微信拍一拍，是史上最强更新广告吧

　　你洗手了吗就来拍一拍我？
　　自从前几天微信偷偷上线了 ＂拍一拍＂ 这个功能之后，普通人也能喊出那句明星专属的话＂别拍了！别拍了！＂
　　在全民＂拍一拍＂狂欢之余，POPPY作为一个营销人，发觉事情并不简单：微信＂拍一拍＂，可能是个营销大招！
　　全民疯玩＂拍一拍＂
　　＂拍一拍＂到底是个什么功能？
　　在聊天页面，双击对方头像，对方头像会震动，你的手机也会跟着震动，并在聊天界面留下＂你拍了拍××＂的灰色小字。
　　如果被拍的一方刚好正在群聊页面中，被拍时手机会产生震动。如果被拍的人不在当前群聊页面时，或是两人聊天中，被拍的一方则不会收到任何震动反馈。
　　被拍后，列表中的群聊窗口会显示＂XX拍了拍你＂，但窗口不会直接弹出，与被在群聊中@的红色提示也不同。你也可以双击自己的头像，效果相同。
　　这功能一上线，玩疯了的用户们将其直接推上了微博热搜，且大部分用户都在短短几天内发挥了各项才艺，将拍一拍的功能玩出了行为艺术的新高度。
　　网络上围绕拍一拍的各种段子也是被热炒，有人因为在领导安排工作时拍了拍领导被领导移除了工作群。
　　有人利用拍一拍的尾巴提醒，玩起了文字游戏。
　　更有拍一拍尾巴生成器火速上线，供大家玩乐。
　　拍一拍，让全民都像蚂蚁一样打招呼。
　　＂拍一拍＂鸡肋吗？
　　说实话，这是一个看上去似乎很鸡肋的功能。
　　仔细想一想，这功能好像除了能告诉对方＂我拍了你一下＂之外，还真没为我们使用微信带来了什么更便捷的用途。
　　首先，拍一拍并不会像聊天消息一样可以挂个＂1＂提示用户，用户只有在打开对话框的时候，拍一拍才会轻轻地震动一下，让你知道自己被拍了。
　　其次，拍一拍并不能作为两个人对话的起点来使用，还没有群里艾特一下有效。
　　最后，拍一拍不能撤回，一旦手滑，拍了拍领导的头，拍了拍老师的头，拍了拍群里拉黑对象的头，尴尬指数会高得突破天际。
　　那为何，微信团队还要添加这么一个功能？去实际解决一下呼声更高的需求不好吗？
　　比如语音进度条、朋友圈可二次编辑和微信撤回不会提醒对方等功能。
　　＂拍一拍＂的营销魔力
　　觉得拍一拍功能鸡肋的人，一定都不知道一点：想使用拍一拍，必须要把微信更新到7.0.13。
　　若是用户未更新微信新版本，双击头像时并不会在聊天记录中显示灰色的＂XX拍了拍XX＂的提醒文字。
　　当用户看到群聊天中有其他群成员拍出＂XX拍了拍XX＂的有趣文字，自然会产生好奇——这个功能是怎么使用的？我要怎么样才能拍出一行字？
　　随之用户就会知道需要去更新应用，才能使用新功能，这其实就是一种催促用户更新微信的另类广告。
　　它提供了一个有热度的社交话题，各种脑洞大开的拍一拍UGC创作不断涌现。可以说，拍一拍成为了新版微信一大＂卖点＂，在这么有趣的品牌话题下，有多少人还忍得住不去更新微信？
　　但是，微信为何不能推出更为花哨有意思的功能，品牌裂变的效果不是更好吗？
　　需要了解的是，现在微信的用户已经在向12亿挺近，这样的情况导向决定了微信的目标不再是增长，而是如何长时间保持对用户绝对的刚性吸引力，但又不能打破微信用完即走的产品理念。
　　正好，拍一拍这样轻量级的互动方式，既不会打破微信的产品理念，又能对微信产品起到促活作用。
　　比如那些沉寂已久的＂僵尸群＂，最近就被拍一拍带活了。群成员互相在群里面＂拍一拍＂对方，甚至还通过改群昵称的方式来恶搞对方，这无疑可以加强群成员彼此的互动，让老社群有了新动态。
　　拍一拍，看似鸡肋的功能，实则是通过轻互动和UGC营销，最终实现裂变式增长和品牌话题病毒式传播。
　　微信这一招营销，实在是妙啊！