内外双杀局我们必须守住鸿星尔克

　　国货品牌＂鸿星尔克＂，即将因为向河南灾区捐款5000万，面临＂突然死亡＂！
　　最近三天，鸿星尔克经历了从谷底到巅峰，如今再被推到＂悬崖边缘＂的魔幻旅程。
　　这一切的根源，还是我国河南，上周遭遇了几百年一遇的超级强降雨。
　　河南一方有难，我国八方支援，各行各业的＂民族品牌＂，纷纷走到前面，率先向河南灾区捐献物资和善款。
　　在体育用品类公司里，头部品牌捐献物资5000万，过去十年已经淡出我们视野，线下店铺纷纷关门的＂鸿星尔克＂，居然也捐献物资5000万。
　　鸿星尔克的捐款，事先并没有通过官方渠道高调宣传，网友们发现之后，开始围观这个＂最低调＂的国有品牌。
　　于是最近三天的＂国货生死战＂都围绕鸿星尔克打响！
　　壹、全民＂野性消费＂奇迹！
　　北风也是第一次见，＂全民消费旋风＂可以刮成这样！
　　体育品牌＂鸿星尔克＂在7月20号就与中国慈善总会签署了捐赠协议，可是官方渠道并没有高调宣传＂捐献河南灾区5000万物资＂的事件。
　　随后就有网友在＂鸿星尔克＂的公司微博下留言：＂你都要倒闭了，为什么还捐这么多钱？＂
　　同时，网友们也发现，鸿星尔克作为曾经的国内运动品牌的头部企业，居然连个微博会员都没有。
　　一个＂运动消费品＂公司，在当今的互联网环境下，居然＂官方账号连微博会员都舍不得买＂，这营销得做得多差。
　　向河南灾区捐献物资，虽然没必要做成广告，可是善举也应该被全国人民知道，但是鸿星尔克出奇低调。
　　于是就由＂自来水网友＂将＂捐献河南5000万物资＂的鸿星尔克推上了热搜。
　　如果仅仅是＂捐款出名上热搜＂，这样的待遇至少几十个品牌享受过了。
　　可是鸿星尔克的这波＂正能量＂却极为猛烈。
　　无数民众知道了鸿星尔克的善举之后，从7月22日晚上就冲入了鸿星尔克的网购直播间。
　　直播流量一直都是几万的鸿星尔克直播间，观看人次超过了200万。鸿星尔克的直播小姐姐们，也被突然急增的流量吓坏了。
　　因为鸿星尔克在运动品牌里，主做的就是下沉市场，普通的板鞋或者跑鞋也就是一百多，两百多。
　　在鸿星尔克整一身行头，不过也才几百块钱。
　　于是大家想着，这家企业都给河南灾区捐5000万了，我们买几百块的一身行头，也算支持一下。
　　于是鸿星尔克的直播间就出现神奇一幕。直播小姐姐每拿出一个单品，准备介绍产品细节。
　　就被围观的粉丝打断：不同介绍了，直接上链接，我们按尺码买，尺码不对，那是我自己的问题。
　　7月22日晚间6个小时的直播，鸿星尔克销售额超过2000万，是平常的6倍。其中最多的一件单品，卖出6.8万件。
　　7月23日凌晨，董事长吴荣照因为突然的流量暴增，赶到直播间，呼吁围观的人群理性消费，同时感谢大家对＂运动国货＂的支持。
　　在老板吴荣照离开直播间之后，主播小姐姐跟着说：＂大家都看到了吧，我们老板都说了，希望大家理性消费。＂
　　可是直播间人气达到顶峰，一个网友的回复也在最近几天，全网封神：＂我们就是要野性消费，叫你们老板少管闲事！＂
　　随后三天，鸿星尔克的直播间连续开播超过60小时，网友的疯狂购买形成全网＂病毒式裂变＂。不仅将鸿星尔克直播间的所有单品卖到缺货，还让鸿星尔克将过去几年的库存都拿了出来。
