一直默默无闻的鸿星尔克突然爆火，起因是鸿星尔克为河南捐款了5000万元。在大众眼中甚至都认为这个品牌早就倒闭了，结果发现鸿星尔克默默捐款了5000万，要知道鸿星尔克的市值才3个亿，而且这是一口气捐出了公司的六分之一啊！这也感动了大批国人，纷纷表示绝对不能让这种良心企业破产，要鼎力支持。 据说公司账上就剩6000万，捐完5000万，剩下1000万给员工发完工资就申请破产。但是广大国人的支持让鸿星尔克起死回生。这就叫山穷水复疑无路，柳暗花明又一村。 鸿星尔克微薄截图 鸿星尔克在直播间直播的时候，因为网友太热情，主播一直呼吁理性消费，可是大家纷纷要求野性消费。最后主播无奈向老板吴荣照报告，老板半夜踩个共享单车就来了直播间。吴荣照在直播间里也在一个劲劝大家理性消费，可是疯狂的国人都想将他也给买了。最后吴荣照无奈走出了直播间，结果发现自己的共享单车被别人骑走了，步行回了家。 这件事后吴荣照也被网友们亲切地称为铁憨憨。这位温文尔雅，风度翩翩具有爱国情怀的董事长也收获了一批粉丝。那么今天就带大家来看看鸿星尔克的发家史。 吴荣照 曲折发家史，曾经是辉煌过的大品牌 鸿星尔克诞生在福建晋江。 众所周知，晋江人敢拼想赢，晋江人很少有人甘愿当打工人，他们喜欢自己去闯出一番天地。 而晋江人就靠着这股闯劲，创造了很多知名品牌，如我们熟知的安踏和361等都是来自晋江。 福建的晋江素有中国鞋都之美称。 1983年，运动鞋开始流行起来，越来越多的制鞋厂商纷纷转向运动鞋生产，晋江出现了无数的大大小小的制鞋厂，从那以后，晋江的＂中国鞋都＂的美名就传开了。而如今爆红，重新走进大众视野的鸿星尔克也是出自这里。 吴荣光和吴荣照两兄弟 1990年到2000年，这10年间曾是是晋江鞋业的一个辉煌期，这期间也出现了很多头部品牌。这其中就有鸿星尔克，它不久就迎来了它的辉煌时刻。 这期间，鸿星尔克的有两个词紧紧围绕着它，那就是＂上市＂与＂网球＂。 谈到 鸿星尔克，就不得不提他们 父子三人：爸爸吴汉杰，大儿子吴荣光和小儿子吴荣照。 20世纪80年代吴汉杰就在泉州开制鞋厂，之前他的工厂一直都只是为别的品牌加工。而他的两个儿子，分别出生于1975年和1977年。大儿子吴荣光在大学读的是沈阳设计学院，大学专业就是运动鞋设计，大学毕业后应父亲的要求回到自家工厂，帮家里打理生意。 鸿星尔克门店 慢慢地吴荣光不再满足只是为别人代加工鞋， 他于2000年6月成立了鸿星尔克公司 ，这个小工厂终于有了自主品牌。吴荣光跟着自己的父亲 在一栋简陋的毛坯厂房里，便开始了鸿星尔克的创业之路。 2001年后，吴荣光花大价钱邀请了陈小春担任鸿星尔克第一位品牌代言人。不久之后又请了 韩国人气明星张娜拉为 鸿星尔克拍了第一支广告，并且广告投放在央视，没多久， 鸿星尔克就在国内打开了知名度。 而当时的弟弟吴荣照并未参加创业，他还在读书。他是个不折不扣的学霸，他本科上的是福州大学，专业选的是经济类，并且自学了法律，拿到了法律学士学位。2001年吴荣照本科毕业后，他选择继续学习深造，他考取了澳洲麦考瑞大学，攻读国际贸易硕士。他仅仅用了15个月就提前学完了2年的课程。 吴荣照在直播间 2003年，吴荣照留学归来，回到了鸿星尔克，帮助父亲和哥哥一起打理公司，他担任了副总经理一职。2004年，他们推出了自己的运动服装产品。 2005年，吴荣照因为自己在国外留学的经历，他的视野更加国际化。他向父亲和哥哥提议让鸿星尔克成为上市品牌公司，但父亲并不愿意，因为他害怕公司一旦上市，他就无法再对公司实行控制。 但哥哥吴荣光毕竟是大学毕业，他的眼光比父亲更长远，他表示支持弟弟的提议。2005年，鸿星尔克在新加坡成功上市，这也是我国第一家在海外上市的服饰品牌。鸿星尔克虽然起步晚，但比早于自己成立时间的安踏和李宁更快一步进入资本市场。不得不说吴荣照有胆识和魄力。 吴荣照和和网友互动 鸿星尔克上市后，开始了快速扩张之路 2006年，鸿星尔克的营业额超过14亿元，三年后又超过了20亿元，这三年间，鸿星尔克赞助了许多项国际比赛，它的知名度不断增加。 2007年，吴荣光选择退下，将自己的公司CEO职位让给吴荣照，他则担任鸿星体育董事会主席。因为哥哥觉得弟弟比自己更有能力来带领公司获得更好的发展。 从这里我们能看出，吴家家风良好，兄弟友爱，没有其他富豪家族那样兄弟相争的戏码。