麦当劳出猫爪薯夹，以薯消暑创意满分

　　大薯日，你吃薯条了吗？
　　刚刚过去的大暑节气，也是麦当劳一年一度的＂大薯日＂。在今年，麦当劳推出了＂猫爪薯夹＂，萌系营销背后，却是非常值得推敲的创意。
　　麦当劳大薯日＂以薯消暑＂
　　7月22日，继小黄人周边后，麦当劳带着最新大薯周边＂喵喵薯夹＂盲盒来了。
　　五款猫爪，五种猫格，贪吃的橘橘喵、迷人的三花喵、活泼的虎虎喵、温柔的奶油喵，还有短腿的阿灰喵，能让用户们一起卖萌解锁恰薯条新方式。
　　作为一家玩具公司，麦当劳每年临近大暑，都会推出＂大薯日＂相关优惠活动并推出趣味周边。
　　2019年，麦当劳大薯日的优惠活动是戴墨镜前往麦当劳门店买大薯，就能免费续大薯，并推出了薯条墨镜和双面薯条渔夫帽周边。
　　2018年，麦当劳则限量推出消暑三件套——薯条手袋、薯条雨伞和薯条人字拖，还有买薯格中薯条的活动。
　　在2017年，麦当劳除了在活动期间薯条免费续，还在上海举办了线下消暑泳池派对、在线上邀请粉丝参加薯条摄影大赛，一起在＂大薯日＂用薯条狂欢，并送出独家薯条周边。
　　品牌为何热衷造节？
　　其实，自2015年起，麦当劳把＂节日＂的概念与意义，沿袭到品牌与粉丝的互动中，独创了＂大薯日＂＂派day＂等＂麦麦粉丝节＂。
　　这样造节除了能搜集话题点来保证高频率的营销，还有什么好处呢？
　　细想品牌过节，其实并非单纯借势，而是要在节日这一集体记忆里打下自己的烙印。品牌过节这么多年，真正能将一个无指向的日期和自己形成连结的，也不过只有双十一和618。
　　但麦当劳依然年复一年地推出吃薯条玩具、拖鞋、伞、托特包等一系列非常适合夏天使用创意周边，在大暑日这个传统节气限量发售，重复＂以薯消暑＂的创意主张。
　　Poppy认为，麦当劳主要有以下这些考量：
　　1.造节就是造IP
　　双十一、618成为一个个标志性IP大火后，在电商行业不断刷新的销售数据，让品牌看见造节的红利，也看到了IP的商业价值。
　　品牌花式造节就是为了造一个全新的IP，旨在让消费者记住品牌及呈现的IP效应，同时传递品牌年轻化的态度，彰显其与众不同的气质。麦当劳造＂大薯日＂，也昭示了60多岁的麦当劳正力图超越时间和地域，成为一代代年轻人心目中的流行文化符号。
　　2.加强本土化联系
　　造节文化是一种创新，也是由传统文化演变而来，比如端午节、中秋节等所有传统节日，几乎都是由于特殊的原因被人造出来的。每一个节日都有自己独特的文化，也都是一个IP宝藏。
　　在麦当劳结合大暑节气造了个＂大薯日＂，不仅是延续本土传统文化，显示了品牌本土化的决心。
　　3.制造社交属性
　　在每年的大薯日里，麦当劳都会推出周边产品和优惠活动，引来不少消费者打卡分享。比如今年就是萌宠经济结合盲盒营销，这波操作不仅增强了品牌与消费者的互动性，制造了社交声量，也让造节活动带上了社交属性。
　　4.提供仪式感
　　现代人生活节奏快，繁文缛节已经逐渐消失，却走向了另一个极端——把日子过得像流水，很容易缺乏仪式感。品牌造节，往往能通过一些节日里才有的活动来制造仪式感，还让消费者能感觉在某一种有形式感的节日里买到实惠。
　　比如麦当劳的大薯日可以通过一些特定的条件续大薯，双十一天猫用户通过盖楼来得优惠，＂黑五＂海外电子产品价格近乎半价。
　　品牌造节，是一种营销形式，更是一种品牌文化的持续输出。