手机的100种死法，让你看了就会心碎

　　你摔过多少手机？
　　最近，POPPY看到了一支脑洞广告——《手机的100种死法》，里面各种咔咔摔手机的姿势看得人心疼又心碎......
　　《手机的100种死法》
　　我们几乎一醒来就会捧在手里的手机，真的非常脆弱。一个自由落体，随着手机屏幕碎成渣渣的，还有我们的心。
　　这一支广告，讲述了手机的花样＂死法＂：
　　撬一下啤酒瓶，手机碎了；
　　摔一跤，手机碎了；
　　玩滑板跃起又落下，手机碎了；
　　同事抢手机没拿稳，手机碎了……
　　那假如手机可以随便摔呢？
　　想分担家务的居家男
　　帮忙拍蒜、钉钉、开瓶盖
　　但没锤子又没起子
　　要想充分展现男友力，只需要一个素质过硬的手机壳
　　一帮醉酒归来的年轻白领们
　　在空无一人的球场边回忆起自己逝去的岁月
　　身边没有了篮球，一个摔不坏的手机就成了绝佳替代品
　　午夜12点的钟声响起，灰姑娘必须离开了
　　但匆忙之下，灰姑娘的手机竟然掉了
　　王子决定用没有摔坏的手机找到了灰姑娘
　　从此，灰姑娘的水晶鞋换成了摔不碎的手机
　　整支片子以跳脱的幻想和现实的日常作为故事背景，还原了那些防不胜防的摔机时刻，既有现实的日常也有跳脱的幻想。夸张抓马的创意表现将用户痛点进行放大和表达，给予受众沉浸式的代入感从而引起共鸣。
　　广告名为《手机的100种死法》，最后演绎出的却是＂手机100种死不掉的方法＂，从而将＂不怕摔＂的产品特点传达了出来。
　　国内第一支手机壳广告
　　当然，POPPY比较推崇这支广告的理由，不只是因为其脑洞大。
　　1.少见手机壳广告引人注意
　　手机广告我们见多了，但是手机壳广告，这还是国内第一支。手机壳虽然看似不起眼，但却是我们日常生活中不可缺少的一部分，手机越来越容易摔坏，碎屏几乎是每个人都会碰到的糟心事，换屏不仅费钱还费事，因此防摔手机壳可以说是大家的刚需。
　　手机壳品牌拍广告宣传片，这是国内首例，也是移动智能终端配件行业内一次全新尝试，让手机壳这样不起眼的小品类也能唤起受众的注意，让如此小的个体都有自己的影响力。
　　2.广告故事化扬长避短左右用户
　　客观来讲，光从颜值外观来看，该品牌的手机壳其实不算好看，很难打动如今个个颜控的年轻消费者。但这个品牌选择了扬长避短，以故事化的剧情重点宣传产品特性——抗摔，戳中用户痛点——怕摔。
　　在片子中，我们的注意力会被＂手机容易摔碎＂的痛点影响，也会被＂手机如果不怕碎＂的奇妙脑洞所左右，从而让＂手机壳最重要的是防摔＂的想法占据大脑，最后忽略手机壳的装饰意义。
　　整个片子将广告故事化，赋予短片像电影般的情感载体，往往更容易击中人们的痛点，同时借助短视频时间短、容易理解的特点传播迅速并且深入人心。这类广告形式的优点在于短而有力量，既是短视频又是广告，广告即内容，巧妙地将二者融为一体。
　　在外观已经成为手机壳的首要标准时，这品牌却反其道而行之，将＂防摔＂作为差异化特性来宣传，还获得了不少关注。可见就算是再小的品类，只要有核心竞争力，都能成为一个拥有声量品牌。