国风盛行的背后,是Z世代文化自信在崛起
你敢信,一场晚会没有主持人cue流程,没有顶流"小鲜肉"、"小鲜花",却依旧能成功火到出圈,还有众多观众意犹未尽纷纷留言"看不够"?
对!河南卫视就是这么的豪横。
敢于创新,敢于挑战,在此基础之上还融入大量文化元素。
一个字,绝~ 美轮美奂下的文化输出
在对美的追求上,河南卫视是有态度的,在文化输出上,河南卫视是认真的。
曾一支惊艳大众的古典舞《唐宫夜宴》,让乐俑"活"了起来,仿佛带着观众"穿越"回一千三百多年前的晚上。
在VR技术的加持下,观众领略了河南博物院九大镇馆之宝——春秋时期的"莲鹤方壶"、商代的"妇好鸮尊"、新石器时代的"贾湖骨笛"、春秋中期的"云纹铜禁"、商代中期的"杜岭方鼎"......
期间,《簪花仕女图》、《千里江山图》、《捣练图》也一一映入眼帘。
"伸手一摸就是春秋文化,两脚一踩就是秦砖汉瓦",好一个奇思妙想。
后将太极、武术、豫剧、黄梅戏等众多传统文化艺术元素穿插其中。
再配上在河南省博物院、洛阳应天门、开封清明上河园等地的实景拍摄,美轮美奂,不知今夕何夕。
从《唐宫夜宴》的出圈,到《元宵奇妙夜》的惊喜不断,再到《清明奇妙游》的潮流混搭。每一次节目,都不禁让观众拍案叫绝。
从"娇憨"的唐宫小姐姐,到二次元"软萌"唐小妹,再到书院小哥哥,每一次的尝试,都酥化了观众们的心。
用观众的话说就是:河(hè)南( nàn)中咧很!
虚与实的结合,传统与现代的碰撞,国粹与科技的融合,将河南的历史文化底蕴展现得淋漓尽致。国家文物、山川河流、民间手艺,哪一样不是美得很?
节目火爆全网,人间仙境老君山、禅宗祖庭少林寺、道教圣地中岳庙、天地之中嵩岳寺塔等景点吸引大量游客前往打卡。这就是传播的力量,就是文化传输的力量!
美轮美奂中不失文化底蕴,创新创意中不失口碑。
妙哉!
你以为这就结束了?No!No!No!继《清明奇妙游》后,河南卫视又放大招了。
为了让观众看过瘾,河南卫视推出《端午奇妙游》,将二次元唐小妹华丽转变为真人出演。从四位出身不同、性格迥异的唐小妹视角出发,领略"唐宫夜宴前传"的有趣故事。
在唐小竹、唐小可、唐小彩、唐小玉的所见所闻中,深入发掘一个个内涵饱满的中国传统节日,感受中华厚重的历史和文化,并最大限度地弘扬中华民族的优秀传统文化,以最通俗易懂的方式释放中华民族的文化自信。
例如,作为张仲景后代的唐小竹,在她的视角中,能让观众更加快速准确地了解到张仲景的出身、经历与成就。
也能从这一视角了解到那个时期的变化,以及医药文化。
穿插一首《医圣传人》,不仅介绍了各大中草药,还科普了端午采草药、挂艾草、拴五色丝线、薰苍术、佩香囊等习俗。
再比如,民间资深美食吃货唐小可,在她的视角之下,观众能快速了解河南的传统美食:杏仁茶、灌汤包、麻辣羊蹄、花生糕、龙须糕、羊肉烩面...
不禁吟唱"你看这个面它又长又宽,就像这个碗它又大又圆"。
端午时节,更是离不开粽子,糯米、蜜枣、豆沙,是蘸着糖还是蘸酱油?你来定。
一首《粽横一面》朗朗上口,在欢快中介绍了河南传统美食。
吃完了传统美食,自然少不了传统的民俗活动——赛龙舟。
一首原创歌曲《龙舟祭》述粽情,祈安康,风调雨顺,事事如意。
四位唐小妹,四个不同视角,讲述不同风俗习惯与传统文化。故事美,文化美,讲好了故事,弘扬了文化,这,才是有温度有深度的"中国节日"。
此外,舞,更美。
继《唐宫夜宴》、《芙蓉池》、《纸扇书生》后,《端午奇妙游》推出独舞《唐印》、水下舞蹈《祈》、还有曾火爆全网的《丽人行》。
领略了唐宫小姐姐的"鬓云欲度香腮雪,衣香袂影是盛唐"别样丰腴身韵审美风姿。
那你能想象,在水下伸展舞姿,诠释"彩线轻缠红玉臂,小符斜挂绿云鬟。佳人相见一千年"的魅吗?
能想象在千秋绝艳图前跳《丽人行》,展示"头上何所有?翠微盍叶垂鬓唇。背后何所见?珠压腰衱稳称身"的美吗?
河南卫视,帮你呈现这绝美一幕!
每一帧都是壁纸,每一秒都是文化。
除融入汉服元素,展示千秋绝艳图的美外,奇妙夜还贯穿着民间古老的传统艺术皮影戏,深入挖掘传统节日的强大魅力与底蕴。
文化输出,河南卫视是认真的,凭传统文化圈粉,也是应该的!
