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偶像翻车文娱变局,虚拟艺人机会来了?

  犀牛娱乐原创
  文|胖部 编辑|夏添
  最近一个多月,各种明星爆雷的负面新闻迭出,应该有不少人和犀牛君一样天天泡在热搜上。这可以视为去年饭圈问题不断升级之后,对乱象的深层次诱因进行根治的信号。
  一些改变已经箭在弦上,行业需要找到更加健康、优质的发展路径。
  虚拟艺人的话题在这样的背景下变得火热起来。头豹研究院此前的报告显示,62.6%的用户喜欢虚拟艺人的原因,就是认为它们不会有负面新闻。
  而虚拟艺人另一方面的竞争力在于,通过日益成熟的技术支撑和运营,虚拟艺人们可以为粉丝们带来更具吸引力的视听体验。8月28日,B站虚拟艺人企划VirtuaReal举办了《夏日合唱promax》演唱会,让犀牛君看到了目前虚拟艺人在现阶段的舞台水准和热度。
  当晚艾因Eine、七海Nana7mi、琉绮Ruki等14位VUP先后登台,人气峰值达到607万,尤其是14位虚拟艺人同台表演的《梦幻岛》,是国内虚拟艺人实时同台人数最多的一次。而且互动相当频繁,各种虚拟艺人的弹幕梗轮番刷起,也加强了整场演出的观赏性和娱乐性。
  历经几年发展后,虚拟艺人领域的可能性还在持续打开。
  相比真人偶像
  虚拟艺人的优势在哪?
  以这场演唱会而言,从现场效果、互动等各方面看,已经表现出对真人偶像舞台的竞争力。而更深层次的优势还在于生态本身。
  近年来真人偶像生态给大众留下了相当负面的印象,偶像失格翻车、饭圈粉头卷款失踪、社交平台控评互撕、无底线袒护艺人等种种现象,已经成为舆论场中的负面典型。尤其是这个群体对未成年人造成的影响,已经被官方多次点名。
  这或许是虚拟艺人会在当下被一些人寄予厚望的原因。对比真人偶像产业,虚拟艺人的整体生态有着多方面的优势。
  2021年BML-VR,祖娅纳惜和頎三73的《赤伶》舞台
  首先从供给侧,就是虚拟艺人和"中之人"(指虚拟艺人的幕后演员)们的角度看。
  一是虚拟艺人的相对稳定性。说虚拟艺人"永不塌房"或许有些绝对,受限于技术和运营发展,及"中之人"(指虚拟艺人的幕后演员)的个人原因,虚拟偶像行业也难免有翻车事件。虽然如此,相较于真人偶像,虚拟艺人还是具有相对稳定性。
  这种相对稳定来源于一道"防火墙":虚拟艺人的"皮"让中之人和粉丝之间具有一种距离意识,而不准"扒皮"成为符合双方需求的一种规则,无论主动透露"撕皮"还是被人泄露的行为都会遭到整个圈层的反对。这种机制成为虚拟艺人产品稳定性的核心。
  其二,虚拟艺人的产能也有其优势。对于那些具有唱跳、乐器以及语言类等方面技能、但外表不被传统经纪公司认可的人,"皮"的存在让他们可以通过成为虚拟艺人一展所长。这部分群体并不在少数,而他们代表着虚拟艺人行业丰富的内容供给源头。
  再说说需求侧,即虚拟艺人行业的粉丝群体。
  一方面是群体画像的相对优势。根据艾媒数据,虚拟艺人的粉丝有92.3%年龄集中在19-30岁,且多为月收入在5k+的中高收入人群,男女比例基本持平,这部分群体相对真人偶像粉丝来说本来就几乎没有什么攻击性。
  而且据调查,近六成粉丝是因为性格、定位等人物设定而喜欢虚拟艺人,认同感和代入感是他们产生消费的关键因素。这种特征的受众几乎不会无脑、无下限追星,所以天然规避了很多饭圈的恶性文化。
  如参与《夏日合唱promax》演唱会的14位主播,虽然粉丝量级和圈层各不相同,但无论是直播中的弹幕还是直播后在评论区、论坛的反馈都非常和谐,评论除了玩梗也会真诚地夸奖大家的表现。除了粉丝特性,这也得益于B站社区文化和VirtuaReal强调"家庭感"、"集体感"的运营思路。
  另一方面,"家庭感"实际上源自群体消费习惯。虚拟艺人受众的主要活跃平台是B站,其平台氛围和文化也是反对饭圈生态的,所以这些虚拟艺人受众虽然同样是"粉丝",但好内容才是他们观看和消费的原因。从此次演唱会的弹幕也能看到,除了主播应援,歌曲质量、舞台运镜和人物动作等问题也都有不少讨论,看到最后14人舞台的高难度调度,粉丝们就会很识货地表示"VR哥(指VirtualReal官方)这真是你的运镜吗"。
  随着行业主要受众的90/00后自主消费能力进一步提升,虚拟艺人在流量、内容变现等方面将会获得更好的支撑,并通过商业价值增长获得更多品牌合作的可能性,这也在推高虚拟艺人在市场上的优势。
  中V商业价值升级
  虚拟艺人的机会来了?
