500万粉男网红1000万粉女网红ampamplt100万粉女网红
最近微博上爆了一个三角恋:500万粉丝的男朋友,和1000万粉的女朋友撒狗粮五年后,又移情别恋100万粉的森林。
合并同类项:三位都是来自重庆的网红。
当然我更关心一个问题:
为啥这个无聊事件,竟然能同时上微博热搜和知乎热榜?
一
76%的人不认识的三位网红,为啥能一夜上热搜。
同志们,这说明什么?
IP的圈层化趋势越来越明显!
也就是说:
以后打爆品,只能在圈层内打爆,
以后做增长,只能在圈层内增长,
以后玩病毒营销,只能在圈层内传染,
以后甲方做营销打广告,只需要在圈层内、也只能在圈层内投放。
圈子内火,是真火,但还只是小火。只有上热搜,才算是大火的第一步,是"出圈突围",重获大流量。
比如马云玩双十一,就是跳出了互联网的圈子,在实体行业和线下斩获流量。
二
但是,到底为什么能上热搜呢?我总结了三点:
1、女朋友的文案代入感强,是周密策划后的攻心洗脑的利器。
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女朋友这片文章,是其团队精心设计,经过一周准备后放出的猛料。对自己作为受害者的定位准确有力,对男朋友出轨者和忘恩负义者的定位充分不可辩驳。
而且层次鲜明,重点突出。细节真实,比如深夜买药、共游小区、一夜两次等。让人没法怀疑其真实性。有网友评价:"行文克制,句句精准,话不多说,细节到位,图文并茂。"
从更深层次的心理学角度讲,"性爱和暴力,是最容易进入受众大脑的两颗子弹"。出轨偷情是性爱,痛斥陈世美是暴力,女朋友的两个子弹瞬间变成了原子弹,将吃瓜群众裹挟了进去。
好文案,顶得上千军万马,都说移动社交流量在枯竭,都说流量都去抖音快手了。大家感受下95后网红们的运营手段!
2、"情感宣泄"所驱动的病毒式传播和传染
女朋友趁男朋友坐飞机的当口,将这片雄文放出,凭借情感共振驱动粉丝的自愿转发,短短三天获得206623个转发,其中不乏大量的百万级别粉丝的微博大V。
这些大v我看了,大多都是感同身受后而同仇敌忾的女性博主,转发并激昂评论后,女性博主的女粉丝被触动,再次形成宣泄转发,在流量汹涌而起时,被其他圈外的大v注意到,并予以评价转发,影响到圈外的粉丝,最终相互传染,造成链式传播。
其实令大部分女生愤怒的不是"出轨",而是"感同身受"的痛苦回忆。
是即使时过境迁,依然不愿再被提起的感情;是即使物是人非,还是被这件事情突然拉拽回了那个几近崩溃的夜晚和多少次的买醉
是自己情感观被打碎又重塑、是自己不相信爱情、是自己不再相信长厢厮守、是不相信这个世界上付出就有回报、是看到别人幸福替他们开心,却明白自己这辈子再也不会赴汤蹈火一次。
情感宣泄是我所总结的移动网络传播的核心驱动力之一。最终,点赞达到了644万,评论达到了33万。
3、有没有买热搜?
应该是买了。目的是什么?女朋友不是说了嘛:"我宁自损一千,也要换你八百。"用专业手法,让男朋友和森林的广告价值清零。
女朋友1000万粉丝,在声泪俱下地声讨之后,涨了200万粉丝。想想一家创业公司想要微博涨200万粉丝,至少得扔出去一辆宝马三。
就连被骂的100万女网红,也涨了32万粉丝。但和男朋友一样,别女朋友钉死在耻辱柱上,广告价值受损严重。试想那个不长眼的广告主会找他两做代言?