对于打造"中国节日"IP,端午奇妙游导演组说,"根植于中华民族五千年的历史文化,藏着每个中国人都会产生共鸣的文化基因。传统的最时尚,这是我们上下五千年该有的文化自信。"
瞧瞧,这才是该有的意识,也是妥妥的"软实力"! Z世代文化自信在崛起
河南卫视打造的"中国节日"出圈了,这也就意味着中国节日热潮回归了。#中国节日热潮回归#而在这国风盛行的背后,何尝不是Z世代文化自信在崛起?#Z世代文化自信#
Z世代的文化自信,也有Z世代的新玩法。
《唐宫夜宴》出圈后唐宫小姐姐的表情包深受网友们喜爱,妆容与服饰也成为一种流行,不少年轻人争相购买服饰与学习仿妆。
《丽人行》尽显盛世大唐的雍容华贵,富丽华美中蕴含清刚之气。
被搬上屏幕后,受到广大网友们的追捧,光在某一短视频平台的播放量就已高达5亿,掀起一阵跟风潮流,成为当之无愧的模仿爆款。
当国风开始受到年轻人的喜爱与追捧,也就是文化自信的崛起,而这份崛起远远不止于此。
如今,汉服成为不少年轻人喜爱的服饰,穿汉服出街、街拍已成为时尚潮流。在公园、景区、书店、博物馆常常能看到穿汉服的爱好者们。
据报道显示,山东曹营拥有汉服产业商家2000多家,每天生产大量汉服,但仍然供不应求。2020年,中国汉服爱好者连续四年保持70%以上的高增长,汉服产业2019年市场销售额突破45亿元,同比增长318.5%。
据央视财经报道,预计2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人,市场销售规模将达到101.6亿元。
这拥有4000多年历史,传承了30多项中国非物质文化遗产,浓缩了华夏文化的纺织、蜡染、夹缬、锦绣等杰出工艺和美学的服饰成为潮流,而年轻人就是消费主力军。
传承文化,弘扬文化,年轻人都不在话下。
曾在某国外网站上,"中国街拍"的话题词条播放量高达12亿,其内容就是让老外都感到惊艳的中国传统服饰街拍。
谁说街拍就一定是现代风?视频中,充满活力的年轻人们,身着古装在大街上彰显自信。
有白衣飘飘的小哥哥,滑着滑板,帅气又大方。
有身着汉服的小姐姐们,温柔中带着霸气。
有年过半百的老奶奶们,身穿旗袍从容淡定,又不失优雅。
还有穿着蓑衣的老爷爷,面对镜头毫不怯场,每一张都是杂志封面。
不禁感慨,中华文化五千年的文明,何尝不是在这一丝一扣中彰显国色与风骨?
从活力满满的年轻人,到花甲之年的老人,他们充分展示了文化自信,也成功将中国文化输出国门。当"中国街拍"成为潮流,外国人看了都忍不住争相模仿。
中国元素俨然成为时尚"风向标",频繁出现在年轻人的生活中,如受欢迎的中式婚礼,走红的故宫文创,火爆全网的中式化妆品,收获千万粉丝的李子柒...
从仿妆到汉服的爆单,从"中国街拍"到"中国元素",国潮已成为趋势。Z世代玩出新花样,玩出新高度,玩出新感觉,玩出新认知。
这是中华文化的魅力,也是Z世代的文化自信。
河南卫视打造的"中国节日"大获成功,而这些也都有迹可循。近些年,传统文化节目,传统的曲艺,中国风的动画,都受到年轻观众的喜爱与追捧。
早些年的《综艺大观》、《曲苑杂坛》、《百家讲坛》等节目暂且不论,光看近年来口碑与收视双丰收的《中国诗词大会》、《朗读者》、《汉字风云会》、《喝彩中华》、《国家宝藏》这些具有东方韵味的节目,就可知传统文化的魅力,以及年轻人对传统文化的兴趣。
诗词歌赋、琴棋书画,无一不在弘扬文化。
除了综艺节目外,中国动画也大获成功。
2019年上映的中国动画电影《哪吒之魔童降世》票房最终突破50亿,2020年上映的《姜子牙》票房突破16亿。
这些充满中国元素的动画片,深受年轻观众的喜爱,国产动画片在崛起。不仅如此,就连近些年国风音乐都迎来了巨大的市场。
据数据显示,Z世代的音乐喜好:53.80%的受访用户是国风音乐迷,远超33.50%的民谣、30.80%的嘻哈、25.10%的节奏布鲁斯、24.10%电音。
在指数top10单曲中,《探清水河》和《旧梦一场》分列第6和第7。
这也就意味着,带有传统元素的歌曲,成为年轻人的"新宠",也在音乐界占有一席之地。
这些大数据的出现,这些"国潮"的趋势,Z世代功不可没。
谈到《探清水河》,那就不得不说说中国传统曲艺——相声。
以往,听相声仿佛与年轻人没有任何关系,而如今,那些在夜店蹦迪的姑娘们,都纷纷走入小园子,张嘴就能唱出一段《挡谅》,张嘴就能哼出一段《大实话》。
在火锅店里,在酒吧里,哪里还没有个"德云女孩"?
从"汉语热"到"汉服热",从国风类综艺节目到国风类电影,从国风音乐到"戏曲热",Z世代用自己的方式弘扬传统文化,彰显文化自信。
如今,河南卫视的传统文化输出让国风更加盛行,既砸中观众心坎,又砸中观众审美,这样凭传统文化的"圈粉",才是妥妥的"时代顶流"。
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