凯迪拉克无法再拉客？许光汉被嘲不配当代言人

　　许光汉又双叒官宣新代言了。这一次，是通用汽车旗下的豪车品牌凯迪拉克，消息曝光后，凯迪拉克还没有等到大批粉丝打卡狂欢，反而先被嘲讽＂凯迪无法拉客了＂。
　　许光汉代言凯迪拉克被嘲
　　6月9日，品牌君在朋友圈注意到了一则广告，由当红偶像许光汉发布，以＂两个我，你想见哪个＂引发了用户的好奇心。
　　当点击进入链接后，才发现这是凯迪拉克与许光汉携手的一支创意广告片。
　　原来，在当天，凯迪拉克正式宣布男演员许光汉成为旗下后驱轿车CT4的车型代言人。
　　但问题在于，作为高端汽车品牌，凯迪拉克的知名度比许光汉高出了不止一截。凭借电视剧《想见你》走红的许光汉，人气并不如品牌想象的高。因此，许光汉拿下这一＂逆天＂资源，也引来不少争议。
　　＂这回凯迪拉克拉不了客＂＂他凭什么能拿下这个代言＂等质疑接踵而至，就连凯迪拉克在朋友圈投放的广告也遭遇到了群嘲，品牌君还有不少朋友在广告下询问＂这人是谁＂。
　　凯迪拉克想通过新生代男明星拉拢年轻人的目的可以理解，但选择许光汉也确实缺乏一些说服力。毕竟，凯迪拉克其他系列车型的代言人，都是有口皆碑的一线明星，比如CT6代言人胡歌、XT6古天乐、CT5代言人林俊杰，无论从口碑还是名气上来讲，许光汉和他们都有很大的差距。
　　横向对比起来，雷克萨斯代言人是王俊凯，宝马代言人是易烊千玺，奥迪A4L代言人是李易峰，都是现役或往役顶流艺人，许光汉的流量也无法相比。
　　品牌如何选代言人才能不被吐槽？
　　那么，凯迪拉克挑上许光汉的最重要原因是什么呢？
　　事实上，品牌在挑选新兴站台名人和代言人的背后，有许多维度的考量标准。明星的商业价值可以通过专业指数、热度指数、口碑指数和代言指数进行评估，在品牌选择明星时为品牌提供商业参考。
　　刚冒头的新人没有太多数据指标，如果想要被品牌注意，最重要的是要有被大众认可的个人作品，用高品质的作品吸引流量和关注度，再带动其商业价值。
　　许光汉吸引到凯迪拉克，很可能就是因其在爆款剧《好想你》中展现出的高水平演技，和之后持续攀升的人气。尽管如此，凯迪拉克还是被嘲讽了。
　　那么，品牌代言人究竟要怎么选，才能避免被疯狂吐槽的命运？
　　其一，代言人的公众形象和品牌调性要一致，这样才会有一种很匹配的感觉。奥斯卡影后Charlize Theron女神的气场与迪奥相得益彰，她为迪奥真我香水拍的广告让人百看不厌。
　　而顶级歌手周杰伦代言爱玛电动车，则让人觉得两者的搭配简直不伦不类。
　　其二，代言人的公众形象和消费者对品牌的期待要一致，不光是要考虑代言人的知名度、口碑、流量，还不能忽略品牌用户的感受。
　　比如迪奥马鞍包让土味网红代言一事，引来了不少迪奥用户抗议；硬汉张涵予代言NARS，简直像在为自己挑选武器，被大量网友嘲笑；李玟曾经代言香奈儿，直接被香奈儿客户投诉到取消合作。这些，都是代言人形象与公众对品牌期待不符的例子。
　　总而言之，只有符合品牌定位且被消费者认可的代言人才能推动品牌的宣传。