《创4》和《青3》同期播出,毫无意外地掀起一阵"秀芬"狂欢。开播至今,这两档被视为国内爱豆选秀的顶流节目,已斩获了至少270+个热搜,选手没认识几个,"热闹"反倒是不少。 根据官方发布的首期数据,《青3》的79个微博热搜中导师占了9个,《创4》收获的58个微博热搜中,导师更是占据11个,还依靠导师邓超与宁静的表情包、节目中选手的搞笑表现不断发酵出圈,已被业内人士吐槽成"选秀版《欢乐喜剧人》"。不免让人好奇,《创4》到底想要创造什么,在目前上线的节目内容以及众多导师选手的表现当中,似乎并不能看透,给人留下的记忆点,只有那些洋溢着喜气的热搜。 导师表情包多次上热搜 让这些导师来选专业男团,《创4》是认真的? 为何会以"看不透"来形容,首要的问题就是导师阵容带来的"错位感"。尽管《创4》邀请到了包括邓超、宁静、周深等大咖导师坐镇,但这个看似强大的阵容,却处处透着"不专业"。 担任发起人团长的邓超,作为近几年成功转型的导演,在演戏方面有着一定的话语权,但唱跳能力略显逊色,在这个需要表现出唱跳俱佳的舞台显得有些格格不入。而创始人代表宁静虽然去年在《乘风破浪的姐姐》中C位出道,但从单方面宣布退团的行为来看对组合出道的形式并没有十分认可,如今在这个以"成团"为目标的选秀节目中,似乎也有些心有余而力不足。 另外两名通过《创》系列出道的导师——周震南和郑乃馨,尽管也走过了从选秀到成团这条路,但因成团时间较短,未能成为拥有很多舞台经验的爱豆,实力也不在业内顶尖范围内,对选手的指导能给出多少专业意见,同样不得而知。唯一可圈可点的,就是导师团当中的唱歌担当周深和跳舞担当Amber,但二人也有着自己的专业短板,无法给到整个选手组更加专业的培训指导。 业内人士认为,以成立"国际男团"为目标的《创造营2021》,却设置了这样的导师团配置,并不能看出其试图打造国际男团的野心。回顾之前"创""偶青"系列的发起人、导师,要么是黄子韬、张艺兴、鹿晗、宋茜、LISA等实力偶像出身,要么是李荣浩、张杰、Ella、胡彦斌、欧阳靖等身经百战的成熟歌手,毕竟想要培养出优秀的偶像,不仅需要激发选手的潜力才华,还要引领教导大家如何成为一名合格偶像。《创4》的导师组合不仅让人摸不着头脑,还因为不同导师身上的话题性,使得观众更多地去关注导师的综艺性本身而非选手个人能力,削弱了其本身作为选秀节目的存在意义。 过犹不及,喜剧感过度已经让节目偏离创立初衷 "看不透"的第二个根本问题,就是选手本身的能力,或者说,是镜头呈现给观众的,选手的能力。从节目的slogan"世界那么大,我们一起闯"可以感受到,节目是希望通过引进外国选手的方式,"创造"出能够与国际接轨的男团的。但实际上,节目与选手的表现却与此背道而驰。 正如开头所说,很多网友关注到《创4》,正是因为它频频靠着"喜剧性"的内容霸屏热搜。不管是如今网络上传播的表情包也好,节目中导师与选手的表现也罢,"有梗"、"出圈"都将整个节目的热度往上拉了几番。但是,这些过度的喜剧感都破坏了节目的整体性,一个选秀节目做成了《欢乐喜剧人》的观感,也不得不让人发出疑问:这个选秀到底想选什么样的男团,喜剧男团吗? 作为一档选秀节目,与其喜剧性的内容相比,选手本身的展现与判断相比之下都不够多。从节目的剪辑角度来看,热度高的选手享受着镜头与观众的注目,而热度低的选手却难以博取到更多的镜头,哪怕他们本身艺能实力够强,也难以吸引到观众的目光。长此以往,观众难以根据镜头的呈现去pick自己喜欢的选手,会导致整个节目都偏离了原来的方向。 而从镜头呈现出来的选手艺能水平来看,如果对标"国际男团"的目标去划定,那目前几乎所有选手的表现都差强人意,距离"国际男团"还有很长的一段路要走。对比当年同样是选秀出身,将韩流推向鼎盛时期的男团东方神起和SuperJunior,每一位艺人都是经过了长期的训练生生涯,唱、跳、rap包括综艺艺能方面,都远远超过近年来本土甚至韩国本身成立的男团,其差别有目共睹。 东方神起和SuperJunior 而《创4》呈现出来的选秀,到底选的是什么,想要对标什么样的国际男团,在节目中要呈现出什么样的状态,成团的成员们需要将能力提高到什么样的程度,或许是《创4》在提出"国际男团"这个概念之前,应当认真考量的问题。 概念与营销先行,还谈何偶像养成? 诚如上文所说,《创4》整个节目不管是剪辑还是传播方向,都透露着一股浓浓的娱乐风格。本应作为一档专业严肃的节目,为观众呈现出更多选手的艺能表现,但却因为"偏心剪辑",使得整个节目出现一种反转的戏剧化走向。例如第一期上和下,就因为选手艺能差距过大而导致网友们出现"内娱已死"和"内娱有救了"的反转评论。 这种为了舆论热点而做的营销手段,只会出现关注偏差,以至于脱离节目初衷。从市场的角度来看,观众的反应永远是节目优劣的最好反馈,如果非要找借口,认为过于专业化的内容会使得节目整体变得枯燥乏味,那一定是节目本身的问题。 《创4》尽管大手笔引入了多位国际选手,以及像韩美娟这样自带流量的网红级别选手来创新节目,整体拉高了节目的可看性,但制作人们显然忽略了最重点的内容:什么样的偶像,才是优质偶像?什么样的镜头呈现,能让观众真正选出自己心目中的优质偶像? 业内人士认为,《创4》的过度营销与娱乐化,呈现出来两种极端:一种是选手专业水准相对较低,或许有些实力较强的选手并没有被镜头所记录,而话题性强的选手反而给观众留下了深刻印象;另一方面,只会用导师与海外选手来做噱头,为了热搜而去制造热搜,缺少对选手本身能力的发掘与强化,"成团"目标几乎被削弱到可以忽视,这样的选秀节目,也就"变味"了。看完《青3》还能记住几个有颜有实力的中国小哥哥,《创4》看点都浓缩在微博那几个热搜话题里了。 尽管创造营的舞台已经"创造"出了火箭少女101、RISE、硬糖少女303三个团,但成团之后却几乎"个个垮掉",除了国民度相对较高的杨超越,似乎并没有留下什么痕迹。当中原因,值得平台与节目组自省。 如今,《创造营》之类的选秀节目已经层出不穷,在每个平台都在分一杯羹的市场现状下,选秀节目们到底是在创造什么?在当下这个浮躁的社会,选秀节目看似打通了从普通人到一夜成名的爱豆这样一条路,但实际上却带来了诸多社会性的问题。当成名、出道、爆红成为年轻人津津乐道且向往的话题,这个社会,也就真正地被"娱乐至死"绑架了。 虽然目标不同,不好把《创4》和《青3》这类节目的选秀逻辑摆出来评价孰优孰劣,但是每一个平台都有责任去做好每一档能够引导大众、传播正能量的节目,尤其是这种能引领年轻人审美的选秀节目,平台们需要做的无非就是打造出更加规范化的选秀生态,从艺能与艺德等各个方面拉高选秀的标准,真正做到公平竞争,不要让"谁都能出道"、"实力不够搞笑来凑"成为现实。