B站非正式会谈6。5季迎来收官综艺常青树的革新与进阶

　　犀牛娱乐原创
　　文高胜寒编辑夏添
　　在综艺领域，口碑的大幅逆袭是较为罕见的。
　　节目模式变更难度大、综艺感是玄学、再加上碎片化信息在传播过程中占据主流，导致许多综艺节目都难逃一招不慎，满盘皆输的命运。
　　而今年五月上线的《非正式会谈》6。5季，则成为了例外。
　　作为一档长寿综艺，《非正式会谈》已经走过七年的历史，豆瓣平均分达到了9。1分。单从口碑层面来看，可以说是国产综N代的天花板。但第6。5季节目上线后，却经历了短暂的起伏，引发了不小的讨论声量。
　　随着节目的推进，老牌综艺的功力也渐渐显露出来。截止到目前，《非正式会谈6。5季》的豆瓣评分已经攀升至8。3分，且仍有回温之势。
　　在有限的市场容错空间内，如何找到内容革新与内核不变的平衡，快速与受众需求达成一致，也在当下成为了综艺节目的一门必修课。
　　模式进阶、粉丝共生
　　话题风暴下的口碑逆转
　　非正变了
　　这轻飘飘的四个字，成为了第6。5季《非正式会谈》在初期口碑下落的切入口。
　　从节目内容来看，第6。5季《非正式会谈》的确做出了许多新的尝试。
　　一方面，受疫情影响，不少老代表都无法回到中国录制节目。在这样不可抗力的因素下，第6。5季《非正式会谈》中出现了不少新的面孔，竹内亮、顾思达、小白、欧阳森、阿乐均以新代表的身份加入。
　　另一方面，节目模式也做出了全新的尝试。赛博朋克风和蒸汽朋克风的棚内布景、加入两排观众、增设XWoman职位均为节目注入了新的因子。
　　人和模式的双重革新，的确在初期为《非正式会谈》带来了不小的压力。但站在收官的时间节点回看，节目在内容革新上的前瞻性，已经得到了市场的验证。
　　如在初期有着一定争议的XWoman职位，已经成为了《非正式会谈》的亮点之一。
　　从节目效果的维度来看，XWoman等新职位的增设，在一定程度上丰富了节目的视角，使更多的声音加入到话题讨论场中。
　　在新代表占比增大的情况下，嘉宾与节目的磨合，就成为了《非正式会谈》面临的重要考验。而新代表能否一上来就高效产出、深度思考，在开始是无法保证的。XWoman等职位的增设，则在拓宽节目的广度上提前排兵布阵，从而弥补节目中可能出现的短板。
　　同时，女性意识和女性力量在近几年快速崛起，并持续引发大面积的社会讨论。而在《非正式会谈》的前七季节目中，各国代表均为男性。在第6。5季《非正式会谈》中，通过引入女性代表，打破节目纯男性向的讨论视角，也为节目拓宽了话题讨论的维度，与女性受众产生了更深刻的情感共鸣。
　　这样的大胆突破，在丰富节目视角、实现多元化进阶的同时，也关照女性力量，击中了社会主流趋势。
　　在以前瞻性取胜，通过实践检验的同时，《非正式会谈》与粉丝展开亲密互动，听取粉丝的声音积极对节目方向进行调整，真正做到从群众中来，到群众中去的态度，也成为了节目口碑回升必不可少的因素。
　　在第一期节目上线后，面对大众舆论，《非正式会谈》官微火速上线了意见箱，结合观众的看法，进行合理地调整和取舍。如针对观众席的争议，在后续节目中进行重新剪辑等。
　　论题的选择也延续了《非正式会谈》一贯的调性。如男女平等的情况下该不该女士优先穿汉服之前需要先做功课吗看第一学历招人公平吗你支持自定义性别吗等论题都击中了社会热点，且较为犀利。不难发现，尽管节目形式在与时俱进，但《非正式会谈》的内核一直在坚守初心。
　　在充分尊重观众意见的基础上，不断调整创新的步伐，以优质内容证明新模式的生命力，或许便是《非正式会谈》在舆论压力下实现口碑逆转的关键所在。
　　从1到6。5
　　综艺常青树的方法论
　　起初，穷是《非正式会谈》的一大标签。
　　十一位来自世界各国的代表，各司其职的主席团，再加上一张长桌，就将节目办起来了。
