肖战成带货达人,上半年代言产品高达16款,粉丝疯抢断货是常态
相信惯常关注娱乐新闻的人都知道:肖战今天又官宣了一个新代言:真力时手表。评论区中许多粉丝都在表示祝福,场面一度十分和谐。
但值得留意的是,这项代言放在今年看,已经是肖战官宣的第16个代言了。而今年也不过才刚过半。能在半年时间内拿下如此数量的代言,肖战怕是内娱独一份的。
其实这倒也并非全无缘由。毕竟肖战的粉丝格外能打:粘性高,活跃度高;购买力和打榜能力更是一绝。这个点可有相应数据作为佐证。
在某平台,肖战的品牌带货指数一度呈现断层第一。指数最高时,去掉一个十位数,都是断层。由此可见,商家选择肖战,主要还是看中了其超强的带货能力。
至于今年新增代言数量猛增,这却和去年的舆论风波息息相关。回想去年,肖战的境况真的是举步维艰,仿佛从大流量再度跌落泥潭。
好在他的粉丝都选择了不离不弃。在他最艰难的日子里,闭麦不言,停止打榜,跟进公益,关注动态。在他选择回归岗位的那一刻,立即以红海相迎。
正因如此,肖战和粉丝之间才建立了深厚的战友情谊。而似乎也是从风波过后,肖战的粉丝开始变得战战兢兢,买产品首选代言人;做数据专注自家;基本不会做威胁正主利益的事情。
这样一来,肖战本人的路就会走得更加轻松些,这正是许多粉丝都信奉的人生教条。或许熟悉肖战的人都明白,他进入娱乐圈纯属偶然。
2016年,来自重庆的设计师肖战,为了完成自己心中当歌手的梦想。放下画笔,来到了《燃烧吧,少年》的舞台上。
那时的肖战,虽然只是一个素人,在身材管理方面略有欠缺,但已经显现出了日后的轮廓,至于关于整容的传言至今无证可考。
该节目后,根据比赛规则其本应该凄然离场的,但由于主办公司的策略改变,又吸纳了几个虽然被淘汰,却人气较高的学员。
基于此,肖战进入了娱乐圈,只是因为团的名气和定位一般,所以这个团的热度一直比较低。直到2018年,这9人打包去演了一部小甜剧,肖战和谷嘉诚等人才开始出现在观众视野。
只是这种出圈还并未普及开来。2019年,肖战凭借耽改剧一举成名,获得了无数粉丝。影视邀约和品牌代言相继增加。原本按照这样的趋势下去,肖战定然会一举成长为当红流量。
但只要是流量,就会有保质期,大小都一样。诚然肖战在短期内凭借耽改剧吃到了很多红利,但只要不去人为干扰,他的热度最多持续1年左右。
历来的流量们都是如此,但随着肖战粉丝举报网站的消息流传,许多资本也开始相继下场。或也正是因为如此,肖战的粉丝才被逼出了逆反心理,肖战也是由此正式出圈。
好笑的是,有的黑粉黑着黑着就爱上了;还有的黑着黑着半天发现自己认错了人。由此可见这场所谓的全网黑中,究竟掺杂了多少水分?
今年,肖战王者归来,相继官宣了16个代言,那么,他凭的究竟是什么呢?第一,粉丝购买力强悍;肖战代言的产品通常会出现一种现状就是:断货。
这和肖战粉丝超强的购买能力是有着一定联系的。虽然这种情况的出现并不排除是商家使用了"饥饿营销"的手段,但肖战粉丝的购买力仍然是这种现状出现的基础所在。
粉丝粘性大,活跃度高。这就从某种程度上有利于带动该产品知名度和影响力的提升,这种目的其实也是一个商业品牌选择代言人的首选考虑点。
单看这点选择肖战的原因便很明朗了。毕竟肖战粉丝可是有着"数据拦路虎"之称,有段时间,其所代言的商品达到了包揽前三的优秀战绩。
肖战所代言的产品涉及面较广:吃的,喝的,戴的,用的。几乎样样都有。这样广的涵盖范围在某些方面就能带动粉丝的购买欲望和宣传热情。
毕竟这些产品是每个国民都有涉及的。并且无论是蒙牛还是腾讯,在商品市场可是坐拥极高国民度和关注度的。由此三种原因综合粉丝看,商家选择肖战的原因自然就不言而喻了。
毕竟粉丝态度,购买实力,带货实际都是一个个具体的数字和曲线,商家不傻,自然懂得如何选择,你怎么看?你觉得他所凭借的是什么呢?