白蛇2问题出在哪？

　　文小福
　　《白蛇2：青蛇劫起》到底好不好？
　　想必直到现在，这个问题仍然是有争议的。
　　首映堪称炸裂的口碑反馈，猫眼9。2、淘票票9。4、豆瓣7。4的较高评分，让这部影片被很多人都寄予了救市的厚望。
　　而上映5天累计票房2。5亿元的市场表现，却又分明验证了：这部影片既不是救市爆款，也不是什么逆袭黑马。
　　黑马动画续集遭市场冷遇
　　让我们先把时间拉回2019年。
　　这一年的1月11日，一部名为《白蛇：缘起》的国产动画悄然上映。看似平平无奇的选题，看似水平有限的制作团队，让这部影片在上映第一周的日票房始终徘徊在1000万上下，市场表现十分低迷。
　　随着过硬口碑的逐步发酵，这部国漫悄无声息地打下了一轮又一轮口碑传播战，最终在上映的第二个周末迎来票房爆发。
　　此后两周内，《白蛇：缘起》凭借高口碑再次迎来两个票房小高点。尽管最终由于春节档的到来该片遗憾退场，最终仍拿到了4。68亿元的票房总成绩，成为该年度备受关注的黑马动画。
　　两年半后，《白蛇》系列的正统续集《白蛇2：青蛇劫起》在许多观众的期待中到来。有了前作的受众基础铺垫，让这部影片开局便达到了近6000万的日票房成绩，远高于前作上映首日票房。
　　但随后周末两天内，《白蛇2》的票房却无太高涨幅，导致首周3天总票房未能突破2亿元大关。按照目前的票房走势，《白蛇2》的最终票房落点可能只会达到5亿上下，较前作只有小幅度的上涨。
　　很显然，这并不是一部口碑黑马应有的票房曲线，《白蛇2》不及预期的前期市场表现，已经注定了这不会是一部能够拯救暑期档低迷大盘的救市之作。
　　问题出在哪？
　　从社交平台上的网友探讨中便不难发现，《白蛇2》的评分虽高，但由影片内容引发的争议也不少。
　　当然首先，大部分观众的争议点并非来自制作层面。
　　经过此前操盘多部动画电影，追光已经积累下了相当成熟的制作经验。无论在世界观架设、人物设计、叙事手法还是在画面制作上都展现出了较高的技术水准，较前作均有不同程度的升级。在这一方面，大部分观众都对《白蛇2》给予了积极评价。
　　不过在剧情层面上，《白蛇2》却陷入了两极分化的评价之中。剧情表达是一部电影的关键，相较五花八门的电影技法，更多普通观众只关心一部电影是否讲好了故事。而国漫之所以多年难出精品、难出爆款，难点也一直不局限于制作层面，更是由于少了会讲故事的人。
　　可惜，这一次《白蛇2》又被剧情困住了。
　　在《白蛇：缘起》采用保守传统风格之后，追光或是想跳出框架重写神话，在此次《白蛇2》的故事上进行了大胆的改编创新。换上末世废土风格背景，抛弃了最主流的男女情爱主线，劲装加身的青蛇直接和性转白蛇玩起了披皮姬情故事。
　　大胆吗？真大胆。特别是在女性主义大旗举起的当下社会，做出这样一部夹杂着姐妹情、百合情的独立女性主角动画电影，想必也是成功迎合了不少观众的观影口味，令很多人感到眼前一亮。
　　尴尬吗？也尴尬。尽管影片时刻强调着女性角色的主体性，但从目前一些观众反馈来看，无论在角色设计还是故事情节上都暴露着主创的男性凝视，仍然存在着物化女性之嫌。
　　青蛇与性转白蛇的CP设定既让主流观众群体不解，也会让许多LGBT群体观众感到不适。这种流于表面的同性设定，颇有些画虎不成反类犬的意味。更有观众在评价中直言：女性电影吗？不，是女性剥削电影。
　　跳出内容层面后，仅从该片的市场定位来看，就已经注定了它很难成为爆款。从前作《白蛇：缘起》到这一次的《白蛇2：青蛇劫起》，影片受众基本都集中在成年观众群体，片方完全无视了低幼观众这部分市场。
　　根据过往市场案例，在国内市场能够成为现象级爆款动画电影的前提便是具备合家欢属性。
　　目前中国动画电影票房榜前五的《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《疯狂动物城》《寻梦环游记》《神偷奶爸3》均符合这一定律，而受众年龄相对较高的高票房电影中，表现最好的《你的名字。》累计票房仅5。75亿元，市场天花板并不高。
　　此外，仅从《白蛇2》周一较周日下滑近50的票房跌幅，以及整体乏力的票房数字走势，也暴露了该片的真实口碑可能并没有公开评分那样优秀的事实。这样看来，《白蛇2》的市场失利，或许也并不是那样一件令人惊异的事。
　　缺席的暑期爆款
　　自2016年《小门神》起，追光动画基本保持着一年一部的动画电影产量，上周上映的《白蛇2：青蛇劫起》正是追光的第六部动画电影长片作品。
　　作为一家体量并不算太大的国产动画电影公司，追光动画在这六年间的进步还是肉眼可见的。从最早一部《小门神》，到19年追光动画的翻身之作《白蛇：缘起》，再到今年春节档迎难而上的《新神榜：哪吒重生》，追光出品动画从最初的7860。1万票房上升至4。5亿元的票房水平，在此次的《白蛇2》中，更有望向5亿元大关发起冲击。
　　通过六年六部动画长片的制作，追光动画在技术、流程、制片等方面均积累下了良好的经验。而近三部动画的稳定市场表现，也体现了追光的制作水平已经提升至较稳定的高度。追光厂牌在部分观众人群中，已经拥有了稳固的市场吸引力。
　　然而，时至今日，剧情仍是追光作品的最大短板。无论是披着男性视角的女性主义，还是看似创新实则缝合的中西文化杂糅，以及忽视低幼市场等争议，都是现阶段追光动画亟待去填补的方面。
　　打造一部符合绝大部分观众审美、具备普世价值观的电影，或许才是追光动画更上一层台阶的关键。
　　而由于《白蛇2》表现平庸无缘救市，这个暑期档恐怕已经提前告别了爆款动画电影，电影市场的低迷状态也将继续持续到本周五。
　　届时，备受期待的港片《怒火重案》与提档半个月上映的青春电影《盛夏未来》有望一同唤醒市场，缓解长达近半个月时间的严重片荒。待到8月12日，今年暑期档最大种子选手《长津湖》也终将面世。
　　今年暑期档真正的救市大作会在这些影片之中产生吗？我们很快就能知道这个答案了。