佛媛生意坐禅抄经穿Dior，佛门炫富也能火？

　　开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创
　　作者苏琦
　　编辑金玙璠
　　在冲浪第一线的你，不知道有没有发现，小红书、抖音上的网红开始争当佛媛了。
　　佛媛目前没有明确的含义，泛指以抄经、拜佛、品茶为日常的生活方式，同时具有美貌和财富的新名媛，是礼佛和名媛的结合体。
　　抖音上的佛媛
　　一个合格的佛媛，重在氛围。一位短视频爱好者林恩告诉开菠萝财经，佛媛拜佛的姿势不重要，对佛学的理解也不重要，但得穿素袍、带扇子、配以玉器首饰，表情也得清冷，这才达到标配。她见到过一位网红为了靠近佛媛人设，甚至给耳垂打玻尿酸，让耳朵饱满起来，更接近佛相。
　　但令人难以理解的是，佛媛居然火了。她们不仅以一己之力带火了寺庙、茶室和素菜馆，还让佛媛这个词成了流量的代名词，过去与佛毫不相干的美妆和穿搭博主，也要来蹭佛媛热度。
　　不难发现，这些佛媛们和曾经的滑雪名媛炫富名媛的套路如出一辙，不管穿什么、做什么，名牌包和豪车才是作品里永远的C位。
　　网友对佛媛们的批评
　　在其他地方炫富、露身材，或许还能让人一笑置之，但在佛门这样做，会引来不尊重佛法的批评。不过追求流量的佛媛们并不在乎这些，她们照样带货的带货、卖衣服的卖衣服。不少网友呼吁，让信仰归信仰，流量归流量，佛媛们也该适可而止了。佛媛火了，寺庙和茶室大排长队
　　当佛媛是有门槛的。
　　为了当好小红书和抖音上的佛媛，她们一天的安排必须非常佛系，行程要多多少少和佛沾边，关键要占得一个不为人间俗事烦扰的要领。
　　早上，佛媛们一般会出门喝个早茶，地点或是别墅或是庄园，下雨天或是晴天都无大碍。有的佛媛因为要出门拜访长辈，会拍一套护肤流程VLOG，展示如何急救熬夜脸。
　　图源抖音
　　午休过后，佛媛们的选择就很丰富了。可以出门去茶屋喝茶、拍照，欣赏夕阳美景；可以抄经书、临字帖，梵音绕梁，檀香入鼻，数日过后一切皆空；还可以翻看《禅宗语言研究入门》，试图参禅。
　　图源抖音、小红书
　　到了晚上，佛媛们则会写写扇面、侍弄沉香、把玩荷花，或是将收集的古董拿出来欣赏一番。
　　图源小红书
　　当然，佛媛们最重要的活动还是礼佛，不管是平时还是重要节日，都要去寺庙拜佛。凭借着一股与众不同的高深和出尘，佛媛们在一众网红中脱颖而出。
　　要达到这种与众不同，需要佛媛精心搭配服饰、首饰、道具、文案，缺一不可。每一个合格的佛媛都深谙其道。
　　佛媛们的衣服一般都是各种素色的棉麻中式长袍、罩衫，条件好些的还有旗袍、短褂，搭配黑色的长发，松松的扎住或挽起。如果戴首饰，首选玉或者翡翠，珍珠、金银挂饰也不算违和。文案关键词不是禅语就是修行。或许是天天抄佛经的缘故，扇子、茶具、毛笔也是必备。
　　在讲究氛围感的小红书和抖音，有了这一整套‘行为准则’的加持，佛系氛围直接拉满，佛媛们真的火了。据林恩观察，佛媛带火了一批茶室和寺庙。
　　打开小红书，全国各地不少茶室、茶馆的探店文案里都有做一天佛媛敲一天钟的表述。尤其是杭州的网红茶馆，甚至再现了一间茶屋好几个网红姐妹轮流拍照当佛媛的场景。
　　图源小红书
　　小红书佛媛们经常出入的灵隐寺、法喜寺、普陀山也被推成网红之地，一些容易出片的机位甚至需要排队等候。有网友调侃，在网红拍照地，同一个机位的照片在小红书一刷一大把。
　　图源小红书
　　一旦佛媛成为流量关键词，各路人士都开始借它为自己引流，一些过去与佛毫无关系的穿搭和美妆博主，也给自己打上了佛媛的标签。
　　穿搭博主蹭佛媛图源小红书
　　就连寺庙的师父似乎也对这股佛媛风潮见怪不怪了。一位网友称自己去寺庙拜佛时，看到桌上有一本抄了大半的经书，便问旁边穿僧袍的小师父能不能临摹，她写的过程中，小师父问，需不需要拍照。我下意识地拒绝了，心想为什么这种心诚的事情要拍照，后来想想，人家可能已经看惯了这样的场景，或者曾被无数次这样要求过。佛媛成风，网友：已疯
　　随着佛媛在小红书和抖音等平台成风，人们开始嗅到收割流量的味道，在佛媛们全方位用力秀的时候，心思也昭然若揭，网友对此评价为句句（文案）不离佛语，张张（照片）不离世俗。
　　一方面，不少佛媛在拜佛、抄经时，被指衣着和举止不够得体、对真正拜佛的香客和僧人不够尊重。
　　一些佛媛常身穿开衩、无袖的旗袍和拖鞋去礼佛，评论区自发开启了寺庙衣着规范小课堂，开始科普，去寺庙要穿长裤，不能穿无袖衣裙和拖鞋。
　　其中一位佛媛为了凹人设，披上佛门僧俗二众礼佛时所穿的海青拍照。这条视频发出来后，不少网友质疑她的穿着不得体，穿好海青这样去礼佛是对佛祖的不尊重，并在评论区科普：穿着海青时，行为举止也要注意，双手要抄起来，放在胸前或结弥陀印，不能放下手臂使衣袖落地。在评论区未看到佛媛本人对此的回应。目前该条视频也已被删除。
