野性消费过后，国货鸿星尔克火了他们背后有14亿代言人

　　文/卉论
　　＂大家一定要理性消费！＂你相信这句话来自于一个带货直播间吗？
　　在如今电商直播带货环境已经步入了＂野蛮生长＂期，全民开启直播的时代；
　　在所有的带货主播，其中不乏一些老艺术家都在面对镜头大喊＂买买买＂，恨不得将直播间里的商品都推销给消费者时…
　　你有没有在直播间里遇到过，带货主播三句话不离＂理性消费＂。
　　只是，主播的话换来的并不是＂理性消费＂，恰恰相反，众人开启了＂野性消费＂模式。
　　甚至在直播间里还出现了这样有意思的对话：
　　＂主播：夏装都没货了！弹幕：给我来件羽绒服，我开空调穿！主播：都没货了！弹幕：直接把布料发来，我自己缝！主播：不合适可以7天无理由退换货！弹幕：不合适就去医院修脚！＂
　　这正是来自于国货鸿星尔克直播间的里一幕。
　　而这一切，源自于鸿星尔克捐出的5000万元物资。
　　7月21日，国货品牌鸿星尔克在社交平台发布动态：
　　＂鸿星尔克心系灾区，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区，河南加油！＂
　　时间向前推移，河南受特大暴雨影响，受灾严重。
　　在此期间，全国各地企业、明星、爱心人士纷纷为河南捐款捐物，奉献爱心。
　　在这个节点之上，从某种程度上来说，对于一个企业而言，＂正常＂。
　　而如果换作其他企业而言，5000万元物资，也＂正常＂。
　　当然，这个＂正常＂是放在大环境下一种比较夸张的说法，并没有道德绑架，更没有否认企业的奉献。
　　只是，这5000万元物资，对应的是一个濒临破产的企业，鸿星尔克。
　　这一切，就变得不在一般了。
　　根据网络上公开资料显示，鸿星尔克美股一季度报表，净利润负6000多万。
　　在2020年年报上显示，鸿星尔克净利润负2.2亿元。
　　同行业类似李宁、安踏等品牌营收都在正十几亿元以上。
　　更重要的是，鸿星尔克面临的是长期亏损，可以说，在此次事件之前，鸿星尔克本身就属于是＂泥菩萨过江，自身难保＂。
　　就是在这种背景之下，该企业一出手便是5000万元的物资，这等魄力，令人叹为观止。
　　在网络上，有这样一条问题：
　　＂如何看待鸿星尔克捐款5000万元驰援河南？＂
　　有人是这样解答的：
　　＂从前鸿星尔克老总生产的鞋被洪水冲走过，他自己淋过雨所以想给别人撑把伞。＂
　　不管这两件事情有没有直观的联系，只是，如今有一个不争的事实。
　　鸿星尔克，火了。
　　鸿星尔克有多火？
　　最直观的表现就是工厂内部的发货情况。
　　从最初传送带上寥寥无几的货物，到＂捐款后＂堆成小山般的货物。
　　无数网友涌入鸿星尔克的直播间，表示要支持国货，支持民族企业，这也就有了文章开始时主播在直播间里与网友的那些对话。
　　鸿星尔克的老板吴荣照也是连夜骑单车赶来，面对镜头同样是不离＂理性消费＂，并且表示＂大家都很冲动，我们就免费给大家加了运费险，冲动劲过了后也方便大家退货。＂
　　但这些，似乎并没有＂干预＂到众人的热情。
　　在线下各个门店当中，流量、销量相较之前翻了数百倍，甚至不少门店还成了网红打卡地。
　　很多人在个人社交平台晒出购买鸿星尔克的记录，以购买到鸿星尔克为＂荣＂。
　　鸿星尔克，也已经有了＂国货之光＂的美誉。
　　只不过，鸿星尔克现在有多＂火＂，就映衬了之前有多＂凉＂。
　　＂鸿星尔克的微博评论好心酸＂登上了热搜榜第一位，毕竟，人们对于鸿星尔克以往的状况，也有或多或少的了解：
　　＂娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多＂＂宝你好糊，我都替你着急啊，买点营销吧，一点点就好，我怕你倒闭＂＂我好着急啊，一个在大众印象里快要消失的品牌捐了五千万大家快看看啊，河南人民谢谢你＂
　　很多网友则看到鸿星尔克官微没舍得开会员，直接为其充了120年的会员…
　　如今的鸿星尔克，称之为是顶流，也丝毫不为过。
　　在直播的过程中，有网友让主播上一些贵一点的鞋，主播摸了半天拿出来一双349元的鞋。
　　网友追问还有没有更贵的，主播说这已经是最贵的了，平时都是卖七八十的。
　　相较于动辄大几百，上千元的外国知名品牌服装，鸿星尔克的价格绝对可以算得上是亲民。
　　正如网友在评论区说的那样：
　　＂鸿星尔克的鞋这么便宜，太良心了吧！现在上哪去找一百多的鞋。＂＂支持了下鸿星尔克，买了双鞋子发现真的是国货之光，价格还那么便宜。强烈推荐。＂
　　当然，那些＂名气大＂＂价格高＂的外国知名品牌是＂质量好＂也好，＂品牌溢价＂也罢。
　　这都是人家的＂本事＂。
　　但是，这些所谓的外国知名品牌＂RU华＂，同样也不含糊。
　　今年3月24日，多家外国知名品牌＂联名＂发布了＂禁用新疆棉花＂的声明，这场事件还掀起了内娱一股＂解约＂热潮。
　　虽说这件事最终以这些企业道歉而结束，甚至在此次河南受灾之中，这些企业也曾捐款。
　　不过这其中究竟是兼顾＂市场＂还是真心实意＂捐款＂，恐怕只有这些企业自己知道了。
　　毕竟，这些国外知名品牌的＂RU华＂事件不止一回两回。
　　这些＂国外知名品牌＂＂RU华＂，是别有用心，而这些＂国外知名品牌＂之所以在＂RU华＂之后道歉，是因为中国市场意义重大，不舍得丢弃。
　　想过没有，为什么这些品牌在＂RU华＂之后还能全身而退？
　　这是因为，很多中国的消费者，他们对这些品牌的商品爱不释手，趋之若鹜。
　　这应该才是真相。
　　鸿星尔克老板吴荣照在社交平台上录制视频一再强调：
　　＂请求网友一定要理性消费，避免对别的同行造成干扰，特别是国货品牌的发展，都需要大家的支持和爱护＂＂我和我的企业是中国千千万万埋头创业的企业之一，请不要神话鸿星尔克。＂
　　的确，鸿星尔克只是千千万万国货品牌中的一员，在此次捐款中，除了鸿星尔克的5000万之外，蜜雪冰城捐款2200万，贵人鸟捐款3000万…
　　这样的例子数不胜数。
　　这些日常默默无闻的国货品牌，在国家有难时，义无反顾。
　　相较于国外知名品牌，其实国货质量样式并不差。
　　＂差＂的只是品牌背后的溢价和官方代言人。
　　但请记得，＂鸿星尔克们＂背后有着最有力的代言人和宣传者。
　　他们的名字叫＂14亿同胞＂。
　　＂鸿星尔克们＂，To be NO.1！
　　国货，也行！
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