赘婿的剧影联动模式实验

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　　文｜小福 编辑｜朴芳
　　《赘婿》讲起了新故事。
　　备受期待的《赘婿之吉兴高照》终于在上周揭开了它的神秘面纱。借着爆款剧集《赘婿》第一季的东风，这部番外网络电影在上线前就以突破159万的预约量创造了网络电影近七年最高预约纪录。而上线3天分账801.2万的票房成绩，也让《赘婿》的IP价值又一次得到了市场的检验。
　　当剧影联动在＂一鱼多吃＂模式下卷土重来，这一波究竟是升级还是原地踏步？
　　原味＂赘婿＂
　　＂无论和作为网剧赘婿的一部分，还是单拿出来看，都非常优秀。＂
　　＂虽然故事是《赘婿》的番外，也是爽剧的套路，各种对现代互联网企业的致敬真是令人觉得很好笑。＂
　　在原班主创团队与成熟制作体系的辅助下，用短短四个月工期打造出的《赘婿之吉兴高照》，完成度似乎已经超过了很多观众的预期。
　　离开了宁毅与苏檀儿的庇护，《赘婿》中的搞笑担当＂吉吉国王＂苏文兴担起了这部番外电影的主角大任。《背影》的陈年老段＂再就业＂、来自《海绵宝宝》的经典转场、密集投放的互联网公司新梗，让《赘婿之吉兴高照》的喜剧底色更加充实。
　　而在片尾彩蛋中一闪而过的宁毅制作羽绒服的身影，又为剧集第二季故事大幕埋下了新伏笔，让不少老观众为之振奋。
　　虽然细看之下还是换汤不换药的剧版老套路，以网络电影的评价标准来看待《赘婿之吉兴高照》，及格线之上的成绩还是保住了。
　　凭借不错的完成度，该片目前在豆瓣拿下了6.2的评分，较正篇《赘婿》的豆瓣分差仅有0.2。作为《赘婿》IP系列化开发的一环，《赘婿之吉兴高照》的这份答卷好歹是及格了。
　　长尾效应放大器
　　事实上，早在＂一鱼多吃＂模式诞生前，剧影联动便已经在市场上流行多年。在网络电影领域，最早可以追溯到2016年的《老九门》四部番外电影。
　　既为剧影联动，其前提便是衍生于热门剧集。本质上说，这种开发形式就是基于剧集热度，用番外网络电影来延续热度，放大价值。
　　在内容层面上，剧集衍生网络电影的剧情大多区别于主线，并由主角以外的演员出演。在这之中恐怕有两点考量，其一便是主线剧情是根基，牵一发而动全身，衍生电影势必要避重就轻，以新切口展开故事；其二，热门剧集主演大多为知名演员，片酬、档期皆成问题，如继续沿用原班主角，性价比并不高。
　　至于改编手法，无非就是续写、扩写两种思路。前传《老九门番外》、后传《最好的我们番外》《独家记忆番外》，还有把配角提拔成主角的《陈情令番外》《赘婿之吉兴高照》和借用世界观开辟新故事线的《灵魂摆渡·黄泉》。一切能够规避主线情节的创作，都在衍生电影的考虑范围之内。
　　而作为剧集的衍生品，这类衍生网络电影的市场表现与热度往往与剧集、IP本身呈正相关。像《老九门》的四部番外，凭借来自《盗墓笔记》IP和《老九门》剧集的超高热度铺垫，在尚处于网络电影市场发展前期的2016年便获得了4部累计4000余万的超高分账成绩。
　　无独有偶，2018年上线的《灵魂摆渡·黄泉》与2019年暑期爆款网剧《陈情令》的两部番外网络电影，亦在分账票房上收获颇丰，延续了剧集本身的高热度。
　　但在票房之外，内容水准成了衍生网络电影的最大变量。网络电影的先天属性，注定了项目在过短制作周期下无暇细细打磨正片，口碑至今仍是网络电影亟待突破的瓶颈。像这类由剧集衍生而来的番外网络电影，大抵少不了＂蹭热度＂、＂赚快钱＂的初衷，自然也更难苛求内容品质。
　　在近年来的诸多衍生网络电影中，只有《灵魂摆渡·黄泉》达到了广义上的高口碑，在豆瓣上至今维持着7.1的较高评分。
　　榨取剩余价值还是续热良方？
　　剧影联动真的是门好生意吗？这个肯定答案毋庸置疑。
　　借助剧影联动，一方面能够将影视IP价值加以放大，另一方面也通过更多衍生作品继续收割IP的热度，此为一举多得。
　　至于选择网络电影这一媒介，更大程度上出于该产品自身所具备的制作周期短、门槛低、成本低等多种先天优势。有助于更高效地转化剧集的高热度，以小博大，创造更高的经济效益。
　　而除了我们所说的网剧+网络电影组合外，市面上也有很多剧集+院线电影的剧影联动开发项目。这类项目大多为独立开发的电影版剧集故事，开发过程虽较网络电影更加繁复，但内在商业逻辑却是相通的。
　　如《将爱情进行到底》《奋斗》《武林外传》《爱情公寓》等影片，均根据同名高国民度剧集衍生开发。借助热门影视剧的IP效应，这些影片也获得了更大的市场基本盘。在2011年分别斩获1.93亿和1.86亿票房的《将爱情进行到底》《武林外传》，在2018年斩获5.55亿票房的《爱情公寓》，便足够说明问题。
　　如今，随着市场的发展与变迁，可以看到，在《赘婿之吉兴高照》中重出江湖的剧影联动，也在重复前人成功经验的同时，对开发模式进行了些许优化。
　　据主创介绍，早在《赘婿》第一季杀青当天，有关《赘婿之吉兴高照》的初期规划就已经展开。将衍生电影《赘婿之吉兴高照》开发计划前置，并放在第一季与第二季之间投放，一来保持了IP热度的延续，二来也在一定程度上起到了承前启后的作用。
　　据悉，除了这部影片以外，同样出现在今年爱奇艺片单中的《风起洛阳之阴阳界》《风起洛阳之双子追凶》等多部IP联动网络电影，也采取了正篇剧集同步开发的模式。至于这些项目如此冒险大胆的缘由，自然还是离不开一个具备受众基础的优质IP，给了出品方十足的底气。
　　而在宏观维度上，后疫情时代的线上文娱赛道，传统的内容争夺战已经不再是各平台斗争焦点。取而代之的，是想象空间更具广阔的商业生态。
　　今年以来，爱奇艺、腾讯先后推出＂云影院＂和＂云首发＂线上影院厂牌，以在线付费点播交易平台的渠道丰富市场业态。对近两年优质项目频出的网络电影市场而言，亦为利好消息。
　　在这一环境下重新进入观众视线内的剧影联动，通过《赘婿之吉兴高照》等项目的试水探索，仍不失为一次积极探索。
　　从项目驱动过渡到IP驱动，在不久的将来，剧影联动开发模式或将成为更多优质IP的有效赋能手段。剩下的，就是希望各出品方能够在联动过程中，不负优质IP的＂优质＂二字，打造出更多能够被观众认可的口碑作品。
　　想必那时，剧影联动才能真正摘下＂榨取IP剩余价值＂的刻板标签，不再原地踏步。