　　在7月24号，鸿星尔克直播间宣布全部断货，停止直播之后，国人购买鸿星尔克的浪潮，开始向线下疯狂延伸。
　　在互联网平台上，随处可见，全国各地的鸿星尔克品牌店，都遭遇＂洗劫式＂抢购。
　　这其中，河南，特别是受灾严重的郑州地区，老百姓购买意愿最为强烈，大家都觉得鸿星尔克都捐献河南五千万了，我们河南人也不能让鸿星尔克吃亏。
　　于是河南群众挤爆了河南地区的每一家线下门店。
　　就连贴出＂吉铺招租＂即将关门的鸿星尔克门店，也真的成了＂吉铺＂，＂旺铺＂，起死回生。
　　全民购买鸿星尔克的行为，已经超越了消费本身，开始成为结合＂慈善＂，＂正能量＂的行为艺术。
　　在过去，穿＂鸿星尔克＂被认为是＂家庭条件不好＂。如今穿鸿星尔克，成为年轻人风清气正的＂潮牌典范＂。
　　有了这些＂标签加成＂，大家也就可以理解，为什么＂人人需不需要都买一身＂了。
　　贰、捐款者众，为何＂鸿星尔克＂封神？
　　这次河南暴雨灾情，全国各地的企业都有大额捐献。
　　每个省公布的捐献企业，都超过百家。这其中，目前官宣捐献最多的是阿里巴巴1个亿，马云基金会5000万，蚂蚁金服1个亿，也就是说，阿里的电商与支付两大体系，累计捐献2.5亿。
　　腾讯，拼多多，字节跳动，美团，滴滴等网络巨头，都捐款一个亿。
　　去年因为猪肉价格强势而业绩不错的牧原股份，捐款一个亿。
　　百度捐款9000万，联想，快手都捐了5000万。
　　今年资金链紧张，屡屡暴雷，艰难活下去的地产十强，万科捐了5200万，万达3000万，恒大2000万，龙湖地产2000万，新城控股2000万。
　　消费电子领域，小米，vivo，oppo全部捐款5000万。
　　在体育品牌里，安踏与鸿星尔克都捐款5000万。
　　细细梳理，这次全国捐款企业中，比鸿星尔克多，甚至和鸿星尔克捐款一样多的，超过几十家。
　　可是最终引爆全网消费热潮的，为什么是鸿星尔克？
　　这就和各大公司的体量，经营状况，去年盈利能力相关了。
　　我国在世纪初拿下奥运申办权之后，国内的运动品消费需求与品牌认知，快速崛起。
　　于是在世纪初的风口，福建晋江，这个为阿迪耐克代工，从而形成完整制鞋产业链的城市，开始孵化体育用品的国货品牌。
　　安踏，特步，德尔惠，匹克，贵人鸟都诞生在福建，这其中也包括鸿星尔克。
　　在本世纪最初的十年，鸿星尔克＂to be NO 1＂的广告词，也风行一时。
　　各大国货体育品牌，都向二三线城市疯狂扩张开店，到2008年达到顶峰。
　　李宁在2008年北京奥运会上的飞天点燃火炬，点燃的也是国产体育品牌最后的一次飞跃。
　　随后几年，各大品牌的经营状况，都急转直下。
　　刚刚过去的2020年，体育品牌唯一过得滋润的安踏，年销售50多亿，盈利20多亿，李宁的盈利也在十几亿。
　　根据鸿星尔克的去年经营状况，销售额只有十几亿，利润居然是亏损2.2亿，公司资产也只有3个多亿。
　　这样的经营状况，被网友称之为＂快倒闭了＂，实在非常贴切。
　　与鸿星尔克一样捐赠5000万以上的公司，大多都有千亿市值，几千亿的年营收，几百亿的纯利润。
　　只有鸿星尔克，3亿资产，一次捐献就捐出了六分之一，再加上连年亏损，捐完这笔钱，企业经营一定是更加困难的。
　　所以鸿星尔克与其他捐款企业的差别，就显了出来，这是个真的在拿命和河南灾区拴在一起的国产品牌。