　　身着海青的佛媛图源小红书
　　另一方面，佛媛们的照片和视频被普遍吐槽，让炫富的大牌占C位，寺庙和佛堂沦为背景板。
　　不少佛媛穿得一身素雅抄写经文，却一定要露出带有奢侈品牌LOGO的发带、披肩或包包。即使在家抄佛经，也要露出奢侈品的一角，不论喝茶还是侍弄沉香，器具一定要是金器。刚开始感觉挺特别的，后面越来越不对劲，表面云淡风轻、人淡如菊，实际每条视频都在炫富，一位网友称。
　　图中有LV盒子、迪奥包和香奈儿的发带图源小红书
　　还有佛媛被扒出来并没有真正在修心，发的抄经视频，却配上了心怀怨念的文案，有的还夹杂着夜店短视频，配文留三分贪财好色，以防与与世俗格格不入。有网友看不懂佛媛们的操作，纷纷质疑如果满心都是怨恨和杂念，是怎么做到静下心来抄经的？
　　更有甚者，整出了一套佛欲风，文案和照片互相打架，文案清心寡欲，照片却对佛学缺少敬畏之心不说，还打擦边球。
　　图源小红书
　　其实，在压力越来越大的今天，抖音和小红书上出现了不少真正带有禅意的账号。它们将镜头对准了寺庙飞檐、香火、僧人，宁静从容的画面配上带有佛法解惑的文案，让不少网友一边寻求慰藉，一边低语我悟了。
　　据飞瓜数据显示，在9月2日的涨粉达人榜中，禅意内容创作者释慧海一天内涨粉55。6万，位列全平台第二。
　　据公开信息，释慧海是浙江省永康市普照禅寺住持。有粉丝留言：师父，愿望是努力就会实现的吗？释慧海回复道：如果你是真的愿意去努力，人生最坏的结果也不过是大器晚成。这样的开导和疏解，让住持积累了超过六百万的粉丝。
　　礼佛本身是件修身修心的事，网友反感佛媛是因为这个网红群体把凡尘俗事引入了佛门净地，已经走上了一条与修心完全相悖的道路。
　　世界上不可能有真正的‘佛媛’，想要佛，就得放下媛的欲望，这可能吗？林恩反问。假佛媛背后的真生意
　　在如今的互联网语境下，人设可以是一门生意，流量也总能与商业挂钩。在这一点上，佛媛自然不能免俗，招揽了一批粉丝后，植入、卖货，一条龙式的赚钱方式立马跟上。我们以几个案例来看看佛媛是怎么赚钱的。
　　佛媛系网红代表chanchan，人设是佛系白富美，抖音粉丝36万，但在变现上一点也不佛系。
　　一种方式是接广告，分为视频植入和挂抖音橱窗。chanchan在抖音简介中公开的小号，主攻化妆穿搭和开箱视频，画风与大号的佛媛风有极大反差。一位关注该她很久的用户称，当发现chanchan视频里出现硬广的时候很惊讶，接广告很频繁且来者不拒，都开着劳斯莱斯了还缺这些钱吗？
　　chanchan的抖音小黄车里有24件商品，品类覆盖美妆护肤、个护家清、养生和3C电子等。据飞瓜数据显示，其近3个月内开播66场，累计带货销售额仅有2。2万。
　　另一种方式是私域导流卖货，主要是卖服装和礼佛周边。chanchan和另一位佛媛孙智惠在抖音账号下方留下了微信号。据一位知乎网友放出的截图，chanchan晒出的微信号会通过朋友圈带货，自称货源来自杭州四季青批发市场和淘宝，赚中间的差价。
　　chanchan在朋友圈代购衣服图源知乎网友
　　另一位佛媛芋不想乖被知乎网友曝出在微信帮人结缘，顾名思义就是售卖一些串珠、手链、平安锁等周边。她随后被曝出通过微信卖上百元的平安锁，但同款锁在淘宝和1688上花50元甚至20元就能买到。开菠萝财经还了解到，这位芋不想乖开了一家同名淘宝店，售卖佛媛标配之一旗袍。
　　芋不想乖的结缘手串成交价500元图源知乎网友
　　种种变现行为之下，佛媛们的行为也就不难理解了，为了让粉丝们注意到自己，什么吸引人眼球就展示什么，什么风格离经叛道就走什么风格。即使这样的生活并不属于他们，即使这样的风格可能遭人非议。
　　这批佛媛们，和那些在零下30度的滑雪场穿着比基尼拍滑雪照的雪媛、晒名校身份和生活的校媛、穿吊带短裤和AJ去篮球场摆拍的伪篮球少女，可能是同一拨人。
　　一位社会学学者向开菠萝财经分析道，这些人设本质上都是炫富，用人设包装自己，用豪车、大牌包、好身材和易如反掌的轻松生活来营造出一种奢靡感，一部分被其吸引的观众，对此进行心理投射，将自己的冲动、愿望投射到她们身上。
　　如此一来，网红们借此开始变现，完成套路的闭环。上述学者称，这就是为什么炫富内容屡禁不止，从微商时代到短视频和直播时代生生不息。
　　王朔曾在《玩儿的就是心跳》里写，我们都是急性子，无利不起早，讲究的是空手套白狼。用这句话来形容各种名媛最恰当不过。在佛媛的眼里，佛学对应流量，炫富置换资源。但善男信女自有一双慧眼，辨别是真信徒还是假佛媛。目前，不少佛媛已尽数删去过去的礼佛视频，开始寻觅下一个流量密码。
　　题图来源于小红书截图。应受访者要求，文中林恩为化名。