  根据艾媒咨询数据,2020年中国虚拟艺人带动市场规模超645.6亿元,预计2023年将达到3334.7亿元。一个越来越大的市场正在形成。
  去年7月,VirtuaReal联合蔡明推出虚拟艺人IP"菜菜子Nanako"。是虚拟艺人行业打开主流市场的一个典型事件。当网友发现中之人居然是蔡明之后,其首次直播开播25分钟后登上B站直播人气榜第一,直播间人气值突破了600万,甚至很快就冲上了微博热搜。
  而在从小众圈层走向主流市场的过程中,虚拟艺人的本土化趋势正变得越来越明显。
  前文提到的VirtuaReal就是2019年B站推出的本土化虚拟艺人企划。除了菜菜子Nanako,还有泠鸢yousa、Hanser等百大UP主也都来自这一品牌。
  虚拟艺人需要通过与粉丝的互动和陪伴来增进羁绊,而本土的主播们相对海外主播不会受到语言的限制,而且发布中文原创音乐等也更适配本地市场,粉丝的代入感也会更强,竞争优势相对突出。此次《夏日合唱promax》上演唱的《炽夏流光》和《梦幻岛》都是原创中文音乐,主播们也在现场宣布了接下来的发歌计划。
  除了这些本土化内容,主播们也打开了高校、国创、电竞等更丰富的场景和内容品类,甚至和老艺术家们做跨界联动。比如电竞方面,此前艾因Eine、七海Nana7mi、琉绮Ruki等虚拟艺人就为S10打造了专属应援曲;打开主流文化影响力的菜菜子Nanako,在50万粉纪念直播时还邀请了李雪琴在线联动。
  在此基础上,虚拟艺人运营还进一步打通了线上线下等多场景与粉丝互动,拓展了虚拟艺人的可能性边界。
  此次《夏日合唱promax》演唱会就有和纯K的线下联动,在上海、重庆、长沙、东莞、珠海、厦门、大连、深圳、广州等20多个城市设置了线下互动区域,并由主播们在现场连线,以线下聚会的形式进一步增强了观演氛围感。
  此前主播们还曾和杭州、南京、上海、广州、福州、重庆等当地的节庆、文化活动、民俗结合,举办线下活动。今年5月的"五五购物节"期间,VirtuaReal在南京路步行街打造了一个虚拟艺人"小黑屋",每天都有一位虚拟艺人在直播间和游客进行实时互动;还有阿萨Aza在广州凯德广场美食街区开启的"MADEBYBILIBILI次元食空",给大家拨打约饭来电,推介30多家地方美食。
  或许与大家想象的不同,虚拟艺人们目前已经不只出现在直播间,通过技术升级和运营思路的打开,他们可以出现在更加多元的场景下,进一步与本土观众以更丰富的形式见面,在内容产出、表演和商业合作等更多领域表现出灵活性。
  而这也代表着虚拟艺人商业价值的进一步升级,品牌方通过这种合作,不但能降低真实艺人爆雷存在的风险,也能大大提升相关活动的灵活性和可控性。
  作为文娱行业的一股新鲜血液,虚拟艺人们依托技术进步和运营思维升级,正在为内容市场带来更多新的可能性,也正在打开更多元的价值空间。在负面新闻不断、文娱行业面临变局的当下,行业或许可以在这些虚拟艺人们所凝聚的生态中,看到一种可能的发展路径和空间。

