铠甲和软肋

　　昨天去健身房，一个大姐说她的邻居生四胎了，家里已经有了三个女孩，还是被生男孩的婆婆逼着追了四胎。离奇的是这个邻居的朋友圈没有任何四孩的痕迹，反倒是她在抖音上刷到了这个朋友带孩子玩的视频，才知道了这件事。
　　4月15日，微信朋友圈被一个人霸屏了，这就是60岁的摇滚歌手崔健。当天，崔健在微信视频号上举办线上个人演唱会，引燃了朋友圈的一场集体狂欢。演出开场前，就已经有1200万人进入直播间等待。咱们可以脑补一下，如果是现场，有1200万人在同时候场，那场面肯定相当震撼。演唱开场半小时，同时在线观看人数就突破了2000万。整场演出一共超过4600万人观看，点赞数超过1.2亿。
　　很多人说，这次演唱会的盛况证明了崔健的宝刀未老。不过，这次演唱会的火爆除了崔健本身的号召力，还有一个重要因素，就是微信视频号的加持。虽然这次演唱会号称是＂崔健首场线上演唱会＂，但其实不准确，崔健在2020年6·18时在京东直播上做过一次线上演唱会。你可能没印象了，对，那次演唱会就没能大范围破圈。两次线上演唱会，崔健没变，只是渠道变了，反响就完全不同。
　　而且，崔健不是第一个在视频号上引爆流量的歌手。你可能还记得，在4月1日，张国荣《热·情》演唱会的高清修复版在微信视频号播放，在线收看人数突破2000万。再往前，五月天、西城男孩在视频号开线上演唱会，观众也都突破了2000万。据说，还有一大帮知名歌手正排队准备在视频号上开演唱会。
　　那么问题来了：为什么是视频号，而不是抖音、快手、B站？说＂视频号和音乐更配＂，显然没道理。在微信推出视频号的2020年，抖音、快手已经成为大家听音乐的主要场景，很多爆红的歌曲，像《学猫叫》《芒种》《漠河舞厅》都不是在专业音乐平台，而是在抖音、快手上传开的。
　　视频号虽然有微信流量的加持，但在推出很长一段时间里，并没有对抖音、快手造成很强的竞争压力。视频号发布之后的几个月内，有大批自媒体人和MCN机构进驻视频号，想抢到平台的一波流量红利，但发现粉丝积累和转化率不高，导致这些博主持续投入的动力不足。很多博主把视频号当成一个全网分发的平台之一，但不是主要发力点。在视频号上，也没有孕育出像李子柒、张同学这样的原生大号。
　　差距在哪儿呢？除了视频号的运营能力还有待加强，视频号和抖音、快手还有一个很大的区别，就是微信赋予的极强的社交属性。有人说，社交属性之于视频号，既是铠甲又是软肋。
　　说它是软肋，是因为一个人的社交表现，未必代表了他的真实喜好。比如我们刷抖音、快手，看到喜欢的小哥哥小姐姐就可以任性点赞。但在视频号里，你会想，我给这个性感小姐姐点了赞，女朋友会不会看到？领导会不会看到？客户会不会看到？爸妈会不会看到？要知道，视频号点赞可是没有＂分组可见＂功能的。
　　所以，出于经营社交形象考虑，你可能只会给那些展现自己积极向上、传播社会正能量的视频点赞，但其实内容你根本不感兴趣。而视频号根据失真的点赞进行内容推荐，效果就要大打折扣。在这个场景下，社交推荐不如算法分发有效，这是视频号的软肋。
　　但是，这个社交劣势，在线上演唱会这样需要极强情绪共鸣的场景下，又变成了优势。朋友圈里大部分都是真实朋友，彼此有共同的青春记忆，有一起经历的往事。一首歌曲能够在朋友之间唤起的情感和记忆共鸣，能够像涟漪一样层层扩散。这种传播引爆的巨大能量跟在陌生人社群中的传播是完全不同的。你看这些年，抖音、快手也没少做线上演唱会，但真正成为现象级事件的演唱会，基本都是在视频号上。
　　面对强大的抖音、快手，视频号能不能利用好社交属性这个＂铠甲与软肋＂，后发制人，这是中国互联网江湖的一大悬念。
　　生活中，还有什么是＂铠甲与软肋＂呢？我们应该如何对待我们自己的＂铠甲与软肋＂呢？
　　有人说孩子、家人是＂铠甲与软肋＂，他们消耗我们的时间精力金钱，有时候让我们筋疲力尽，但没有他们，辛苦彷佛也没有了动力，而有时候伤心紧要处，看到他们，让我们心怀柔软，奋力拼搏下去。他们是我们＂甜蜜的负担＂。
　　有人说巨额的财富和美貌是＂铠甲与软肋＂，平白得到，而没有匹配的能力和品质去驾驭，他们就成了＂软肋＂。
　　所以是＂铠甲与软肋＂还是看我们如何对待他们，如何与他们相处，过去有句古话叫做＂取长补短＂，但是现在社会学家、心理学家都用另外一个词代替了＂扬长避短＂。因为世间万物本就辩证统一，长短皆备。长各有长之处，短各有短之理。我们要做的，无非是尽量发挥长处，尽量避免短处。最近还读到娱乐圈的＂观众缘＂效应，就是顶级的美女也会注意弱化美貌的＂侵略性＂，更加强亲和的一面，才会更吸引观众。
　　至于孩子和家人，辛苦劳作本身在别人看来是软肋，但是实际上，很多心理研究证明，辛苦操劳和付出是培养感情的重要手段，我们所花费的每一秒，我们和孩子的每一次互动，实际上都在往＂铠甲＂方面缓缓流淌，它们使我们更强大，更有生命力。