使命召唤手游出征全球成绩亮眼国内团队也能做出世界级爆款

　　随着手游市场进入了后人口红利时代，加上国内竞争激烈、买量成本飙升等多重压力，＂不出海就出局＂几乎成为了国内游戏行业不得不面对的挑战。面对语言、文化、市场环境和用户习惯都有巨大差异的海外市场，想要成功十分困难。
　　不过，就在一个月前，一款手游在海外取得了令人惊叹的成绩。
　　由动视与腾讯天美工作室联合推出的《使命召唤手游（Call of Duty: Mobile）》不仅创造了业内全球下载量记录：上线后三天就获得3500万次下载、首周下载量破亿；还得到动视总裁Rob Kostich盛赞，称其为＂伟大的游戏＂，引发全球关注。
　　捅破手游天花板，海外发布一个月名利双收
　　无论是从出海表现，还是从整个手游行业的角度来说，《使命召唤手游》的成绩都是非常亮眼的。整体来看，《使命召唤手游》已经取得了用户下载、收入和口碑三方面的成功。
　　使命召唤手游榜单数据（截图来自AppAnnie）
　　据动视官方公布的数据，《使命召唤手游》三天的下载量就超过3500万次，而数据公司Sensor Tower的报告显示，该游戏首周下载量破亿，据了解是迄今为止最快实现一亿次下载量的FPS手游。
　　App Annie的统计显示，《使命召唤手游》在App Store登顶138个国家和地区的应用下载榜、140个国家和地区的手游下载榜；进入了90个国家和地区的iOS应用收入榜前十名和108个国家和地区的手游收入榜Top 10；而且在82个国家和地区GooglePlay成为手游下载榜冠军。
　　Sensor Tower则表示，该游戏首周营收1770万美元，超过了所有FPS手游的同期表现。
　　首周55.7%的下载量来自iOS平台，达到5690万次；43.1%的收入也是由iOS用户贡献的，首周达到了760万美元。
　　凭借本身较高的品质，该游戏在iPhone和iPad平台，还分别拿到了129次和217次App Store首页推荐，iOS总评分超过4.5星。
　　欧美媒体与评测者评价截图
　　在海外权威评分网Metacritic的评分达到81，其中不少媒体和评测人给出了满分，在主机平台占据重要影响力的欧美市场，这是很少有手游可以拿到的成绩。
　　10月13-19日，全球应用下载量（左）和活跃用户前十名（数据来自AppAnnie）
　　即便是发布2周之后，《使命召唤手游》的影响力依旧不减，据App Annie的统计，该游戏在10月13日至19日期间，还拿到了全球下载量第一名和活跃用户量冠军。
　　更为难得的是《使命召唤手游》在全球各地都有优异的表现：和大多数国产手游只能在单个市场或者小范围区域成功不同的是，该游戏几乎是全球＂遍地开花＂ 。
　　图为《使命召唤手游》在在海外App Store主要市场的当前版本和所有版本评分
　　在欧美市场，《使命召唤手游》发布之后迅速登顶美国免费榜和收入榜，美国App Store评分达到4.9星。Sensor Tower的数据显示，该游戏首周在美国的下载量达到1730万次，占比达到17%；美国玩家首周贡献收入760万美元，占比达到惊人的43.1%。
　　在拉丁美洲市场，巴西是该游戏收入占比第三的区域，而且在巴西被提名为最佳手机网游，多国的App Store评分都在4.7星以上。Sensor Tower手游分析师主管Randy Nelson说，＂这是目前手游历史上发布首周最成功的产品＂。
　　9月国产手游出海下载榜单（数据来自Sensor Tower）
　　据Sensor Tower发布的9月国产手游出海下载榜单显示，9月29日发行的Garena版本两天的成绩就拿下了当月下载榜第五名，在东南亚和港澳台地区表现优异，成为了国产手游出海下载表现最好的产品。
　　最具沉浸感的FPS手游：中国团队也能做世界级爆款
　　游戏耀眼的成绩背后，不容忽视的是，天美工作室丰富的手游研发经验积累、持续的玩法创新和精益求精的品质打磨，练就了精品游戏打造的能力，为业内带来了多个爆款产品。在高品质体验、创新的游戏设计基础上，对于IP内核以及手游用户需求的精准把控也是《使命召唤手游》能够征服海外市场的根本原因。
