文/余古君 淹死会水的,打死犟嘴的。 不知道大家有没有发现,很多人翻车往往都是在自己最熟悉的领域。 2月26日,官媒发文点名批评脱口秀演员李诞:李诞带货女性内衣翻车,玩梗必须有边界! 这件事,要从2月24日说起。 李诞在社交平台发布了一条动态,为女性内衣品牌带货:我的职场救身衣,一个让女性轻松躺赢职场的装备。 并且还不忘自夸一番"我说没有我带不了的货,你就说信不信吧。" 就单论动态内容,李诞其实就违反了《广告法》中的"代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。" 但真正惹众怒的,当属于李诞在广告中用到的"躺赢"一词。借用官媒发文中的一句话来形容就是"这些个动机不良的广告,内核是倨傲,本质是猥琐。" 因此,不管是从法律角度,还是从人性道德方面,这条广告都是不合规的。 李诞翻车无疑,而且是在他最擅长的语言文字方面。 01
道歉 出于品牌权益维护,在舆论发酵不久之后,内衣品牌方就在社交平台上发布了道歉声明。 但这份道歉声明实在是让人看不到诚意,看到的只是广告。 在通篇声明中,仅有第一小段勉强可以称之为是一种"道歉":由于营销推广中的不当措辞,给大家带来的不适,我们深表歉意。 第二段,便开始了该品牌的广告时间,开始对自己品牌进行全方位的"自夸",这段广告字数占据了整篇声明的一半以上。 这哪是道歉,分明是借着舆论热度进行了一波硬广,这才是最可笑的地方。 反观李诞的道歉声明,在事件发生的第二天才姗姗来迟,此时网络上质疑声已经铺天盖地,更何况,李诞的道歉声明同样"有问题"。 在道歉声明中,李诞用到了"我拿到这份文案时,理应更能意识到它带来的影响"。 这句话能理解为两个层面: 1、 文案不是我写的,是厂商发给我的,这句看似无意中提到的点,其实也是甩了一个锅; 2、 在厂商发来文案时,我应该能意识到文案的问题和带来的影响,但并因为没有"意识到影响"所以做错了,而是因为做错了,所以有影响。 再结合该品牌方此前类似的一些广告文案来看,也许,从始至终,品牌方和李诞都不知道问题所在。 02
"性别"论 2012年,热爱写作的李诞被《今晚八零后脱口秀》筹备人叶烽选中,为节目组写一些段子。 而李诞的脱口秀生涯也是从这里开始。 之后李诞更是站在了《今晚八零后脱口秀》的舞台之上,与王建国、池子等人崭露头角。 2017年,因为种种原因,《今晚八零后脱口秀》停播,而这并没有阻挡李诞等人的脱口秀生涯。 于是,《吐槽大会》应运而生,而李诞也正是这档节目的总策划人。 第一季《吐槽大会》大获成功,他们又开始计划筹备第二季、第三季,一直到第五季。 逐渐的,很多人感觉,这档节目已经失去了最原始的味道,彻彻底底成为了明星的"洗白大会"。 而在《吐槽大会》中,为了搞笑而搞笑,经常拿一些明星不堪往事来调侃,甚至不惜上升到了人身攻击层面,也饱受粉丝质疑。 像在《吐槽大会》中池子"吐槽"王琳那段,真的是不堪入目。 除了《吐槽大会》之外,这些原班人马又马不停蹄地创办了《脱口秀大会》。 而在2020年末《脱口秀反跨年》中,杨笠再次拿"性别对立"来开涮众人了,一句"男人还有底线呢"在网络上质疑纷纷,甚至还掀起了一股举报风。 不可否认的是,不管李诞、池子还是杨笠,都红了。 这个圈子就是这样,红的方式有很多种,有人红,也可能是黑红。 03
遮羞布 就杨笠而言,其实她刚走上脱口秀行业并不是那种风格的。 一直非常内敛的她,在2019年的《脱口秀大会》上,几次成绩垫底,没有给人们留下印象,说到底,反倒像是一个"充数的"。 不过在《脱口秀大会》第三季中,杨笠却一改常态,用一句"男人看起来那么普通却可以那么自信"一举成名。 深谙此道的杨笠,在之后的所有节目中,必然都有性别对立的内容,这也可以说是杨笠的成功之道。 从脱口秀演员李诞代言女性内衣,从内衣被称作为是"职场救生衣",从女性内衣被比作"躺赢",其实也是同样的道理。 04
总结 如今不管是脱口秀内容,还是许多广告文案,都将两性关系作为一个大的卖点,原因就是博人眼球。 像前不久某品牌的"捡篓子""官人我要"等,其实都是用女性来说事。 每个人都有自己的想法,言论,但是将抖机灵的方式作为一种哗众取宠的文案,不管是广告也好,还是脱口秀也罢,亦或者是其他领域。 这种"耍宝"的行为,还是趁早省省吧。 想了解更多精彩内容,快来关注余古君