小米，寻找下一个十年

　　移动互联网后十年，中国企业正在成为新的主角。
　　作者/星原
　　出品/新摘商业评论
　　2007年1月9日，初代iPhone正式发布，乔布斯一身经典黑衣出现，他说苹果会有三款革命性的产品推出：带触摸控制的iPod、革命性的手机和突破性的互联网通信设备。
　　但随后，他告诉用户，这三个产品并非三个独立的硬件，而是一个，它叫iPhone。
　　苹果重新定义了手机。此后iPhone手机风靡世界，移动互联网时代来了。
　　2021年8月10日，雷军在小米11周年演讲上，一身白衬衫出现。他宣布2021年第二季度小米超越苹果，首次跻身手机出货量全球第二。并立下flag：在三年时间，小米手机拿下全球第一！
　　移动互联网前十年，是美国手机引领世界。后十年，中国企业正在成为新的主角。
　　一、小米的「说到和做到」
　　1987年，考上武大的雷军读了本书叫《硅谷之火》，讲述的是20世纪70年代末80年代初，硅谷英雄创业故事，其中有一个主角是乔布斯。年轻的雷军可能想不到35年后，他创办的企业将会和苹果一决雌雄。
　　2014年首届世界互联网大会乌镇峰会上，刚做了三年小米的雷军，被主持人问到小米长期战略是什么样的，他脱口而出：5—10年小米要变成全球第一。主持人马上问苹果的高级副总裁，你怎么看？他说，＂ It＂seasy to say, it＂s much more difficult to do。＂台下有几百位观众，现场非常尴尬......
　　在2021年这场年度演讲上，雷军放出了这段七年前的录像，并且宣布：第二季度小米在手机销量上击败了苹果，成为了全球第二。
　　见证过太多企业家＂为梦想而窒息＂，但是愿意脚踏实地实现梦想的企业家，才是真正值得被记住的。雷军的年度演讲一出，便喜提热搜，在朋友圈里刷屏。很难想象这是一次商业产品的新品发布会，更像是一次中国制造的全民高潮。不得不让人想起来乔布斯开发布会时的万人空巷。如今，受到这种关注度的公司，终于是中国公司了。
　　苹果高管被打脸只是一个插曲，真正值得观察的是小米为什么会被如此被热捧？雷军凭什么可以立下flag，要在三年内实现全球第一？小米能够成为中国品牌改写全球格局的领导者吗？
　　这些问题正在被一一解答。
　　客观来看，苹果公司依靠创新产品打开了全球市场。但如今，这种势头在逐渐削弱。一直以来，苹果的产品功能都处在保守主义中，很多功能一直被吐槽却从未被改进：比如刘海屏遮挡、全系无高刷、堪忧的续航能力，以及信号差、无屏下指纹、造型与工艺无新意等。此外，苹果的定价也时刻与普通消费者保持着距离，就算是最便宜的型号，也不是六环外的人能说买就买的。
　　而过去的十年间，把手机从昂贵消费品拉下神坛，使得移动互联网设备走入千万家的，正是想做出性价比极高的手机的小米。不得不说，这个意义上，真正让移动互联网走入千万家的，改变万千人生活的，是小米这样的公司。
　　现在，小米正在从一家中国企业，迈向跨国企业。在全球化的步伐上，小米也持续利用创新和从零打造的自己的高端市场去冲击苹果。作为全面屏的开创者，小米在技术创新上也已经真正成为可以与苹果掰手腕的同等级对手，2020年领先发布「第三代屏下相机」预研技术。
　　而在相机创新和引人注目的电池方面，小米手机也远远走在竞品前面，成为大底相机双赛道领跑者和全球最快有线&无线快充技术以及新材料大容量电池的领跑者。
　　在此次发布会上，小米首发了多款产品，让人期待已久的MIX4，采用了真正的全面屏的未来形态，开创性的第三代CUP全面屏 。全新打造的小米平板5系列拥有11英寸2.5K高刷大屏、骁龙8系旗舰处理器等顶级硬件，大屏定制MIUI For Pad系统以及键盘、触控笔高效生产力工具的加持，重构安卓平板体验，堪称目前最好用的安卓平板。
　　而受到持续关注的小米智能生态也带来了小米电视大师77 OLED，它成为小米首台搭载UWB芯片的电视。而高端智能音箱Xiaomi Sound首次搭载UWB连接技术。
　　不过引人注目的是小米发布了首款仿生四足机器人Cyberdog工程探索版，金属机身和灵巧的动作，使得它仿佛来自于未来，极其具有强烈的面向未来创新的先锋性，意味着小米不再只满足于做挑战者，而是要成为新时代科技公司的引领者。
