百度请大妈唱rap,让人笑着笑着就哭了
不是什么都能百度。
前两天重阳节,百度出了一支广告神曲,魔性洗脑,玩梗上头,但却让人笑着笑着就哭了。
大妈唱RAP笑点泪点齐飞
这支广告里,一位看似暴躁的大妈用说唱形式表达出对流行词的不解:脚艺人、PUA、U1S1、淡黄的长裙、996、秋天的第一杯奶茶……
旋律欢快、歌词洗脑,大妈演绎得也很魔性,刚开始一听很容易让人"哈哈哈哈哈"停不下来。
儿子,这些词是啥意思
脚艺人是啥、PUA是啥
U1S1这些都是啥
网抑 云是啥去爬山干啥
淡黄的长裙又是啥
我以为的绿茶是能喝的茶
可你说的绿茶 它到底是个啥
小孩都在说海王那海王是个啥
莫非是海里的王八
这个夏天没捞过五条人
五条人是啥
没有捞过他们 夏天怎么就不完整啦
最近总听你说996 那又是个啥
莫非996路的始发站 它不是龙泽了吗
你说你说啥你说你说你说啥
你不会自己百度吗× 2
你说你说啥你说你说你说啥
妈我现在忙着呢
你说你说啥你说你说你说啥
你不会自己百度吗
老娘我打电话去网吧
让网管帮我一起查
小伙子你在干嘛 快来帮帮你大妈
小同学先别回家 告诉奶奶这是啥
今天必须弄明白 这些都是啥
我得先问问最爱喝龙井的刘大妈
原来让男人牵牵挂挂不表态的就是她
找你爱钓鱼的王大爷问他海王是个啥
他叹气说海王就是二十年前的自己啊
边上捞鱼的李师傅你捞到过五条人吗
他说我要是真的捞到人那都得上新闻啦
张婶的闺女儿刚下班问她996是个啥
她说朝九晚九一周6天她简直太难啦
你说你说啥你说你说你说啥
你不会自己百度吗× 2
你说你说啥你说你说你说啥
妈我现在忙着呢
你说你说啥你说你说你说啥
你不会自己百度吗
你说夏天夏天悄悄过去浪姐是个啥
秋天到了你都没给妈买过秋天的奶茶
为啥不小心你又『开车』啦开车是个啥
妈记得你五年都没有考下来驾照啊
刘大妈的孙子已经可以出门打酱油啦
你也争点气 能让你妈也早点抱个娃
我的宝贝儿子你总说下次一定回趟家
终于知道这叫『咕咕咕咕』放我鸽子啦
你说你说啥你说你说你说啥
开车 会上 在忙呢
你说你说啥你说你说你说啥
你要啥秋天的奶茶
你说你说啥你说你说你说啥
我马上要开会啦
你说你说啥你说你说你说啥
唉 非得让老娘百度吗
儿子,妈会百度
但,你就不能亲口跟我说说嘛
视频最后揭示的却是:很多老年人因为听不懂流行语会偷偷搜索,他们的问题,百度往往都能回答,但也许,我们的耐心解答才是他们最想要的答案。
这让人很容易联想起自己和父母的相处,从而产生强烈的情感震撼。
这支广告RAP好在哪里?
说唱广告最近很流行,前段时间papi也发布了一支说唱广告《I"m BACK》,将一个产后妈妈的状态,表现得淋漓尽致。同时,papi酱也通过这首rap传递出自己独特的价值主张,获得了观众的关注与认可。
但百度这一支说唱RAP的亮点,不仅仅只有RAP广告的特质,比如歌词简短押韵、朗朗上口,旋律欢快、大量重复,具有极强的洗脑特质。就算这首歌不是很好听,但受众也很神奇地被洗脑了。
它的独特优势在于反差和价值升华。
反差是由主演大妈带来的,老年人演绎年轻人的网络世界,梳着脏辫穿着卫衣,还唱着RAP,这本身就是巨大反差,充满反差感的内容是极具看点的。
价值升华则是在不停发问以后,品牌最终聚焦的是代际沟通问题。通常来说,一支广告片里品牌露出和重复过多是容易被骂惨的, 但是片中的那一句"你不会自己百度啊",重复到洗脑了也没人骂反而被夸。没别的,就是因为切入点太真实太合适。
时代的发展与信息的更迭都太快,父母跟不上时代的潮流,在遇到不懂的事情问你的时候,不少人都会对自己的父母说过这句话。但百度并没有鼓励大家让父母多用百度,反而是提出"百度只是工具,儿女的耐心陪伴才是父母想要的答案",这一社会议题。
严肃话题轻松说,人文关怀不煽情,是当代爱吐槽也爱自嘲的年轻人非常喜闻乐见,这支RAP给其他品牌提供了一条营销新思路。