耐克阿迪真的能被抵制吗?
近日,网上流传的一份得物APP声明显示:对耐克商品无限期下架。不过25日在得物APP搜索发现,大量耐克产品依然在出售中。在24日晚间,得物APP官方微博等公众平台依然在推送耐克的相关内容。记者联系了得物APP客服询问此事,对方回应:目前尚未接到相关通知,我们会提交给有关部门。
有网友登录得物APP发现,耐克产品交易量只增不减,每分钟都有人刷新交易界面。由于nike近期的涉及事件,随着品牌股价大幅下跌,产品价格也在回跌,此时此刻对于鞋贩子和球鞋爱好者都是囤货的好时机。
阿迪耐克真的可以被抵制吗?
没了耐克阿迪,自然会有国产的品牌顶上来,但问题是,大家一直追崇的球鞋文化,潮流文化,相对于国产品牌,受众和文化历史太少了,一是拿不出手,二是找不到源头,三是过多的复制抄袭代替了原本的设计风格。
现代社会的人 ,或者说现代的中国人, 从小到大的T恤、卫衣、牛仔裤、夹克、休闲裤、工装裤、或者正装里的衬衣西服、各种帽子、皮鞋都是以欧美品牌居多,当你在购买服饰时,你第一个想到的永远不会是国产品牌,肯定会想到国外的知名品牌,欧美品牌在我们的印象里已经下了一个定义:高端。这是一个不得不承认的事实,就跟从前的洋火,洋电一样地吸引国人的眼球。
抵制了品牌,抵制得了整个体系,以及体系对意识形态的建立与影响吗 没有了nike换上李宁安踏。但那些鞋的设计本质基础框架各种想法来源还是来自耐克、阿迪,谁在跑鞋上发明了编织材料?谁在篮球鞋上加的气垫抗扭转防崴脚?谁带起了老爹鞋趋势 谁奠定了板鞋、休闲鞋、帆布鞋外观造型的认知?我们底层抵制了品牌,上层也依然会看他们在做什么。再改改,包装下啥的拿来给我们。
如果国产品牌全抛弃这些,真正打造出些完全原创的鞋款 多少人会买账?又有多少人愿意对新的款式和新的概念球鞋买单?这一切都是一个未知数,但我们现在必须进行改变。其实阿迪现在都已经在走下坡路,耐克虽然也在吃款式的老本,但是还是经不住各大炒鞋团队和频繁的明星上脚效应,让其附带了更多的商业价值。在品牌价值高于产品价值的时候,产品的溢价就不仅仅是市场能够完美控制的了,所以耐克近几年的天价鞋层出不穷,根本问题就是它的一方独大,让其有了这样的定价资本。
要说我们能不能抵制,当然能。
但无非就是替代品的问题。你说HM为什么能这么短时间就被下架、闭店处理,不仅是因为枪打出头鸟,是因为他的可替代品太多了。不仅仅是其他国外品牌,有不少高质量国内品牌在口碑和质量都能吊打HM,它能留下发展的一方天地,也能被瞬间淹没,让其灰飞烟灭。但Nike有着大范围的受众和名声,所以能不能封杀(抵制)Nike。还是看国产品牌产品力。只要有丰富的可代替品,就可以抵制。如今的李宁、安踏也已经走向国际,技术也相应成熟,相应的球鞋文化和应用科技也在不断积累,品牌的声音也在不断壮大,国货的未来并不是梦想。
其实国内品牌对于这些国外大品牌的优势其实不是一点两点的,通过这次事件,大家也看到李宁、安踏等一众的本地品牌的股价飙升,相应的对于本地品牌的市场支持也会越来越多,在市场氛围姣好的情况下,本地化运营、运输成本低,没有关税、直接劳动力多,本地化发展肯定能更加迅速。虽然我们现在想要抵制这些国外品牌,让他们"不能赚我们中国人的钱",但我反而不希望太多的国际品牌彻底离开中国。贸易壁垒和贸易保护并不会真正地让一个市场更加成熟。我哪怕作为一名安踏的员工,也不希望大家选择安踏是因为"购买耐克是政治不正确"。正面的竞争才会带来真实的压力,真实的压力才能促使我们更快地成长。我们做运动品行业的,希望的是自己的产品真正被消费者认可。我自己也会保持初心,用自己的职业生涯来为消费者打造更好的产品。
#耐克##阿迪达斯##李宁#
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