　　在数据结果上，也可以看出小米确实在实践3年达到全球第一的路上：2021第二季度，据Canalys等第三方研究机构报告，小米手机出货量达5310万，同比增长86.6%，以17%的份额超越苹果，首次排名全球第二。
　　此外，根据国际调研公司StrategyAnalytics发布的最新报告，欧洲市场小米以25.3%的市场份额，超越三星和苹果成为欧洲销量第一的手机品牌。目前，小米已在22个国家和地区的智能手机市场占有率取得了排名第一。
　　小米和苹果之战，或许结局早已写好。
　　二、技术小米，科技小米
　　在年度演讲上，雷军说：小米的梦想就是让全球的每个人都能享受科技带来的美好生活。这条路注定了很漫长、很坎坷，我和小米的全体同学们都会拼尽全力去证明：小米的梦想是一定可以实现！
　　梦想是一定要有的，这次，梦想也一定会实现。 雷军的自信来源于小米持续不断在研发科技上的投入。2021年，小米技术研发投入预计超过140亿元。同时，小米今年将招募超过5000名工程师，研发团队规模将达到1.6万人。
　　雷军在演讲中，这样描述自己： 我不是天才，也不是什么劳模，更不是什么战神，我只是个普通的工程师，追求梦想，做自己热爱的事情。
　　而这位＂普通＂的工程师，也在厚待怀有梦想的工程师们。小米过去三年外部引进了一批年富力强、经验丰富的高管，内部提拔了几位年轻的集团高管和几十位年轻的总经理，并陆续推出了多项创新人才的激励措施。
　　其中，小米近期披露了＂青年工程师激励计划＂，授予3904名优秀工程师约7000万股小米股票，并且面向122位技术专家、新十年创业者计划首批入选者、中高层管理者进行长达十年的新激励计划，授予超过1.19亿股的小米股票。
　　企业想从中国制造到＂中国智造＂，必须要走创新之路，而技术立业是新一轮中国品牌崛起的显著特点。 去年小米正式宣布了永不更改的三大铁律：技术为本、性价比为纲、做最酷的产品。
　　仔细梳理小米近年来的创新，不难发现，小米已经形成了自己的创新体系：
　　首先，争首发。 在影像领域全球首发了1亿像素相机、GN2超大底主摄镜头、液态镜头等新技术，成为了高像素相机和大底相机的双赛道领跑者。
　　其次，争极致。 是全面屏手机的开创者，手机陶瓷材质的开创者，aiot生态开创者。根据市场需求开创新赛道，满足消费者潜在需求，催生新市场。
　　最后，争体验。 在充电体验上持续领跑，小米在业内率先实现了200W有线充电、120W无线充电；小米是国内智能家居生态领导者，抢先布局UWB。增加技术预研和积累，完善体验，不让黑科技受困于＂临门一脚＂的困境 。
　　在创新动作上看，小米可能不把和谁pk作为目标。实际上，小米梦想的核心是做出更好的产品，成为一流的科技公司。
　　三、小米的价值观，与未来十年
　　雷军这次发出的号角，是为谁而战？
　　企业长期的成功，应该是价值观的成功。为谁而战，为何而战是企业价值观的核心命题，优秀的企业家无一不是通过坚持、践行和传播清晰的价值观，从而成就企业的长期成功。
　　在刚刚结束的东京奥运会上，苏炳添以9.83秒的成绩晋级决赛，刷新了亚洲最好成绩，也成为全世界第十二快百米纪录。在百米决赛中最终获得第六名，这是亚洲人在奥运会该项目上的最高排名。
　　更快，更好，成为第一。苏炳添和小米的契合不言而喻。
　　此次签约苏炳添成为小米品牌代言人，这是小米首次启用品牌代言人，此前均为产品代言人。面向新十年，站在全球第二的高度，小米准备以技术创新的先锋性，再次带动国产品牌的崛起，向全球第一发起冲击，并以更多探索未来的创新引领行业的发展。这份追梦的坚持，值得肯定。
　　在天平的这端，是企业梦想的决心；另一端，则是对用户的感恩。 此次发布会传播最广泛的点，就在于对于十年前购买小米第一代产品的用户的回馈。3.7亿，这不是一个小数目，但是小米依旧愿意把当初的购机款1999元全额返还给用户。
　　雷军用一番话让所有小米用户感受到了真诚：
　　＂是这18.46万小米的首批用户给了我们3.7个亿，这是我们这家小公司创业收到的第一笔巨款。有了这笔款，才有了小米的滚动发展，才有了我们今天的世界500强，才有了我们今天的全球第二。
　　所以每每想到这个时候，我内心都充满了感激。我在想我们怎么能够表达这种感激呢？我觉得我们只有一个办法，就是我们拼命而努力地工作，一定要把小米办成全球最伟大的公司。＂
　　把小米办成全球最伟大的公司，这份逐梦之心将会带着更多中国企业冲向世界。互联网的下一个十年，小米正在成为主角。