文卉论 李诞摊上事儿了。 2月24日,李诞在社交平台发布了一篇带货文:一个让女性轻松躺赢职场的装备。 一把商家,并且表示我说没有我带不了的货,你就说信不信吧。 看到最后这句话,其实已经能想象到李诞得意洋洋的神情。 就代言而言,也有着严格的规定,按照《广告法》规定: 代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。 简而言之,如果一个代言人根本对一件商品不了解,那么自己又凭什么推荐给别人呢?难道全凭自己的主观臆测? 就商家来说,谁红请谁代言,这并无不妥,但是让一个男人来代言女性内衣,这就有点说不过去了。 倒是李诞,你什么广告也接呀。 01hr争议 不过让李诞真正站在风口浪尖之上的并非是他代言了女性内衣。 在近些年来直播带货行业崛起,整个行业看似欣欣向荣,实则行业内良莠不齐。明星网红代言商品已经成为了常态。 因此,让李诞翻车,成为众矢之的的原因并不他代言了女性内衣,而是在整个文案中的措辞躺赢有问题,有着明显的暗示意味。 李诞本身是语言工作者出身,单纯从文案失误的可能性较小,结合以往李诞在各大综艺节目中惯用的耍宝,这一次,其实也是在耍小聪明。 不过,这一次,他翻车了。 一时间,网络上争议不断,而在他的个人社交平台之上,同样也是质疑满满,这其中不乏一些顶着铁粉头衔的粉丝,表现出了失望。 眼看事情发展不妙,内衣品牌方在24日发布了道歉声明,而李诞的道歉声明,在25日15点40分才姗姗来迟。 不过不管是品牌方,还是李诞道歉,似乎都显得没有诚意。 首先来说内衣品牌方的道歉声明,之所以在道歉声明上加了双引号,因为在通篇几百字声明中,只有第一段和最后一段用到了深表歉意再次致歉,而道歉原因则是营销推广中的不当措辞,给大家带来的不适。 或许,到了这一步,该品牌方仍然没有意识到自己的问题所在。 而占据该声明一半以上篇幅的,则是我们坚持始终以舒适好穿视为内衣本质,致力于为女性提供无束缚让更多女性以更轻松状态应对生活与工作的疲惫,我们的初衷始终未变。 这,难道不是广告? 在道歉声明中来一条硬广,不得不佩服品牌方的机智。 反观李诞的道歉声明,除了反应比较慢之外,道歉声明中用到了我拿到这份文案我已第一时间配合下架,甩锅意味满满。 作为一个成年人,更是一位久居荧幕的语言工作者,即便文案是别人写的,那么在拿到文案时,也应该有明辨是非的能力。 之所以李诞在道歉声明中表现出了甩锅,甚至有不明所以,是因为内衣品牌方曾经也发过类似的文案,而这些文案同样是由脱口秀界的思文和杨笠宣传:衬衫扣子崩在老板脸上?打工人也要有底气! 也许站在李诞的视角中会有疑问:她们可以,我为啥不行? 02hr讽刺 在李诞的道歉声明中,有这样一句话我本人一向是尊重女性的立场,在工作中,尤其是涉及到女性话题的发声需要更多考虑女性朋友的感受。 但事实上真的如此吗? 作为脱口秀行业的佼佼者,对于目前脱口秀发展得如火如荼,李诞可谓是功不可没。 真正让李诞成名的,则是以犀利点评闻名的综艺节目《吐槽大会》。 不过这档节目,如今已经变成了明星洗白大会,而为了博眼球,节目中的不少言论已经超出了调侃范畴,成为了人身攻击,哪有尊重考虑感受可言。 而这档节目的策划人,正是李诞。 李诞的妻子黑尾酱在电商平台开店出售服装,日常黑尾酱也经常直播带货。 一次,李诞出现在了黑尾酱的直播当中,直接问黑尾酱有没有人给你刷礼物?在得到黑尾酱的回复之后,李诞直接表示不刷你理他们干什么? 紧接着,李诞又到店铺中查看销量,在看到十几万观众中只有50多人购买商品时,李诞直接不耐烦跟他们没有什么好聊的,也不买东西,假模假式的,18。5万观众有18万都是垃圾。 之后有粉丝晒出前因后果我能分清李诞的玩笑话和真正刻薄。完全想不到昨天李诞会那样说话,完全蒙了,听语气也不像喝多了。 且不说中间有没有调侃的成分所在,单单一句垃圾,就不是每一个人愿意接受的。 互相尊重,即便他们是你的粉丝。 03hr众怒 如果说内衣广告用躺赢算得上是措辞有误,而综艺节目中或直播中的人身攻击归结为是脱口秀界的一种调侃。 那么,下面这件事,就算是原则问题了。 在黑尾酱一次直播的过程中,意外露出客厅中悬挂的一条横幅,上面赫然写着东亚病夫。 这4个字的意思想必不用多说了吧。 名字一股日系风,日常打扮非常日系的黑尾酱,原名陈典,实则是一名中国人,而她也曾经是一名军人,在解放军艺术学院上学。 就是这样一个看似根正苗红的女子,反倒是推崇日本文化,甚至还表示我本应是个东京人。 一个军人出身,一个公众人物,客厅中悬挂东亚病夫的横幅。 这,难不成也是一种调侃? 04hr总结 还记得李诞在自己的一部著作中,是这样描写自己对未来的憧憬: 我想起来了,我最早写东西不就是为了有酒喝,有人听我说话吗,还有跟我睡觉。 同样在《十三邀》中,李诞是这样说的: 我现在想,散播欢乐散播爱,我想向世界传递正能量 不过现在看来,李诞正在与自己的初衷背道而驰。 我们佩服李诞的才,但凡事都有原则,尤其是触碰到了大众的底线。 这一次,李诞翻车不冤枉。 真的。 想了解更多精彩内容,快来关注卉论