春晚起源于1979年,正式开办于1983年,2014年被定位为国家项目。依托于春节这个传统国民大节日,日积月累,春晚成了一个超级大品牌。每到这个时间点,大家都会参与其中,不自觉成为一个习惯。 从2016年至2021年,春晚观众从10.3亿增长至12.72亿,可以说是顶流了。如此大的流量受众,自然引得各大品牌竞相追逐。互联网也加入其中。 在往年,分别有多家不同的互联网公司成为央视春晚的合作伙伴,包括微信、支付宝、淘宝、百度、快手、抖音等。 2022年,京东成为央视春晚独家互动合作伙伴,到时京东将邀请全民瓜分15亿红包和好物。 2015年,腾讯以5303万元拿下央视春晚独家合作权,发放5亿现金红包。数据显示,当晚【摇一摇】互动总量达110亿次,峰值达到8.1亿次/每分钟。经此一役,微信绑卡数量瞬间突破2亿,一夜完成支付宝8年成绩。微信借助春晚这个超级大品牌,抢占了支付宝的大片移动支付市场。 有了微信这一战绩在前,各大互联网平台开始抢占春晚。2016年,支付宝花2.69亿元拿下春晚;2018年是淘宝,2019年是百度,2020年是快手,2021年是抖音。 可见,春晚已成为了"兵"家必争之地。但是春晚选择合作伙伴必不是唯钱至上。作为承载春节的一个超级大品牌,观众几乎是全国国民,选择合作伙伴必是慎之又慎。 春晚选择京东,除了实力方面的契合度,合作能实现共赢。还有一点也很重要的是,京东是个有社会责任心的企业,确确实实为用户、为社会创造了巨大的价值。 而京东,期望通过和春晚的合作,继续扩大下沉市场的知名度和影响力。而我只希望春晚多抢点红包。期待!