华为影业又营业了!能和苹果广告比吗?
手机品牌为啥"不务正业"拍电影?
最近,"华为影业"又营业了,让呆萌的小兔子上演了一出《有惊无险》的动画电影。
有惊无险全靠手机
电影采用倒叙的手法,一开始,便有一只小兔子在得意洋洋地和伙伴吹嘘自己的经历,讲述自己如何有惊无险地逃过猛兽威胁。
最初,小兔子出门偶遇狐狸。狐狸让小兔子给它拍照,凶狠的狐狸可把小兔子吓坏了。好在有华为手机在手,即使小兔子抖得像帕金森患者,照片成品也非常完美。就这样,兔子靠着华为手机,成功为黑豹、老鹰等猛兽都拍出来他们满意的照片。
最搞笑的是,小兔子在猛兽前哆哆嗦嗦,在同伴面前却将自己吹嘘成了一个勇敢机智的摄影大师,但其实全靠手机摄影功能强大。
不得不说,这个广告非常可爱,让人很有代入感,还创意十足地展现了产品的独特优势,将产品的特点和消费者的痛点抓住,并将二者连接起来。
手机品牌为啥"不务正业"拍电影?
其实,这不是"华为影业"的第一部作品了,在此前,华为还出过《一张来自太空的照片.jpg》《土拨鼠的逃生新技能》和《卧虎藏不住龙》等创意广告。
蠢萌宇航员传达华为Mate20的"超广角"卖点;《土拨鼠的逃生新技能》,机智土拨鼠用Mate20 AI卡路里识别功能化险为夷;《古墓看到丽影》《非死亡游戏》《卧虎藏不住龙》,用经典电影桥段呈现华为P30系列多倍变焦、超大广角、强大暗拍等拍摄特点;《暗夜追光》,进一步聚焦P30系列的夜拍效果……
可以说,利用电影质感的广告进行产品宣传早已成为华为惯用的营销手段,几乎每一次上新,华为都能推出一部创意与传播俱佳的广告视频。也因此,本没有影视公司的华为,却被网友们冠以"华为影业"的外号。
POPPY想起了华为的最大竞争品牌苹果,其实也是一样策略,每次出新品,总会相应推出创意大片。特别是近几年,苹果还都会在春节前夕推出用苹果手机拍摄的精彩短片。
2018年,与陈可辛合作拍摄《三分钟》。
2019年,与导演贾樟柯合作,用iPhone XS拍摄《一个桶》;
最牛的是2020年春节,iPhone首次抛弃了一切附加镜头,纯裸机拍摄了一部广告《女儿》。
虽然从6代之后,苹果手机再无大的创新,但尚有"广告影视公司"之称的苹果,每次出的宣传片都从未让人失望过。每一部短短的广告片,都运用了各种经典的镜头语言,将一部本应该很无趣的商业广告片拍摄得并不枯燥,反而是趣味和剧情兼备。
比如2020年苹果新春广告《女儿》,这支广告片从头到尾没一点产品露出,却通过温情脉脉的剧情传递了品牌观念,以及苹果的精神格局和价值观。
同是手机品牌,却都异常重视广告影片,以剧情精彩抓人的片子来吸引观众,苹果和华为因此也被一些人称为"营销咖""不务正业"。
它们真的不务正业吗?
和"华为影业"一样,苹果出品的广告,其根本目的也是为了宣传产品。再优秀的执行力,如果产品卖点传播不到位,不能让用户真正GET到产品的亮点,也不能称之为优秀的传播策略。
可以说,两家公司的这些广告大片,都见证了产品的更新换代和技术的不断革新,也是华为和苹果不断壮大品牌声量、赢得用户认可的"绝对功臣"。
用充满艺术性和创造性的影像故事来定义产品,赋能品牌,同时把这种创造力传达给用户,让用户领略电影艺术的魅力,这种用"创作"实现的品牌和用户之间的情感共振,会让两者关系更为牢固,品牌印象更为深刻。
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