陈欧一直在路上

　　梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样？
　　哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。
　　2012年，随着一段励志且文艺的广告文案爆红网络，横空出世的陈欧带着聚美杀出重围，瞬间打破了原有的B2C格局。
　　两年后，聚美优品赴美上市，开盘价27.25美元，市值达到34.33亿美元。而陈欧不仅成为纽交所最年轻的敲钟者，更是坐拥14亿美元的身价。
　　那时候，31岁的陈欧意气风发，他毫不掩饰得意地对着投资人徐小平说道，＂ 创业，也就是那么回事 。＂
　　但此时的陈欧并不明白：打江山不易，守江山更难。
　　时间一晃就是7年。
　　这七年，曾经的天之骄子陈欧早已被边缘化。
　　不仅如此，他还和我们一起见证了许多＂奇才＂的陨落与诞生。
　　今日头条的张一鸣，拼多多的黄铮，以及ofo 的戴维，甚至是乐视的贾跃亭……
　　楼起楼塌，都不过一瞬之间。
　　所以这一次，当共享充电宝战场传来阵阵＂捷报＂时，最早入局的陈欧明显低调了许多。
　　因为现在的陈欧已经懂得， 资本的世界里没有永远的赢家，谁最沉得住气，谁才能活得最久。
　　1
　　翻开陈欧的履历，你会看到金光闪闪的一幕。
　　年少成名，大学创业，31岁把公司干上市。35岁转做投资人，又以非常具有前瞻性的眼光获利不少。
　　当然，这一切可不是上天赏赐，而是靠他一步一个脚印走出来的。
　　1983年，陈欧降生在四川德阳一个普通县城，但陈欧并不普通。
　　在那个奥数扎堆的年代，天资聪颖的陈欧曾拿过大大小小奖项。后来小升初，他又直接跳了一级升至初二。
　　尽管如此，陈欧也算不上是个＂听话＂的孩子。
　　因为比起学习，他更喜欢玩游戏，也常为此换来父亲的一顿暴揍。
　　也许为了＂逃离＂父母的威压，也许是为了更好的游戏环境。16岁那年，陈欧考取了当地全额奖学金留学项目，并于2001年赴往新加坡南阳理工大学计算机专业就读。
　　求学期间，陈欧一边学习写代码一边玩游戏，后来游戏玩腻了，他就写了个游戏平台，起名叫GGgame。
　　当时，盛大浩方等游戏公司也在布局东南亚地区，并且创办了自家的游戏平台，但都反响平平。而GG就陈欧一个人，他要自己写代码，自己贴图，自己测试，自己搞运营，怎么看都不像能做起来的样子。
　　但事实上，当GG上线后，不仅很快聚拢了一大批游戏玩家，更是迅速发展为东南亚最大的游戏对战平台。
　　只可惜，GG的发展越来越好，但它的创始人陈欧在经过多次股权变动之后，早已经被人架空。再后来，陈欧索性抛掉手里的股份，提前出局。
　　如今，GG早已在新加坡华人李小东的接手下改名Garena，直接对标腾讯，成为东南亚地区最大的互联网公司，市值破千亿美元。
　　但又有几个人知道，这家千亿巨头还曾与陈欧有过这样的渊源？
　　2
　　Gardena做大以后，曾无时不刻想要抹去关于陈欧创始人的烙印。
　　为此，两方还曾在多年前掀起过一轮轮的＂口水战＂，最终也没个确切说法。
　　陈欧也可能为当时放掉手机的股份而后悔过，但最终他还是如自己文案中说的那般：别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。
　　是的，陈欧一直在路上。
　　2008年，＂被出局＂的陈欧前往斯坦福读MBA。
　　一年后，陈欧回国，他率先放弃了父亲（局级干部）考公务员的建议，转而接受了真格基金徐小平的天使投资。
　　18万美元的创业基金，眨眼间就被陈欧＂败光＂了，不过这也让他发现和马云一样的商机。
　　21世纪，还是女人的钱最好赚！
　　于是，陈欧又用了两天时间搭建好网站，取名＂团美网＂。
　　团美网垂直电商化妆品领域，后来陈欧觉得这个名字太直白，遂将其改名为＂聚美优品＂，大致是有＂聚集美丽、成人之美＂的意思。
　　创立之初的聚美优品走得很慢，一方面是因为有＂昨日之殇＂，令陈欧不敢轻易接受资本的介入。
　　另一方面，在众多电商巨头频频发力的情况下，势单力薄的聚美优品只能在夹缝中生存。
　　而转机很快来临。
　　2010年，《非你莫属》节目组向陈欧抛来橄榄枝，邀请其担任节目嘉宾，陈欧爽快应邀。因为他很清楚，一个收视率二点几的节目不能放过，而且它是免费的。
　　果然，节目播出后，陈欧从草根创业者一跃成为了＂明星企业家＂，而聚美优品的成交量也从日均几十万提高到日均一百多万。
　　尝到甜头的陈欧开始愈发地＂剑走偏锋＂，他不再想着稳扎稳打，而是将所有时间精力都投入营销事件的策划。
　　从《非诚勿扰》到《天天向上》，再到《百变大咖秀》，能上的综艺节目他都上了一遍，但这远远不够。
　　于是他又取经凡客，并从＂凡客体＂中获得灵感，写出了那段堪称经典的广告文案。 你只闻到我的香水，却没看到我的汗水;
　　你有你的规则，我有我的选择;
　　你否定我的现在，我决定我的未来;
　　你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待;
　　你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。
　　梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样?