这也是为什么鸿星尔克能够在自己那么难的情况下还捐款五千万给河南，归根究底是吴家兄弟都是善良的人。 2008年是鸿星尔克最辉煌的时刻，第一次迈进亚洲500强，在北京奥运会上，他们选择赞助不引人注目的朝鲜体育代表团。也就在中国的奥运年，鸿星尔克的销售收入高达近30亿元。 鸿星尔克支持赛事 中国的奥运年后，鸿星尔克开始走下坡路。 一年后，鸿星尔克的销售额约20亿元，与2008年相比，降幅达三分之一。为什么会出现这种结果呢？在2010年之前，吴荣照为了拓展市场，在很多城市都开设了直营店，但这个拓展速度太快，公司的现金流跟不上，并且直营店增多也打击了加盟商的积极性，最后导致库存积压太多，无法消化。 为了安抚经销商的情绪，鼓励他们继续加盟，吴荣照给北京和上海等地经销商3.5个亿的扶持。而这又加剧了公司的资金流压力。 网友为鸿星尔克冲微博会员 吴荣照在担任鸿星尔克CEO期间开始了电商之路。2008年，他成立了电商部门。2011年鸿星尔克正式成立电子商务中心，那一年鸿星尔克的电商销售收入达到8000万元。2012年，公司销售额又涨到1.4亿元，就在这一年，鸿星尔克开始自己的转型之路，将运动品牌转为生活时尚品牌。 不久之后，他们将大众熟知的口号＂To be No.1＂改为＂你好，阳光！In the sun＂，但当时正是ZARA和优衣库等外来品牌在国内流行的时候，鸿星尔克竞争不过它们。 吴荣照耐心回复网友问题 鸿星尔克遭受重创，濒临倒闭 2015年，鸿星尔克遭遇了一场大火，而这场大火也让鸿星尔克遭受重创，濒临倒闭。2015年6月14日晚，鸿星尔克厂区的仓库着火，火势凶猛，蔓延到周边，当时泉州立即出动将近300名消防员和50辆消防车，整整花了11个小时才把火扑灭。鸿星尔克的一半设备被烧光。可想而知那场大火有多大。吴荣照曾经回忆此事说道在那场大火之后，鸿星尔克的资金支撑不过一个礼拜。 但是鸿星尔克依然挺过了这次难关，消沉了一年后，鸿星尔克继续赞助体育赛事，并提出要力求打造全球领先的运动品牌！ 鸿星尔克驰援河南 鸿星尔克这些年慢慢消失在大众视野中，随着这次捐款事件重新回归大众视野。但是网上也不乏一些诋毁鸿星尔克的阴谋论。那些阴谋论者可以看看下面这些数据，就可以知道鸿星尔克是真正一家有着社会责任感的良心企业，不要用恶意去揣测别人的善意。 鸿星尔克历年捐款 以上的数据还不能说明问题吗？鸿星尔克这些年走得很艰辛，可是一直都在默默做善事捐款，如果这次5000万捐款的事情不是被网友发现，他们还是不会大肆宣扬。 吴荣照充当客服 鸿星尔克的逆袭之路不好走 很多人都难免会有疑问，同为晋江出生的安踏一直蒸蒸日上，而鸿星尔克为何会走向下坡路。因为安踏着力打造年轻化和时尚化的品牌形象，请各种流量明星代言，受到年轻人的喜爱和追捧。 而反观鸿星尔克，很多人都认为土，尤其是年轻人不喜欢它的款式，嫌它不够时尚。而鸿星尔克的营销做得也没有安踏等品牌好，这也是它慢慢消失在大众眼中的一个原因。 鸿星尔克专卖店 鸿星尔克是个有生命力的品牌，它就像人一样，不断遭受困境，但都绝处逢生。 纵观鸿星尔克的发家史，可以说前10年是辉煌期，中间10年是历经坎坷， 鸿星尔克慢慢消失在大众视野中，公司经济状况也的确不理想。他们家连官微的会员都舍不得开，网友都看不下去了，一口气给充了一百年的会员。 但就是这样一个这些年走得磕磕绊绊的企业，却为河南捐出了5000万，让国人备受感动，据悉，鸿星尔克准备这次捐款完以后就申请破产的，但是有中国这些热心的网友，也是不会让它破产的。现在也是鸿星尔克第三个十年，让我们衷心祝愿鸿星尔克能够走得越来越好，成为知名国货品牌。 中国质造 鸿星尔克是陪伴我们80后和90后长大的，我们印象里都有这句 ＂To be No.1＂。 但我们长大了，鸿星尔克却没有长大。 它还是像以前一样那样老老实实做产品，却没有学会商人的那种精明，不会营销，不会宣传。 这次为郑州捐款，除了鸿星尔克，还有贵人鸟也捐款了3000万。 这也是一个慢慢消失在大众视野，曾经辉煌如今没落的品牌。 而贵人鸟的官方账号却没有提及捐款之事。为什么我们要支持国货，就是因为在危难来临之际，只有它们会帮我们。虽然鸿星尔克和贵人鸟等品牌是比不过外国一些大品牌，可是只有我们国人的支持，我们的国货才会越来越好，才能有一天赶超外国。 大家有什么想说的欢迎留言讨论。