　　同时网友注意到，鸿星尔克的直播间，都能听到电扇吹动的噪音，许多直播大V带货，直播间的装修都花费几百万。
　　可是鸿星尔克的直播间，连个空调都没有，福建这样的高温，工作人员都是吹电扇在直播工作。
　　于是网友更加疯狂了，你不是没有钱冲＂微博会员＂么？网友帮你充值！
　　结果网友集体发力，将鸿星尔克官方账号的微博会员充值到了2140年。
　　叁、黑稿满天飞，鸿星尔克面临＂倒灌而亡＂！
　　网友＂不理性＂的消费观，在外人看来，是鸿星尔克难得的起死回生。可巨大的流量红利背后，蕴藏着巨大的风险。
　　流量造出的神明，被流量反噬时，也会＂摔得更惨＂，＂死得更加难看＂。
　　鸿星尔克的突然爆火，让它从一个二三流体育品牌，跃居国民美誉度第一，并且严重冲击阿迪，耐克的销量。必然让它成为行业众矢之的。
　　并且在鸿星尔克事件后，所有行业的品牌直播间，都要面临群众询问＂捐款与否，捐款金额＂的问题，一些人在其中带节奏，一切向着＂道德绑架＂的方向发展。
　　在鸿星尔克爆火三天，网络直播间，线下门店依旧人流如织需要警察维护秩序的背景下，推倒鸿星尔克的＂黑稿＂终于来了！
　　一篇名为《捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克，怎么捐出5000万物资？》的文章，开始网络疯传。
　　作者集中攻击了鸿星尔克的两个弱点，号称＂招招死穴＂。
　　第一，根据互联网查询企业信息的平台查询，鸿星尔克品牌的控股公司，显示外商独资，企业注册地是【英属维尔京群岛】。
　　根据这个信息，作者质疑鸿星尔克以＂外资身份＂，违规宣传自己的＂国货之光＂形象，涉及虚假宣传。
　　可实际上，我们要注意鸿星尔克母公司注册的时间和公司成立的地方。
　　福建晋江，一直是我国外资招商引资的重点地区，在世纪初特殊时候，福建晋江这样的特殊地区，出现了＂外资公司条件明显优于本土企业＂的状况。
　　那是特殊年代的商业环境和政策决定的，在这样的背景下，普通人创业，当然愿意在公司注册中，利用外资红利。
　　当年的特殊政策环境下，李宁、安踏、京东、新浪都是这么操作的
　　因此母公司注册地不应成为＂国货＂的区分标准。
　　北风觉得，是国内土生土长的企业家，利用本土资本打造，解决本土就业，发展本土科研力量，进行本土产能扩大投资成长起来的企业，都算国货之光。
　　根据福建官方的报道，无论是税收，还是解决就业，新技术研发，社会正能量的担当，鸿星尔克一直都做得不错。
　　这篇黑稿攻击的第二点更狠：根据河南慈善部门公示数据，鸿星尔克的捐献物资，只有20万冰露矿泉水，按照单价1元来算也就是20万物资。
　　号称捐款5000万，结果只到了20万矿泉水，是不是涉嫌诈捐？
　　其他人伪造捐款单据，也就是为了朋友间的炫耀，可如果鸿星尔克涉嫌诈捐，那就是虚假宣传，欺骗消费者，甚至连这三天直播卖出的破亿销售额，都是＂欺骗之下＂的非法所得。
　　只要诈捐的罪名做实了，鸿星尔克别说翻红，恐怕万劫不复，管理层还要吃牢饭。
　　可是很快，网友们收集的信息与官方机构第一时间的澄清，没有让＂负面舆情发酵＂。
　　首先就是网友们收集到的照片，鸿星尔克董事长亲自参与救灾物资的筹集和搬运，照片与视频中可以看到，除了矿泉水，还有面包等食物，以及生活用品。