　　福布斯报道截图
　　在欧美市场，这款手游被多家评测称为最具沉浸感的FPS手游，福布斯、路透社等传统媒体都在第一时间关注这款游戏的表现。
　　YouTube平台视频观看量截图
　　《使命召唤手游》首先给人印象深刻的是丰富的内容、高品质的视觉效果和流畅的游戏体验，有玩家表示，＂哪怕是开60FPS，也能像端游那样持续平滑的运行＂，即便是该系列的PC与主机老玩家，也对手游画质感到惊叹。
　　游戏体验方面，无论是滑铲、奔跑还是射击操作都足够流畅，即便是在移动端，枪械的后坐力、打击感也相当出色，所有配件改装带来的效果也都能实时反馈在实打实的射击手感上。
　　射击手感
　　用一名玩家的总结来说，＂如果你想知道使命召唤在手游平台应该是什么样，那这款游戏就是唯一答案＂。
　　《使命召唤手游》重现了该系列的经典模式，比如冲锋团队竞技、个人竞技、据点争夺、战术团队对抗等模式。
　　App Store玩家评价
　　历代作品的著名角色，比如普莱斯、幽灵等悉数登场；而NukeTown、Kill House、Crash、Crossfire等经典地图也一应俱全；进攻、防御、治疗等多方面的角色技能，以及被动技能，连续得分奖励，甚至是来自BO3、BO4的＂大招＂设定等等无一缺席。
　　在还原经典的基础上，该游戏还针对手游设备做了有针对性的创新，比如对地图做了移动端适配优化、调整了角色转向灵敏度等都考虑了手游用户的习惯。
　　操作设计上，FPS可以说是业内最难做手游的品类之一，为了创造原生的触屏体验，该游戏设计了简单和高级两种操作模式，简单模式即自动开火模式，高级操作则可以在瞄准之后再开火，让对战变得更加容易。
　　将增加手柄支持
　　在欧美市场的＂车枪球＂三大品类中，射击游戏是普及率最广泛、接受度最高的大众品类，而《使命召唤》则是FPS领域的领军者之一。从2003年诞生开始，这个系列就持续有大作产品出现，经过16年的积累，已经站在了欧美FPS游戏领域第一梯队的位置。
　　当然，更值得注意的是《使命召唤手游》背后的研发团队。出色的游戏品质证明了天美工作室在手游研发领域的实力；对系列历代产品经典元素的还原证明在团队成员在了解IP内核等方面投入了巨大的努力。
　　在欧美市场，能够把端游和主机平台的经典玩法与手游平台完美融合，获得PC和主机玩家的认可，说明了天美工作室的研发和创新能力，以及对于IP粉丝期待和手游用户需求的精准把握。《使命召唤手游》在海外市场的全面成功，证明了国内团队也能做出世界级爆款。
　　拓宽想象空间：国产手游出海还有更多可能
　　据谷歌此前发布的出海报告显示，2018年中国移动游戏海外收入为69亿美元，虽然同比增长率很高，但从整个海外市场大盘来看，占比仍只有15%左右，且出海手游的品类单一，仍有很大的增长空间。
　　国产手游海外收入增长变化（数据来自谷歌与伽马数据报告）
　　对于国内同行而言，简单的发行国际版、扎堆热门品类已经成为了不明智的选择，面对潜力巨大的海外市场，国产手游出海需要全新的思路才能开辟＂新蓝海＂。比如，在用户对手游品质要求日益提高、产品深度本地化难度较大的情况下，使用海外用户普遍认可的IP、打造高质量的产品就是非常不错的思路。
　　从《使命召唤手游》来看，无论是十六年的IP积累，还是海外普及率较高的FPS品类，都降低了大众用户对于游戏本身的认知门槛。天美工作室长期积累的成熟经验、玩法创新的设计和打造精品游戏的能力，则让该游戏受到海外用户的一致认可。
　　就目前的市场表现和用户反馈来看，这款手游已经获得了IP粉丝、手游玩家甚至是更多用户群的欢迎和认可。随着玩法和内容的持续更新，该游戏未来还将创造更好的成绩，《使命召唤手游》在全球范围内的成功，让国内同行看到了更多品类出海成功的可能。
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