腾讯的失败作品微视
近几年短视频时代的狂潮已经从国内席卷到了世界,而最早入驻此平台的抖音、快手等软件,已经成了国人手机中必备的高频APP,甚至在国外市场上,外网的抖音软件Tik Tok也拥有超过上千万的用户,字节跳动仅凭借抖音就盈利超过了数十亿,堪称2020年后商机最大的视频APP
不过要说起流量这个词,目前能与字节分庭抗礼的公司非腾讯莫属,在手下掌握了大量基础软件后,诸如王者、QQ、微信等社交软件几乎占据了国内流量用户的半壁江山,而且一向注重商业化的腾讯,近几年对流量软件的崛起也非常重视,这一点我们从QQ等软件拒不支持其他平台的短视频链接就能看出来
2018年后,腾讯也开始注重短视频领域,并在当年推出了公司的专属视频软件微视,按理来说,有QQ和微信两大主流社交软件的窗口,再加上腾讯的财大气粗,微视的前景应该一片光明才对,可从目前来看,它的地位、用户数量和盈利水平,只能算是刚刚及格的软件
2021年8月,腾讯微视甚至传出了内部大量裁员的消息,将近一半的员工被转岗或辞退,而尽管微视官方第一时间站出来辟谣,但微视本来不大的江山岌岌可危已成事实,这款从被推出就注定是巅峰的软件,仅经历了不到三年便只能龟缩在一处市场中,俨然已经成了腾讯最失败的作品
拥有更好的引导窗口、更多资金投入,微视为什么会失败?
简单来说一句话,视频的内容质量决定了胜败,这也是为什么抖音能战胜快手成为短视频第一大软件的代表,近些年来,抖音的软件用户直线飙升,用户创作的视频种类也百花齐放,日活跃观众不下3亿人,反观微视,为了加快追赶脚步,推出不到一个月就怒砸30亿鼓励短视频用户创作和变现
当创作者以浏览量和变现为目的时候,视频的质量难以保证就成了必然,所以微视上开始充满了各种诱惑性标题和内容,原本应该是良性竞争的市场被自媒体涌入后疯狂搬运,结果微视就成了一场快餐,用户得不到满意的效果,自然会摒弃他
除此之外,微视的下载途径也充满了争议,很多网友都表示,腾讯在借助自有社交渠道传播时,总会引诱用户点击下载渠道,最后一个视频看完,才发现软件已经被装到了手机上,这样的强行捆绑让用户非常不满,所以大部分人会选择不打开软件直接删除
下载途径备受争议、内容质量整体下滑,微视能有今天的结局已然是注定的,资本方想尽快收割流量市场,没想到最后却忽略了民意
"平台为舟、流量为水" ,既然腾讯明白短视频平台的重要性,就要懂得水能载舟、亦能覆舟的道理,一款软件只打盈利的主意,不注重用户感受,则早晚被取代,所以微视今后的路要如何走,还能走多久,就要看腾讯懂不懂得改变了
在座的各位对这件事情怎么看呢?
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