腾讯微视以文创产业赋能，能否让更多年轻人爱上更多城市？

　　成都是一座极具包容性的城市，孕育了无数先锋潮流，同时也让越来越多的传统文化稳住根基，时下持续升温的汉服便是其中一面。
　　＂腾讯微视城市文创节暨‘锦绣都城’成都汉服嘉年华＂昨日正式举办，青羊区文殊院热闹非凡，来自全国各地的汉服爱好者汇聚于此。
　　活动现场除诗词接龙、汉服知识问答等环节外，还组织了多个汉服表演节目。其中包括：汉服快闪舞、纸扇书、清平乐、汉服大秀等等，每个环节设置都是一个引爆点，并直接点燃现场年轻圈层对于汉服的热爱。
　　如此火爆的汉服盛宴并非个例，尤其是在成都，这早已是常态。
　　而这样的趋势也为行业带来全新思考，成都为何能够成为汉服的标杆城市？我们该如何让更多年轻人爱上更多城市？企业端又该如何通过文创产业对城市赋能？
　　事实上，文创产业的想象空间绝不仅限于汉服，其覆盖领域从文学、音乐、影视直至非遗文化且愈发宽泛。
　　另一方面，随着多年发展，文创也已成为城市融合的重要载体，其应用场景颇具想象力，景区景点、商业综合体、艺术街区，对于城市品牌升级而言，文创更是不可获缺的重要组成。
　　汉服亮相城市文创节，展现传统文化魅力
　　这一代年轻人到底有多喜欢汉服？
　　来自腾讯微视数据显示，2021年1月，腾讯微视发起#最美汉服秀#挑战赛，吸引汉服文化爱好者围绕＂成都＂、＂汉服＂等元素进行短视频创作。该挑战赛上线1个月内，共产出了4731条视频作品，总播放量达到3358万次，并获得了227万次点赞。
　　直观数字背后反馈出的是当代年轻人对于生活的态度，个性且多元，即便是传统文化也有时尚玩法。
　　飞速发展的互联网产业扫清了＂看世界＂的障碍，同时也为文化爱好者提供了便利的交流平台，知识分享社区。在此基础之上，汉服、剧本杀、这类＂弄潮儿＂层出不穷。
　　如此趋势也为行业尤其是城市运营者带来思考——如果想要捕获年轻人芳心，我们到底该做些什么？
　　或许，腾讯微视城市文创节为行业带来全新思考。
　　4月24日，由成都市商务局、成都市青羊区人民政府指导，腾讯视频、腾讯微视、腾讯WeSpace、成都城建投资管理集团有限责任公司主办，成都城投置地（集团）有限公司、腾讯新文创总部承办的＂腾讯微视城市文创节暨‘锦绣都城’成都汉服嘉年华＂在成都正式开幕。
　　本次活动中，上演了一场＂锦绣都城＂成都汉服嘉年华，众多汉服爱好者齐聚一堂。除此之外，腾讯WeSpace还在现场设立了创意互动装置——＂WeBox＂。
　　WeBox内部配备录音设备和全镜面空间，支持腾讯微视在线直播，体验者可以在私密的空间中与镜面中的自己对话，倾听内心最真实的声音；外部邀请本地涂鸦师现场创作，以街头手绘风凸显成都＂耍＂文化。
　　此次成都文创节是WeBox落地线下城市的第一站，未来还将推出更多城市限定款和品牌定制款，打造＂1000种可能性＂的品牌理念，塑造城市潮酷文化新地标。
　　不同以往，当下的年轻人不会因为一条河流，一座大山，一个景区而发起一次远行，支持他们出行的动力往往都是由爱好发起。因此，音乐节可以将他们聚在一座城市、汉服可以、甚至是一个艺术装置也可以。
　　简单来说，腾讯所深耕的文创产业覆盖面极广，这其中便覆盖了当下年轻人的诸多兴趣爱好，而这些＂POI＂才是让年轻人爱上一座城的关键所在。
　　在活动现场的致辞中，腾讯生态合作部总经理马宇驰表示，后续，腾讯还将借助自身在社交、内容等层面的优势，帮助成都进一步凸显传统文化特色，发现城市品牌的更多可能性。
　　《中国城市夜经济影响力报告》助力夜经济发展
　　在本次活动上，腾讯生态合作部还与新华社瞭望智库发布了《中国城市夜经济影响力报告（2020）》，凸显以文化产业为重要支撑的夜经济对于城市经济的推动力。
　　报告显示，重庆、成都、长沙、青岛、北京、武汉、西安、上海、深圳、广州入选＂2020年中国城市夜经济十大影响力城市＂榜；石家庄、呼和浩特、青岛入选＂2020年中国城市夜经济创新城市＂。
　　值得一提的是，这份报告也为我们带来一些全新洞察。
　　同样是来自报告内容显示，在2020年＂十一＂期间，夜间餐饮消费增长最快的城市分别为：深圳、潍坊、广州，此外夜间娱乐消费增长最快的城市分别为：深圳、海口、河源。