　　哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。
　　我是陈欧，我为自己代言。
　　如＂凡客体＂一般，＂陈欧体＂也火了，火的一塌糊涂。
　　一夜之间，陈欧微博涌来数十万关注，＂陈欧＂二字的百度指数猛涨至40000。不仅如此，＂陈欧体＂还为聚美优品带来巨大的流量转化，短短一个月，聚美优品的UV（独立IP）访问量翻了3倍多，月成交也从 4000 万元攀升到 8000 万元。
　　后来在采访中，陈欧毫不谦虚地说 ：＂这是电商圈内，继韩寒的凡客广告之后，最好的一个电商广告。＂
　　欲戴其冠，必承其重。
　　这一点，凡客没做到，聚美优品同样也没做好。
　　3
　　2013年3月1日，借着成立三周年庆典的名义，聚美优品展开了一次大规模的降价促销，代号＂301＂。
　　那段时间，几乎所有员工都放下手中的其他事情，只为了能把＂301＂搞出名堂。
　　当晚凌晨零点时分，聚美优品办公室灯还亮着，一大群人守在电脑旁倒数着＂3——2——1＂。
　　但喊声结束后，陈欧等来的不是飞速增加的订单量，而是网站宕机的＂404＂。
　　很快，聚美优品的程序员都忙了起来。凌晨1点，依旧有无数用户在往进涌，凌晨2点，网站持续崩溃，凌晨3点，依旧没有好转的迹象。
　　但这不是最糟心的，真正让陈欧别扭的，是聚美优品根本承受不起如此大的订单量。
　　事实上，由于配送能力不足，聚美优品很快就爆了仓，几十上百万件货物堆压在仓库发不出去。而下了单的用户们苦苦等了十几天，却一直没等来自己的快递，最终全把愤怒发泄在陈欧的微博下。
　　没办法，陈欧只好一次又一次的道歉，甚至最后拉了刘辉这个创业伙伴出来＂背锅＂。
　　当然，作为网站技术以及仓储负责人，刘辉难逃其咎，秦鉴君只是想到曾经的公司元老竟以这样的方式出局，多少都有点不体面。
　　＂301＂之后，陈欧加固了公司网站，整顿了配送打包人员。但横在聚美优品面前还有一个非常大的问题，假货。
　　对于电商平台是否售假的质疑，外界从来都没有停止过。而大佬们的处理方法是，要么提高自身（参考京东、天猫），要么放任自流（拼多多、淘宝）。而陈欧却没这么佛系，他直接一纸诉状将用户告上法庭，闹得人尽皆知。
　　2013年7月，网友＂姑苏毛十七＂被判拘役6个月，缓刑6个月，并需缴纳罚款1万元人民币。因一句＂聚美优品90%是假货＂而被追究刑事责任，＂姑苏毛十七＂成为电商行业诽谤罪最典型的案例。
　　陈欧赢了，但这事就像＂潘多拉的盒子＂，一旦打开，事态的发展将不受任何人控制。
　　用户使用化妆品过敏，声称自己买到＂假货＂，陈欧回应，如果在聚美上买到假货，愿意赔偿一百万。
　　紧接着娇兰、兰蔻等一线化妆品品牌发布声明，表示从未与聚美优品合作过。
　　而在2014年7月，一家名为祎鹏恒业的供应商被曝造假，聚美优品不幸出现在其合作名单中。
　　而此后一直持续到今天，聚美优品仍然贴着＂售假＂的标签，即便那并不影响聚美优品被资本青睐。
　　4
　　2014年5月16日，聚美优品在纽交易挂牌上市，开盘价27.25美元，市值达到34.33亿美元。
　　就在身着高位的陈欧沾沾自喜之时，网上出现大批抹黑陈欧学历、创业经历造假的文章。
　　尽管也有陈欧昔日伙伴站出来为他澄清，但好消息又怎能压过坏消息。 （关于陈欧创业经历造假一事，笔者特意挑选了两篇持对立说法的文章，感兴趣的话可以搜搜。
　　一封来自网上爆料，爆料人自称与陈欧及李小东相识，大部分都是听说及查阅资料。《邮件曝光陈欧造假真相：前合伙人驳其不实言论》