戛纳电影节最重视艺术的典礼,目前中国仅一部电影获得最高奖项如果真有奥林匹亚山,住着众神,应该也就是戛纳电影节这个样子了吧。1990年,苏导演维塔里卡涅夫斯基在戛纳的领奖台上如是说。尽管在商业运作下,奥斯卡成为大家熟知的电影节,但在许多电影13年播540集,无数白领精英在乡村爱情的土俗里找到归属要不是我身在北上广,心在象牙山的哥哥最近追着剧,我都不知道乡村爱情这个知名IP已经拍了13年,播到第十二季了。他跟我说他追这部剧的原因是真实,每个人都会是你可能遇到的归属感,谁的生当年红成炸子鸡的10大童星,如今有人成影后,有人靠跑龙套维生前段时间王莎莎主演的爱上邻家主厨正式播出了,不过却因为长相普通却演偶像剧被嘲上了热搜。面对质疑,她回应道我是长了一个普通女孩的长相,万千世界,总有一些角色需要被塑造。我第一次站在观豆瓣9。3分奥斯卡最佳动画短片,以人文为调,诠释回忆的真谛92届奥斯卡颁奖典礼落幕,最佳动画短片由马修A切瑞的发之恋摘取。回顾近五年来奥斯卡钟爱的短片,无一例外都是关于个人成长家庭情怀人性反思的主题,着重的是当下的社会问题。而说起如今缺少我爸爸和周星驰那些从烂仔熬出了头的人我爸昨天破天荒地发了一个视频到朋友圈,以前他都嫌发朋友圈这件事情太矫情。点开看,是周星驰为前线医疗队加油看到你们为了挽救生命全副武装的紧箍咒,我非常感动。你们是我心中的盖世英雄,你14部豆瓣9。5分以上国产电视剧,动画片就占了6部国产电视剧就是国内导演国内投资在中国境内拍摄的电视剧,是以大陆内地生活为背景拍摄。从1958年第一部电视剧一口菜饼子播出后,过去四十年国产电视剧发展史里,几乎所有的潮流类型都与社会5部治愈港片推荐无剧本零片酬最短只拍7天,却个个难以超越尽皆过火,尽是癫狂,这是大卫波德维尔在香港电影的秘密一书里对港片的评价。当初繁华鼎盛的香港电影里隐藏杂糅着多元的文化,既有华人本土化的细腻人情味,也有突破现实的天马行空的表述。无论哈利波特10大童星的现状有人貌美如初,有人配角逆袭成功以前看哈利波特的时候,最盼望的就是能收到格沃兹的入学通知书了。吃会逃跑的青蛙巧克力,和同学上飞天扫帚课,用魔法杖决斗,一到用餐时间桌子上就会变出各种美食JK。罗琳是一个梦想家,她一哈利波特女子图鉴一主角篇乘风破浪的女巫们JK罗琳曾经说过我是一个女性作家,魔法世界的有趣在于当你把体力因素剔除,女性可以和男性一样战斗,女巫可以和男巫一样,有力地施展魔法。在哈利波特这个魔法世界里,有许多的女性角色,无论真正能担起大女主这个名头的人,是这4部剧里的主角2016年以来,国产大女主戏出现了井喷,但其实大女主戏并不是一个剧种,只是在大众间约定俗成的。但是看起来提倡女性自我实现的国产大女主戏,似乎风评都不佳,表面上是围绕女主讲述她们成长房似锦卖了上亿的向公馆,却连8万都还不起?原因有2个房似锦卖了一套向公馆,估计少说3。8个亿,为什么连徐姑姑的8万都还不起?还穷到饭都吃不起?在安家里,虽然土豪林茂根不地道,私下交易跳单了房似锦,还赶走了老耿一家。但是徐姑姑这个狐狸
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