宁静张亮喜提新代言，这一届品牌太会玩梗

　　不会玩梗的品牌已经out！
　　最近，宁静和张亮都因网络梗喜提代言，这些能迅速回应网络热点的品牌也很值得关注。
　　宁静因撞脸成M&M＂s品牌大使
　　前几天，M&M＂s 官宣宁静正式出任其品牌大使，并与M豆-绿豆一起成团出道了。明星接个形象大使本没什么，但宁静接到这份工作的原因却太搞笑了。
　　事情开始于一位名叫 @混世可爱oo 的网友，在微博 po 出一张M豆-绿豆的水杯图，并悄咪咪地表示：＂今天看到了宁静姐（嘘）＂——
　　没想到宁静本人回复了，＂再偶遇的话 欢迎你和姐打招呼。＂正主的翻牌，让网友更放肆地玩起了梗，比如各种拼图以证实相似度。
　　更奇妙的是，宁静入驻B 站的时候，就开始用起了这款杯子。
　　M&M＂s这边也是非常机智，M豆-绿豆迅速就开了个微博，表示已经听到大家的呼声要跟静静子面基。很快，＂宁可太豆了＂ 官宣成团出道，甚至还把#宁静吊威亚#的话题推上了热搜。
　　M&M＂s紧跟热点，抓住网络梗迅速与宁静达成合作，可以说是嗅觉非常敏锐的一个年轻化品牌了。
　　杨国福麻辣烫喊话张亮代言
　　无独有偶，最近还有一个明星可能会因为网络梗而收获代言。
　　8月9日晚上，杨国福麻辣烫的官微发了一条微博，喊话张亮，希望他能代言自家品牌，燃了网友们吃瓜的热情。
　　事情是这样的，《中餐厅》第四季开播，因为芒果台的剪辑问题给赵丽颖招来了一波黑，张亮作为本季大厨出面力挺赵丽颖。
　　然后，重点来了——张亮这条微博的评论区中，出现一个网友，怒斥张亮家的麻辣烫太黑心，＂加麻酱都要钱，而且菜品还比别家的贵。＂
　　张亮则直接在微博回复：＂去吃杨国福啊……＂
　　不明真相的人可能看了会一脸懵比，原来，有一家麻辣烫连锁品牌就叫＂张亮麻辣烫＂，与明星张亮重名了，这位网友把此张亮当成了彼张亮。明星张亮本人也是幽默，顺嘴就让网友去吃杨国福麻辣烫。
　　随后的事情大家都知道了，杨国福麻辣烫闻讯而来，马上向张亮发出了代言邀请，网感之好，反应之快，远远超出一个麻辣烫品牌该有的样子，让人不由得称赞其＂太会玩＂。
　　品牌越来越会玩＂梗营销＂
　　POPPY发现，如今的品牌越来越会玩类似的＂梗营销＂了。
　　此前在热播剧《传闻中的陈芊芊》中饰演教坊司花魁的演员陈腾跃，因为人设和扮相过于油腻，被网友封为＂人间油物＂。即便是这样一个不太友好的＂黑称＂，也让演员接到了菜籽油品牌的代言邀约。
　　今年流行的JK裙子，格纹与天堂伞的格纹非常相似，不少网友呼唤天堂伞出JK制服。天堂伞果然就在最近携手少女服饰品牌乐町，跨界推出格纹裙装。
　　还有之前的kindle盖泡面的梗，vans将谐音＂代言人＂王安石的诗印在了鞋面上，景田让景甜正式代言景田水，毛不易代言霸王防脱洗发水……
　　为什么越来越多的品牌喜欢玩梗营销？POPPY认为，原因有三：
　　其一，有趣的品牌梗，就是广泛流通的社交货币。这意味着品牌可以利用社交场景、热点为＂梗＂做话题，调动受众的情绪。长久下去，为用户不断创造可谈论的社交谈资，将用户UGC内容转变为品牌资产。
　　其二，品牌营销，想要造一个事件、话题，不说最终能达成什么样的效果，单从前期要做的铺垫、引导就占了非常大的资源比例，还不保证一定能形成传播。用梗来做营销就不同了。从现有的案例来看，运用网络上已经形成的梗来与品牌结合做营销，是非常讨巧的。能被你知道的梗，一定是已经在一些人种传播过了，是自带基础流量的。
　　其三，品牌梗就像一个无形的挂钩，承载接地气的品牌文化，具有可延展性与可复制性的特点，为冰冷的品牌建立有血有肉的形象，把硬广变成与用户情感化连接。它可以是一个昵称、一种人设，一个恶搞段子，还可以是个有趣故事。每当一个品牌出现什么新的动作，吃瓜群众总会很自然将它的梗跟这次的故事建立联系，让品牌和梗在阶段时间内又流行起来。