　　同一时间，河南慈善总会，壹基金两大平台，都公布了鸿星尔克的捐献细节。
　　根据两家慈善机构的官方声明，鸿星尔克在7月20号，就分别和他们签署了3000万与2000万的捐献协议。
　　捐献协议包含资金捐助和救援物资捐助，其中，300万现金已经到账，其余捐献物资，根据两大机构的安排，陆续到位。
　　两大慈善机构，对外公示的，都是实际签收物资。目前河南灾区周边交通断绝，最先到位的只有河南慈善总会的20万瓶矿泉水，壹基金送达的20万瓶矿泉水，其他救灾物资，要整体安排与调配。
　　两家慈善机构的回复都很严谨，而且最重要的是，透露了鸿星尔克签署捐献协议的时间线。
　　鸿星尔克是在7月20号和两家机构签了约，7月21日才在官方账号发了捐献5000万物资的承诺。
　　网络发酵，全民挤爆鸿星尔克直播间，是在7月22号晚上。
　　这篇网络黑稿，目的是忽悠全国百姓，从结果倒推原因。
　　你看鸿星尔克这次疯狂卖了一个多亿，肯定赚了几千万，用卖货的钱，反过来捐献物资，简直就是拿老百姓的钱空手套白狼！
　　鸿星尔克的最大＂清白＂，就在于时间线。这次承诺捐款的企业那么多，有哪个企业，在捐款之前，能够设想自己在随后一周，能够爆卖几十倍销量，把钱赚回来？
　　谁敢拍胸脯在捐款前，就预判能够形成全民销售狂潮，把钱赚回来？
　　这次全民网络购物狂欢，之所以这么惊人，就是因为没人想到，这是历史第一次！
　　可是正因为＂鸿星尔克是第一个因为爱国正能量＂，吃到巨额利益回报的企业，一旦被抹黑打掉了，损害的是所有企业，未来发挥社会责任感的动力与信心。
　　肆、外媒＂磨刀＂向郑州，我们如何破局？
　　那么一些网络黑稿，真的能够弄死全民追捧的鸿星尔克么？
　　当然可以，而且很轻松。
　　大家看看林生斌和吴亦凡就知道了。只要网络黑稿，能够将鸿星尔克打到＂人设反转＂，当初把它捧上神坛的流量，会瞬间淹没它。
　　最简单的套路，如果你只是看到＂鸿星尔克涉嫌诈捐＂，鸿星尔克老板回应诈捐这样的热搜，情绪上头的你，不愿意看细节，你会做什么？
　　退货！
　　一年2个亿的亏损，杀不死鸿星尔克，可是一周的爆买，线上线下几个亿的销售额，突然退货潮倒灌，足可以杀死鸿星尔克。
　　这就是鸿星尔克老板和员工真心恳求大家＂理性消费＂的原因，这不是凡尔赛，而是生死攸关的大事。
　　前不久，著名带货主播薇娅就有一个案例。一个企业找薇娅带货，签署的是对赌协议。
　　就是薇娅必须在直播间卖出2800万的销售额，才能拿到足额返佣。
　　于是薇娅团队使出各种手段，销售额却是突破了2800万，他们拿到了足额返佣。
　　可是接下来的半个月，这家企业遇到了30%以上的退货潮。
　　退货潮比商品难卖死得更惨。
　　这家企业为了生产2800万的货品，需要在短时间内加急投入2000多万成本，然后就是薇娅团队的返佣，这几千万的成本，就依靠卖货后的货款来实现资金周转了。
　　可是对方半个月无理由退货，这些资金根本没有回到厂家手中，在平台转了一圈，就回到顾客手中。
　　这家厂商，2820万货款收不到，还要承担往返运费，以及堆积如山的返厂商品。
　　大量库存加上资金链断裂，将这家企业直接冲垮。
　　当疯狂购买几亿鸿星尔克的人，听信了＂诈捐＂，感觉自己的善心和情绪被欺骗，被支配，他们会做出什么？