　　在前几年流量狂飞的时代，《非正式会谈》仍然坚守着圈层。节目中的奖品永远是200元的公交卡。主席团成员杨迪也在节目里打趣道：我们这档下饭综艺，又出来要饭了。
　　或许在最初并没人能想到，这档穷到险些夭折的节目，竟然一做就是七年。
　　在这背后，深耕圈层的力量，渐渐显露出来。
　　接地气的嘉宾、与受众长期保持良性互动的节目组、当然还有全球文化相对论的特殊调性，都使《非正式会谈》积累了不少元老级粉丝，用户的黏性和忠诚度，在综艺市场中一直归属于TOP行列。
　　大量的爱非们自发成为了节目的自来水，扩大节目声量。《非正式会谈》第三季的赞助商，就常常被打趣为被粉丝艾特来的金主。
　　尽管相对于爆款综艺来说，《非正式会谈》仍归属于圈层综艺。但事实上，在当下瞬息万变、用户忠诚度较低的综艺市场中，拥有大量固定拥趸的《非正式会谈》，已经进入了安全圈，在综艺市场中稳稳占据了一席之地。
　　这也决定了，与嘉宾阵容、节目剧本、宣发能力等当下综艺市场中快销品式的爆点相比，节目品质和口碑才是重中之重。这与回归内容本位，实现综艺节目精品化的路径不谋而合。
　　作为产出八季，且口碑屹立不倒的常青树，《非正式会谈》一直走得扎实且坚稳。通过长足的口碑发酵，从而实现破圈。
　　尽管各国代表们来来走走、论题也随着不同的时代而变化，但节目内核并没有改变。时不时回归的老代表们，更是加固了节目的熟悉感和家族感。
　　从吸引新用户的角度来看，《非正式会谈》也具有极强的优势。一方面，八季节目的口碑累积，为《非正式会谈》带来了强烈的市场信任度和路人好感度。另一方面，在国产语言类综艺中，《非正式会谈》有着强烈的差异化特质，其所包含的全球视野、文化碰撞等因素，已经成为了节目的突出特质。这也在侧面说明了，为什么在国产语言类综艺蓬勃生长的当下，《非正式会谈》并没有被淹没，而是破圈声量渐大。
　　综合来看，作为长寿综艺的《非正式会谈》，是环环相扣的。坚持内容本位的节目内核、深耕圈层的良性互动、节目的独特视角等，均缺一不可。
　　B站综艺版图持续拓宽
　　B站在综艺领域的话语权，正在逐步抬升。
　　2020年8月，以万物皆可说唱为主题的《说唱新世代》，直接推动着B站综艺大规模破圈，在行业内外都掀起了巨大的讨论声量。
　　除此之外，B站在2020年还推出了包括宠物题材的《百分之二的爱》和《动物圈的问号脸》，银发族职场体验节目《花样实习生》，云综艺《闭关修炼指南》，虚拟偶像养成类综艺《虚拟人成材计划》等多部自制综艺，不断拓宽B站自制综艺的题材边界。
　　不难发现，与其他传统长视频平台相比，B站综艺以高口碑出圈的特质正在逐渐强化。除了口碑坚挺的《非正式会谈》以外，《说唱新世代》《百分之二》等节目，也均进入了高口碑综艺的行列，在豆瓣分别斩获了9。2分和8。9分的亮眼成绩。
　　在这样的情况下，B站在综艺领域的下一步动作，关乎到长视频平台格局的改变，成为了行业内外关注的焦点。
　　《屋檐之夏》是B站即将推出的首档实验性观察纪实综艺，将邀请N位初入社会、对人生充满好奇的沪漂青年，和三位了解人生却依然可爱的宝藏老前辈，开启21天无套路、无剧本的共同生活，实现社会菜鸟与人生前辈的双向治愈；《90婚介所》是B站即将推出的首档恋爱综艺，据悉，这是一档可以存档重启的爱情冒险。1位女生将面对感性和理性阵营的48位X男士，女生主动闯关，通过初见，了解，试恋，找出真命天子，如果不合适就重来，再寻真爱。
　　除了对年轻一代生活状况的关照外，B站还将与河南卫视联手，共同打造舞蹈综艺《上下舞千年》，致敬传统文化；回归音乐本质的年度S级音乐综艺《我的音乐你听吗》，也正在紧锣密鼓的筹备之中。
　　持续拓宽的综艺版图，在推动B站不断突破自我，扩大自制综艺辐射范围的同时，也在侧面说明了综艺节目也正在回归内容本体，传递出精品化的讯号。