"只要懂写作,入学就有车有房有高薪,肯定有美女帅哥追……" 靠着这清奇的招聘广告,椰树集团在最近又火了一把。 椰树集团土味招生广告 3月25日,海南椰树集团官微发布了"培养正副总经理学校再招生"的广告,画风独特,内容大胆,引来大量关注。 广告写道:"专业不限,只要懂写作,入学就有车有房有高薪,肯定有美女帅哥追……毕业后包工作,升任集团副总后年薪108万……入学免费,上学一年……" 这让人想都不敢想的绝佳条件,毫无设计感的画风,乍一看简直和电线杆上的"重金求子"广告没两样。 特别是广告中央,"大嫂"徐冬冬摆出"我从小喝到大"的经典姿势,让人不得不感慨一句:椰树集团,不愧是你! 不少网友认为椰树集团的这则广告太过土味,内容又夸张,涉嫌虚假宣传和炒作。 3月27日,椰树集团则硬气回应,"宣传内容全部属实,既不存在虚假宣传,也不是炒作,而是企业一直坚持的宣传风格。" 言下之意就是:只要我不觉得自己在炒作,就都是你们在过度解读! 椰树集团:专注土味广告 椰树集团的广告和审美,几十年来几乎一直没有变过,那就是土! 就拿其拳头产品椰树椰汁来说吧,当年创始人王光兴亲自担任美工,用Word将椰树椰汁的全部优点集中于包装上,"正宗""不加香精""新鲜椰子肉""海南特产""鲜榨"…… POPPY几乎能想象出当年他设计这款包装时的思路:字要大! 颜色要亮!优点都要摆出来!一看就能抓人眼球那种! 除了包装土,椰树集团的招生广告也土。与包装如出一辙的红黄蓝撞色,所有吸引人的点都要写上,品牌名字体是最大的,第二大的就是"21万高薪招聘研究生"的关键点。 产品广告,则主打"白白嫩嫩"的品牌亮点,用亮色广告语加白嫩丰满的美人,把一线广告人和品牌主避之不及的反高级感要素都用上了。 吸睛土味已成椰树风格 其实,椰树椰汁不是没有出现过其他风格的包装和广告。 ADHD实验室曾经用宝丽来风格为椰树牌椰汁重新设计包装,却没有得到大众的认可。 还有椰树集团推出的动画广告,一颗绿色椰汁在视频里蹦蹦跳跳说着椰树椰汁的历史,俗倒是不俗了,但却没有什么辨识度。 可以说,土味已经成了椰树品牌独树一帜的品牌风格。 就像是德芙的丝滑,海飞丝的飘逸,可口可乐的动感,都是品牌的经典风格。 虽然这样的土味不够高级,也不太具备美感,但它是用最简单的画面分割、最基础的颜色、最直接的文字表述,打造出了产品最清晰的辨识度。 坚持几十年不变,土味已经成了经典,这就是椰树集团的特色,何尝不是一种品牌资产?