同样是用大码模特,为啥只有CK被骂惨了?
"美"究竟是什么?
用个大码模特,已经成了内衣品牌关注和尊重多元审美的象征,为何CK最近却偏偏翻了车?
CK用大码模特被骂惨
前段时间,CK聘请了一名在外形和身份上颇有特色的"大码模特"为其女性内衣品牌代言,却意外引来不少骂声。
不同于以往CK性感火辣的内衣模特形象,海报中名为Jari Jones的黑人模特,没有传统以瘦为美的性感身材,反而是肥胖异常。
除此之外,Jari Jones还从12岁开始接受变性手术,19岁正式从男性变成一名女性,然后她又找了一名女性结婚,她的妻子也是一名拉拉,并且他们收养的孩子也全部是LGBT群体,是一名主张多元文化的跨性别恋者。
肥胖、黑肤色、变性、跨性别恋,这个模特被讽刺为"史上最政治正确的模特"。
毕竟,在欧美地区,不歧视黑人、胖子、变性人和同性恋这些非主流人群,才是"政治正确"。
不少网友认为,CK为了"政治正确"放弃了审美。还有网友说,"这个广告为了争取5%的市场,放弃了95%的客户。"
因为CK不仅仅请了这个模特当代言人,还拍摄了一组全是特殊模特的广告,他们或是变性网红,或是女装大佬,或是LGBT群体。
CK的本意是想强调多元性别的审美表达,为少数群体发声,没想到却引来了如潮的批评。
CK翻车在哪里?
其实,在全球多元文化流行的浪潮下,为少数群体发声的品牌很常见,而且几乎每次都能引来受众赞赏,认为这些品牌包容又真诚。
比说NIKE、Adidas每年都会相继推出了一些"彩虹单品",或者是用LGBT元素重制过去几年最受欢迎的鞋型,包括耐克经典阿甘鞋、耐克Air Zoom Pegasus 34、耐克Lab Air VaporMax以及耐克Flyknit Racer。无论是鞋子还是衣服上,都绘有显著的彩虹图案,却不见滞销。
比如维密签约变性模特,让这个一直被嘲讽为"价值观和审美同样狭隘"的品牌,在那段时间都收获了一些好评。
还有中国内衣品牌内外,邀请不同身材的女孩来拍广告,平胸、小肚腩、疤痕、老人……这些在审美鄙视链里属于底层的群体一出镜,就让内外被夸到在社交媒体刷屏。
那为何CK这次同样是为了表达自己的价值观,撑胖子、黑人和LGBT等,反而不被接受?
这大概是因为,CK将价值观凌驾于品牌一贯的审美和主张之上了。
这则广告确实有助于在社会上倡导更加多元、开放的审美理念,为那些在主流审美看来"不美"的人营造更友善的社会空间,但这就与CK的一贯审美背道而驰。
毕竟,CK以往的内衣模特形象几乎都很性感火辣。即使模特拍摄的是不用展示身材的其他产品广告,CK也会竭力营销一种性感又暧昧的氛围,从视觉上来讲是非常赏心悦目的。
另外,时尚、性感、健康,也是CK一贯的品牌主张,我们能从CK以往的广告中感受到美好身体的强大张力。但是这个黑人模特,胖(不健康)且不美,时尚感也不强,完全不符合CK在大众心中的形象,只有特殊身份具有代表意义。
可以说,CK在这次传播中,为了表达价值观而完全牺牲掉了审美和品牌主张,为了迎合小众人群而忽略大众群体的感受,被骂也不冤。
品牌天生有着想要讨好更多人的特质,但也不应该为了讨好新的目标群体,而忽略老客户的感受。另外,在表达包容开放价值观时,审美水准与品牌主张要和以往的品牌策略保持一致,才不会本末倒置。
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