　　另一篇来自gg的公司元老，也是聚美优品的联合创始人，也就是前文提到的那个＂背锅侠＂刘辉。《当事人万言长文澄清：陈欧和我怎样被迫出局Garena》）
　　刚攀上顶峰的陈欧，摇摇欲坠。
　　其实对于聚美优品来说，创始人的学历、创业经历造假事件只是一把导火索，用户和对电商化妆品的天然不信任，以及垂直电商领域业务板块太过单一才是聚美优品衰败的最大原因。
　　陈欧也尝试过突围。
　　2015年，聚美优品曾启动＂极速免税店＂项目，目的是想通过全球直采的形式去掉假货的标签。但随着2016年国内对跨境电商零售进口商品新税制的实施，又再次让聚美优品一蹶不起。
　　陈欧承认道，＂确实，突破壁垒仍然是一个特别特别困难的事情。＂
　　而到2017年，陈欧悄悄改了微博名，拿掉了＂聚美陈欧＂的前两个字。
　　这一年中，他经历了聚美优品的私有化失败，经历了首席战略官、首席财务官的离职。甚至连聚美优品的另外一位联合创始人戴雨森都选择离开，加入了徐小平的真格基金。
　　陈欧不再说聚美是一家垂直电商公司，而是把目光投向了更多元化的领域。
　　母婴、影视、短视频，甚至连共享单车他也想掺一脚。
　　尽管越来越低调，网上有时候也会不时传来他的消息。比如被中小股东集体控诉，再比如由他控股的短视频平台被下架，又或者上《吐槽大会》遭批……
　　最瞩目的一次是陈欧宣布投资街电，王思聪突然跑出来碰瓷，说：＂共享充电宝项目要是能成，我直播吃翔。＂
　　而陈欧则不紧不慢地来了句，街电项目不成可以做成公益，但千万不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。
　　可能是老天也想看到那＂精彩＂的一幕，四年后的今天，共享充电宝还真就成了。而作为最早入局的陈欧，无论是提前离场，还是打算继续跟庄，都有着不小的赢面。
　　事实上，以3亿元布局共享充电宝战场的陈欧，曾一度成为该行业的领军者，但随着多轮资本的介入，街电与怪兽、小电、搜电的差距越来越小，甚至于被赶超。
　　2021年4月1号，怪兽充电宝赴美上市，发行价为8.5美元，初步估计市值约23亿美元。
　　同月又有财经媒体报道，小电充电宝目前正在冲击港股，抢占共享充电宝资本市场的资源。
　　而沉寂下来的街电和搜电则发出合并声明称，目前两大共享充电宝品牌所属母公司正式定名为＂竹芒科技＂，其董事会由原搜电、街电的管理团队与投资机构共同组成。
　　另据多方披露，目前小电科技累计注册用户数超过2.37亿，怪兽充电累计注册用户数约为2.19亿，而合并后的街电、搜电则拥有3.6亿用户。
　　没错，凭借着1+1大于1的打法，街电和搜电碾压了同行。虽然看着有点＂不讲武德＂，但陈欧还是赢了，赢的不止是和王思聪的那个赌注。
　　结尾
　　与那些金字塔顶端的企业家相比，陈欧或者更加具有冒险精神。他一直把自己定位为创业者，他所想要拥有的也不拘泥于创造了多少财富，更多是那种征服某个领域后的快感。
　　陈欧曾说，如果自己不当公司CEO，可能回去买艘船，去环游世界，或者在无人岛上间隔殖民地，再或者去火星上去殖民旅行，他说这些才是自己的梦想和喜欢做的事情。
　　当然，也许并不是喜欢才会做，而是停下来会让他感到更加茫然。
　　犹记得陈欧的广告词里面的这一段：
　　别后悔走过的路，无论是错误的，正确的，辉煌的，颓废的，都无法重来，但仅靠一个形容词就过一生的人未免太无趣，别擦去精彩和伤痛，美好的日子给你带来快乐，痛苦的日子给你带来教训，朝前走就是了。
　　诚然，对于今天看惯＂鸡汤文＂的我们来说，这段话毫无营养价值，但如果仔细回顾陈欧的经历，你会发展他确确实实在认真的履行这段话。
　　是的！无论光辉还是磨难，38岁的陈欧都一直在路上，从未止步。