醒年代》的CP向同人文创作相比较其他剧集同人十分克制，不涉及露骨情节，参与二创的年轻观众自我把控尺度的意识十分明显，比如其中一篇玄培（钱玄同、刘师培）CP文中的肢体接触只有拍头。
　　这也是主旋律开放二创的优势，那就是年轻用户会积极维护角色以及人物的形象，不会做过火的产出。
　　今年是主旋律大年，众多主旋律剧集扎堆上线，大部分都在悄无声息的状态下完结，《觉醒年代》无疑是幸运的，收获了延迟热度，而这和官方肯定以及年轻用户的喜爱分不开。对其他主旋律剧集而言，分析《觉醒年代》延迟走红的路径，有助于获得更好的市场表现。