卡地亚七夕广告大翻车你和父亲戴情侣对戒？

　　父子戴戒指？什么迷惑操作？
　　今年七夕将至，各大品牌使出浑身解数推出七夕系列，却成了大型翻车现场，前有巴黎世家土味广告土哭消费者，近日卡地亚的七夕广告又引发争议。
　　卡地亚广告两头不讨好
　　前几天，珠宝品牌的卡地亚在微博发布了一支迎合七夕节的广告视频，以＂爱＂为主题的短片中，除了男女情侣的场景外，有两对异常引人瞩目。
　　其中，有一对是骑着单车的男子组合。
　　还有一对是玩音乐的女生。
　　关键是，这两对都出现了共戴对戒的画面，看上去是同性情侣的可能性很大。
　　这也让部分网友怀疑，卡地亚今年的七夕广告，是在支持LGBT（代表所有的非异性恋者）。
　　但后续卡地亚的操作就让人很迷惑，可能是求生欲过强，卡地亚在天猫旗舰店的首页将视频中两个男子描述成＂父子＂，并配文＂父子亦是兄弟，悦享人生旅途＂；把那对女生描述成闺蜜。但是很明显，卡地亚这波营销是为了七夕情人节准备的，商品预售页面中，定金还是＂520＂。
　　女孩子们关系好，戴个对戒，穿个同款，都能解释为腻腻歪歪的姐妹情。但是哪对父子和兄弟会戴对戒呢？
　　在商品详情页中，演示对戒的佩戴方式，也是将戒指戴在无名指上的。
　　看起来像是卡地亚想赚LGBT的好感和钱，却又害怕被主流社会不容，硬要掰扯成＂父子情＂。
　　不少网友表示了质疑，主要是这个父亲的形象也不符合传统印象中20岁人的父亲，而且在我们的文化里，送父亲礼物基本都是衣服、手表、腰带和领带等，不会送对戒。
　　总的来讲，这支广告给人感觉就是，卡地亚既想讨好非异性恋者，又因为求生欲要硬扯＂父子＂情深。这种＂两面三刀＂的结果就是：既没有尊重LGBT，也没有尊重纯粹的父与子的感情。
　　不敢为LGBT发声那就别拍彩虹广告
　　由于LGBT至今在中国大陆并没有被主流文化和法律认可，品牌在做营销的时候模糊概念企图蒙混过关，POPPY也能理解。
　　但品牌营销最忌讳受众定位模糊，如卡地亚这般不想失去LGBT消费者，又不像触及伦理道德，最后只能两头不讨好。
　　品牌针对LGBT这类消费者的态度，要么只能如海外不少品牌一样直接表示支持，要么就如中国大陆绝大部分品牌一样，绕开这个议题。
　　为何不能反对呢？虽然品牌表达反对态度，可以讨好一部分保守恐同人士。但都2020年了，世卫组织都把LGBT剔除心理疾病范畴了，中国台湾更是将同性婚姻合法化，这就已经能说明LGBT不是病，也不是罪。
　　就像可口可乐在2019匈牙利年度国际音乐节—布达佩斯岛节（Sziget Festival）上发布的支持LGBT广告所说的一样：爱就是爱，它无关性别、年龄、种族，它是人类灵魂中所存在的，一种我们也说不清楚的感情。每个人都有权去爱，因为爱的感觉是一样的，爱就是爱。作为LGBT+群体的长期支持者，我们相信每个人都有权爱他们想爱的人。
　　抛开品牌价值观来讲，如今中国大陆的年轻群体其实也对LGBT越来越包容。
　　追溯10年前，国内同性影视作品还被列到限制级别。LGBT恋爱的画面只会出现在一些电影、网络、漫画书和小众动画片中，要想出现在大众媒体的机会几乎没有。
　　但如今，这些内容却越来越被大众媒体所接受，《上瘾》《陈情令》《镇魂》等热播电视剧，其实都是打着＂兄弟情＂讲述LGBT群体的爱情故事，却受到上亿的年轻粉丝追捧。
　　在这样的氛围下，卡地亚就应该要么高举＂兄弟情＂的旗帜来隐晦支持LGBT群体，要么就直接闭口不谈，而不是强行用＂父子情＂来作掩护，弄得不伦不类。