　　会7天无理由退货，这样鸿星尔克就会因为资金链断裂和全国反噬的库存直接死亡！
　　我们承受不了＂鸿星尔克＂的死亡。
　　因为鸿星尔克＂灾后捐款＂事件，是我国在＂遭遇灾难与企业社会责任回馈＂问题时的＂扶不扶＂事件。
　　一个半死不活的企业，就因为见到国家天灾，捐款捐得多而被退货弄死，以后还有敢＂多捐款＂的企业么？
　　对于＂严重亏损的鸿星尔克，捐款5000万的质疑＂，本质上就像是：要是不是你的责任，你为什么要扶？
　　你要不是想借着灾情赚钱，为什么愿意扶河南一把？
　　如果这样的毒针，扎入每一个企业家的心里，未来的每一场灾难，将不会有鸿星尔克，也不敢有鸿星尔克。
　　全国网民都没有注意一个奇特的特例，在所有的十几家互联网巨头里，有七八家捐款1亿或以上。
　　其他体量差一个等级的，捐款5000万。
　　唯有百度，当年号称BAT的互联网头部企业，就算逊色于阿里，腾讯，也应该和美团，滴滴并驾齐驱，可是在所有巨头都捐一个亿的情况下，百度捐9000万。
　　以百度的规模，以及年赚钱能力，差那个1000万么？为什么不和其他巨头一样？
　　如果自认为自己已经掉队了，那就和互联网第二梯队的巨头一样，捐5000万呀，卡在9000万是什么意思？
　　百度的意思就是＂不敢出头＂！他不是出不起1000万，而是前面的巨头定好了基调，他跟着意思一下就行了。
　　鸿星尔克的5000万，显然是突破其他企业约定俗成的＂盈利规模对应捐款金额＂的规律的。
　　如果鸿星尔克被杀死，谁还敢做多捐钱的出头鸟？
　　就在鸿星尔克的河南灾情捐款引发争议的时候，河南街头的另一个争议事件，也引发全球关注。
　　那就是河南灾情之后，德国记者到灾区采访。
　　显然是拍摄手法与询问问题，选取素材的角度，引发群众不满，被群众当街围堵，引发＂国外媒体＂对国内民众＂仇视新闻自由＂的炒作。
　　这个话题的热炒，表明BBC用阴间滤镜报道武汉之后，我国民间对外媒的警惕情绪与反感态度，非常的明显。
　　这根本就不是官方对境外媒体的打压，就是你丫作死，我就上来埋你一把而已！
　　中国民间与境外媒体的对立，是境外媒体不断抹黑我国社会，不断伤害我们的朴素情感导致的。
　　这次河南灾情刚刚发生，外媒就像郑州聚集，显然在新冠溯源之后，境外媒体开始对我国境内任何负面新闻，开始围猎。
　　这些负面，不管是天灾，还是人祸，最终都会被境外媒体引向＂体制缺陷＂。
　　在境外媒体苦寻＂黑料＂对我们进行攻击的当下，我们内部却在对＂鸿星尔克＂进行绞杀。
　　有人质疑，鸿星尔克的巨大商业成功，会不会导致未来的企业都将爱国和捐款拿来炒作？
　　就算鸿星尔克真的因为灾情捐款，获得巨额利益，这也是一个优秀的样板。
　　我们要清晰的表明，一个经营困难的企业，只要他将他的初心和使命和人民利益绑定在一起，将他的企业命运和国运绑在一起，那他就会起死回生，发扬光大！
　　鸿星尔克的善举最后得到整个社会的善意回报，这表明我们社会我们百姓自己具备了＂赏善罚恶＂的能力。
　　过去的＂赏善罚恶＂，更多的是依靠国家的强力推动，这次河南赈灾，无数志愿者的挺身而出，无数民众的＂自救和互救＂，证明我们的民众，我们的社会已经：觉醒！
　　一个＂赏善罚恶＂的社会，必须保住鸿星尔克！未来，我们才有更多的国货之光！