　　显然，当前夜经济在二、三线城市已经实现弯道超车，并非一线城市专利。
　　在此，我们要讨论一个问题。城市为何要发展夜经济？
　　随着人们消费水平的提升，其消费场景也渐渐由＂日＂向＂夜＂，实现全面覆盖。
　　消费者愿意在夜晚去探索城市的街道，景观，发现城市的另一面，也愿意去弄堂、巷子中寻找＂深夜食堂＂，夜店，酒吧这类传统＂夜经济＂对于年轻一年来说，更是不可或缺的因素。
　　落在实处，对于大到城市，小到商家来说，＂夜经济＂也是一个捕捉消费者钱包的重要手段。
　　有关数据表明，国内外大部分城市约2/3的消费和休闲都是在夜间，夜游策划可显著提升游客的过夜率与逗留时间，成为国家经济的重要组成部分。
　　但就发展而言，当下夜间经济在部分城市正处于蒙眼狂奔中，夜经济不只是灯光秀、逛夜市、吃美食这么简单，还要以品牌建设为目标，充分考虑城市已有资源，特别是空间条件，确定夜间游的核心功能，开发符合城市定位和气质、凸显城市调性的夜间旅游产品，形成独有吸引力。
　　对此，报告还针对中国城市夜经济发展的突出问题提出对策建议：第一要突出文化、地域、民族要素，赋予夜经济丰富的内涵；第二，激励企业创新，打造差异化的产品和服务，加快形成多元化、高品质商业形态，满足民众多样化的夜间需求；第三，因地制宜，利用现有基础设施，建设若干个夜间文旅消费集聚区，进一步 激发夜间文化和旅游消费潜力；第四，顺应夜经济的发展潮流，相关企业应根据自身情况，着力在线上线下多元化布局。
　　马宇驰表示，夜间经济已经逐渐成为中国城市经济发展的新动能；在如何通过城市IP开发，讲好城市故事，展示城市品牌等方面，腾讯期待能和各地政府能有更加深入的探讨。
　　腾讯新文创总部&成都城投置地战略签约助力城市品牌升级
　　近几年，＂以文创产业赋能城市品牌升级＂几乎成为各城市运营者的＂首要任务＂，我们不难发现，几乎所有的城市都在布局文创产业园、动漫产业园，我们也在太多城市见过太多汉服文化节、戏剧艺术节。
　　但这些产业园，艺术节真的有效塑造城市名片了吗？较为遗憾的是，当下绝大部分企业或是城市运营者并没有做好准备，只不过是为了迎合市场而做这件事，缺乏后续思考。
　　再次抛出此前的问题，企业端又该如何通过文创产业对城市赋能？
　　众所周知，＂如何用文创产业捕获年轻一代＂已经成为行业关注话题。在诸多方法论中，腾讯仍是佼佼者。
　　在活动现场，成都城投置地集团有限公司与成都腾讯新文创科技有限公司正式达成战略合作，双方将秉持＂优势互补、互利共赢、共同发展＂的原则，在数字文化产业、文旅新业态建设等方面加强合作，共同建设城市区域特色文化名片，培育文旅新业态，促进文化价值和商业价值建设发展，共同致力于游戏、电竞、会展等多个方面探索融合，合作打造独具魅力的城市文化空间和消费体验场景，不断提升影响力及传播力。
　　对此，成都城投置地集团相关负责人表示，此次双方合作将秉持＂优势互补、互利共赢、共同发展＂的原则，在数字文化产业、文旅新业态建设等方面加强合作，共同建设城市区域特色文化名片，培育文旅新业态，促进文化价值和商业价值建设发展。
　　腾讯生态合作部总经理马宇驰则表示，通过腾讯微视线上平台和线下创意孵化中心WeSpace，腾讯微视将努力促进城市文创产业发展，提升城市文化沟通能力和全球传播能力。
　　需要注意的是，在党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中明确提出到2035年建成文化强国的战略目标，并以专门一个部分阐释＂繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力＂，为今后文化发展谋篇布局、擘画蓝图。
　　这样来看，在中国从＂文化大国＂向＂文化强国＂转型的路上,腾讯所擅长的数字化将成为破局关键。
　　城市品牌塑造，是腾讯和各地城市在内容和文创领域合作的重点方向之一。未来，腾讯微视也将通过类似活动的落地，持续全面助力城市文创产业，借助自身线上线下资源优势，打造更多有特色的城市名片，为城市经济发展提供新动力，为更多城市提升品牌积累与产业增值。